Apple TV+.......................................................
Das Kokonzept hinter Apples Streamingdienst überzeugt Mac-llife-herausgeber Kassian Alexander Goukassian. Für ihn steht fest: Das gönn’ ich mir!
Als Apple seinen Tv-streamingDienst Apple TV+ vor wenigen Monaten der Öffentlichkeit präsentierte, stellte ich mir die Frage, was das Unternehmen mit ein paar angekündigten Tv-eigenproduktionen im Jahr 2019 noch gegen Netflix oder Amazon Prime Video ausrichten zu vermag. Die wenigen gezeigten Programmvorschauen unterstrichen zwar das familienkompatible, saubere Image, mit dem sich die Kalifornier gern schmücken. Doch dass diese Appetithäppchen zahlende Serien-junkies würden anlocken können, bezweifelte ich. Im Rampenlicht seines großen September-events hat Apple einmal mehr unter Beweis gestellt, wie raffiniert das Unternehmen neue Märkte angreift und wie sehr es die Verbreitung der eigenen Plattform zu nutzen weiß. Seit heute steht für mich fest: Apples Tv-streaming-dienst wird ähnlich erfolgreich und wichtig für die Geschäftsergebnisse des Konzerns wie schon heute Apple Music.
„Stories that help you to find inspirations“
So umschrieb Tim Cook Apples Mission und Motivation, ins Filmgeschäft einzusteigen. Über eine Million Mal seien die bisherigen drei Trailer geschaut worden, der zu „The Morning Show“mit Jennifer Aniston sei gar einer der meistgese
henen Serientrailer aller Zeiten. Mit „See“gab es zudem endlich neues Serienfutter. Cook zeigte eine bildgewaltige Eigenproduktion, die eine spannende Dystopie der Zukunft zeichnet. Sie weckte bei mir den Eindruck, es mit Netflix-produktionen aufnehmen und Serien-fans zu Apple locken zu können.
Clever: Das gönn’ ich mir!
Die Überraschung indes gelang mit der Preisgestaltung von Apple TV+: Mit nur 4,99 Euro monatlich für das Familien-abo hat sich Apple klar positioniert. Während Netflix unlängst seine Preise erhöhte, setzt Apple nicht auf Verdrängung, sondern auf die Rolle des Zweitservice, den man sich eben gönnt. Und während die Testphase mit nur sieben Tagen unglaublich kurz ausfällt (beim Start von Apple Music waren es ganze drei Monate), gibt es Apple TV+ für Millionen Nutzer sogar ein Jahr lang gratis. Denn beim Kauf eines iphone, ipad und sogar eines ipod touch erhält man den Serien-streamingservice ganze zwölf Monate kostenfrei mit dazu.
Und genau hier setzt Apple eine Maschinerie in Gang, die automatisch Millionen Nutzer generieren wird. Und so wird Apples Pr-stab schon Ende 2019 fulminante Nutzerzahlen vermelden – dessen können wir schon jetzt gewiss sein! Nicht zuletzt deshalb, weil der Dienst am 1. November in vom Start weg mehr als 100 Ländern verfügbar sein wird. Von hier an jedoch gilt es, die Kostenlos-gucker durch Qualität und ein Gespür für die Bedürfnisse des Markts langfristig zu binden.
TV? Chefsache!
Interessantes am Rande: Durch die verschiedenen Rollen zahlreicher Präsentatoren dieser September-keynote wurde deutlich, dass Tim Cook sich immer stärker auch als zukunftsgestaltender, innovativer CEO positioniert, der den Einstieg ins Filmbusiness zu seinem und damit zum Chefthema macht. Große Teile der Präsentation übernahm Apple-ceo Cook persönlich, während er sich aus Themen wie etwa der Spiele-flatrate Apple Arcade und neuer Hardware nahezu gänzlich heraus hielt.
Auch wenn meine Freizeit nur wenig Raum für Serien lässt und meine Netflix- und Amazon-abos verkümmern, werde auch ich wohl ein „Opfer“dieser Marketing-strategie der geringsten Einstiegshürden werden und dazu beitragen, dass Apple auch dieses Feld erfolgreich bestellen kann.