Dackelbesitzer aus Darmstadt

»365/24« – alle noch wach? Wirklich so bieder und lahm ist der neue Marketingspruch ohne Worte, mit dem Berlin noch mehr Touristen (ja, noch mehr!) in die Stadt locken will – so ein bisschen guerillamäßig soll er daherkommen. Einen altbackenen Slogan, für den sich jeder Spätiverkäufer schämen würde, auch noch wortreich auf einer Pressekonferenz zu präsentieren, das sei nun wirklich das Gegenteil von Guerillamarketing – Obacht!: Zunächst führt der Slogan geschickt in die Irre. Berlin ist alles – nur nicht immer offen: Museen haben am Montag zu, die Spätis am Sonntag, der 17. Juni im Sommer und die S-Bahn-Türen im Winter.

Und vor allem ist die Bräsigkeit gewollt – es sollen mehr, aber andere Touris werden: Bei »arm, aber sexy« haben die meisten Menschen sowieso nur auf den zweiten Teil gehört. Und »be Berlin«? Kam doch nur als »Mach doch, was du willst« rüber, interessiert eh keine Sau, bis hin zur BVG ist doch eh alles allen egal.

Was nie egal ist? Das Geld, was die Leute in der Stadt lassen. Und da sieht es bei den jungen Menschen eben nicht so rosig aus – solange Drogen noch nicht besteuert werden, bleibt von den Partytouristen nicht viel in den Stadtkassen hängen. Im Gegenteil – was das kostet, wenn da Woche für Woche jemand im Rausch von der Warschauer Brücke stürzt. Berlin will andere Besucher. Mit Geld. Ältere Menschen – gerne auch mit Hund!

Auf einer offiziellen Internetseite werden denen »Insidertipps« präsentiert: »Auch wenn es in Berlin kaum Tütenautomaten gibt – flotte Hundebesitzer müssen nur selten fürchten, von einem Beamten des Ordnungsamtes erwischt zu werden. Und die Einwohner der Stadt haben das Umgehen von »Tretminen« längst verinnerlicht.« Guerilla pur! Die Berliner? Minenerprobt. Ordnungsamt? Staatsmacht – hahaha! Und für die Dackelbesitzer aus Darmstadt gibt es noch den Ruch des Illegalen obendrauf, wenn Mauer- und Nazi-Geschichte nicht für genug Schauer sorgten.

Ausgehend vom Design der Website steht das dort seit ungefähr 13 Jahren. Unbemerkt – mehr Guerilla-Marketing geht nicht.