100 Millionen Euro Marke geknackt
Wirtschaft Sonax erzielte 2016 höchsten Jahresumsatz der Unternehmensgeschichte. Darauf will man sich nicht ausruhen. Und es gibt interessante Markenbotschafter für alle Zielgruppen
Sonax hat seine führende Marktposition ausgebaut. 2016 geht für den Hersteller von Reinigungsund Pflegeprodukten für Fahrzeuge und industrielle Anwendungen als das bisher umsatzstärkste Jahr in die Unternehmensgeschichte ein. Erstmals erlöste die Firma, die zur Unternehmensgruppe Hoffmann gehört, einen Jahresumsatz von über 100 Millionen Euro.
„Wir freuen uns über ein sehr erfolgreiches Jahr mit starken Wachstumsimpulsen aus allen Geschäftsbereichen, im In- wie im Ausland“, freut sich Manfred Hoffmann. Der Inhaber des traditionsreichen Neuburger Familienunternehmens und Geschäftsführer der Sonax GmbH nennt als Erfolgsfaktoren „zufriedene Kunden, Leidenschaft in allen Bereichen, innovative Produkte sowie intelligente Marketingkonzepte“, die im Handel erfolgreich umgesetzt worden seien. „Unseren Handelspartnern gilt daher auch unser besonderer Dank“, fügt Hoffmann an.
Die Umsätze im Inland konnten insgesamt das zweite Jahr in Folge um rund zwölf Prozent gesteigert werden. Wie es in einer Pressemitteilung heißt, sei dies eine bemerkenswerte Entwicklung, da der Gesamtmarkt insbesondere im Kerngeschäft
„Zufriedene Kunden, Leiden schaft in allen Bereichen, innovative Produkte und intelligente Marketingkon zepte sind die Erfolgsfakto ren.“
Manfred Hoffmann
der Autopflegeprodukte im Vergleich zum Vorjahr nicht gewachsen sei. Hier mache sich positiv bemerkbar, dass Sonax auch in weiteren Geschäftsfeldern kräftig zulegen konnte: Starke Wachstumsimpulse gingennicht nur von den Reinigungsund Pflegeprodukten für den Einsatz in Waschanlagen aus. Sondern im gleichen Maße von dem breiten Sortiment für die professionelle Fahrzeugaufwertung sowie dem Programm an Reinigungs- und Wartungsprodukten für die Verwendung in Industrie- und Handwerksbetrieben.
Das jüngste Erfolgskapitel sei insbesondere von umfangreichen Expansionsaktivitäten eingeleitet worden. Mit Investitionen im zweistelligen Millionenbereich seien in den vergangenen Jahren die eigenen Forschungs- und Entwicklungskapazitäten ebenso wie Produktion und Logistik am Unternehmenssitz in Neuburg deutlich ausgebaut worden. „Ein toller Erfolg, auf dem wir uns nicht ausruhen werden“, betont Daniel Ott, Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb.
Die optimale Betreuung der Handelspartner sei Sonax weiterhin sehr wichtig. Deren Unterstützung soll deshalb noch weiter intensiviert werden, etwa durch den Ausbau der Vertriebsmannschaft. Außerdem würden die Partner mehr denn je von der hohen Nachfrage nach Sonax-Produkten profitieren. „Diese werden wir mit einer Rekordinvestition in die Vermarktung in diesem Jahr nochmals stärker ankurbeln“, verdeutlicht Ott. Durch die geplanten Marketingaktivitäten zur Ansprache bestehender und neuer Käufer werde Sonax ab heuer national und international höchste Reichweiten erzielen – mit Kontaktzahlen, die alle bisherigen Kampagnen übertreffen würden.
Dabei stünden, so Daniel Ott, alle relevanten Zielgruppen im Fokus. Für die Ansprache junger und am Motorsport interessierter Käufer setze Sonax beispielsweise auf Kooperationen mit prominenten Markenbotschaftern. Wie es weiter heißt, zählten dazu TV-„PS-Profi“„JP“Kraemer sowie Internetstar und Drift-Ikone Ken Block („Gymkhana“), der die Marke Sonax auch in der zunehmend populären und spektakulär inszenierten FIA World-Rallycross-WM (WRX) in Szene setze. (mari/nr)