AUCH FREERIDER WERDEN ALTER
Wenn die Kundschaft altert, sollten Unternehmen Schritt halten. Ein Beispiel für den erfolgreichen Umgang mit dem Wandel ist IKEA. Verkaufte der Möbelriese ursprünglich billige Massenware mit mäßigem DesignAnspruch für Studenten, gibt es dort inzwischen teure Massenware mit mäßigem Design-Anspruch für eine jetzt besser verdienende Zielgruppe.
Ein noch umfangreicheres Facelift hat das Riders Hotel nahe der Talstation der Bergbahnen in Laax bekommen. Das 2001 unter dem Namen Riders Palace eröffnete Haus buhlte seinerzeit um die Club-Community. Doch die ist inzwischen ruhiger – und reicher – geworden und sucht heute eher Lifestyle als Party. Und das neue Lebensund Urlaubsgefühl soll umweltbewusst sein. Deshalb produziert das Hotel seit seinem Umbau mehr als zwanzig Prozent des benötigten Stroms selbst. Auf dem begrünten Dach stehen vertikale Solarpanelen, die auch bei Schnee effektiv Strom produzieren. Der Rest stammt aus lokaler Wasserkraft. Im Hotel gibt es auch das erste vegetarische Restaurant in Laax; gekocht wird mit regionalen Produkten. Und wer noch mehr Anregungen für eine nachhaltige Lebensweise sucht, findet diese beim Yoga, in Kunstausstellungen oder beim kostenlosen Repair-Service für Kleidung.