VW nun auch Sponsor der Uefa

Automobil-Konzern schließt Vierjahresvertrag ab

WOLFSBURG/DPA – Volkswagen wird im Fußball-Sponsoring immer mehr zum „Big Player“. Nach dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) wird der kriselnde Mutterkonzern vom Bundesligisten VfL Wolfsburg künftig auch Partner der Europäischen Fußball-Union Uefa. Im Rahmen eines Vierjahresvertrages werde VW auch die Europameisterschaft 2020 begleiten, teilte der Autobauer am Mittwoch mit. Die EM wird anlässlich des 60jährigen Bestehens des Wettbewerbs erstmalig in 13 Ländern ausgetragen. Der Vertrag mit der Uefa gilt ab 2018.

Erst Mitte Juli hatte VW den Sponsoring-Vertrag mit dem DFB ab 2019 bekannt gegeben und Konkurrent Daimler abgelöst. Nun wird das Unternehmen aus Wolfsburg auch der neue „Mobilitätspartner“der Uefa für die Nationalmannschafts-Wettbewerbe und folgt damit ab 2018 dem südkoreanischen Konkurrenten Hyundai-Kia, der seit 2000 Partner der Uefa war.

Neben der EM 2020 umfasst die Partnerschaft auch die Frauen-EM, U-21-EM, Futsal-EM und die Finalspiele der neu geschaffenen Uefa Nations League (ab 2019). Das Paket enthält Werbemaßnahmen, digitale Rechte, Tickets und Hospitality-Möglichkeiten. Über 500 Spiele fallen in den Vertragszeitraum.

Das Engagement bedeutet nach der Affäre um manipulierte Abgaswerte und angesichts des daraus entstandenen Imageproblems für VW eine Abkehr vom bisherigen Prinzip des Sponsorings im Fußball: Weniger Gießkanne, mehr Groß-Events und Spitzenfußball. Noch vor zwei Jahren war VW allein in den ersten beiden deutschen Profiligen Sponsor bei 16 Clubs. Neben dem VfL Wolfsburg ist VW über Audi auch direkt am FC Bayern beteiligt. Einige Verträge wurden zuletzt aber nicht verlängert. Bereits seit 2012 ist Volkswagen Sponsor des DFB-Pokals.