Sze­ne Was die Krea­tiv­bran­che und ih­re Ak­teu­re be­wegt

PAGE - - Editorial -

● Ki-vi­sua­li­sie­rung. Künst­li­che In­tel­li­genz hat sich in den letz­ten Jah­ren im­mer mehr in un­se­ren All­tag ge­schli­chen. Wir las­sen uns fast selbst­ver­ständ­lich von Chat­bots be­ra­ten, kom­man­die­ren Ale­xa und Co wie di­gi­ta­le Haus­skla­ven her­um und las­sen Al­go­rith­men un­se­re Au­tos steu­ern – kurz, wir ha­ben smar­te De­vices in un­ser Pri­va­tes­tes ein­zie­hen las­sen. All das setzt Ver­trau­en ge­gen­über den da­hin­ter­ste­hen­den Un­ter­neh­men vor­aus. Wie al­so bau­en die­se in ih­rer Kom­mu­ni­ka­ti­on Ver­trau­en auf ? Sind sie sich ih­rer wach­sen­den Ver­ant­wor­tung be­wusst? Und: Tun sie ge­nug, um dem Kon­su­men­ten zu er­klä­ren, was KI ist?

Sol­che Fra­gen stellt sich Vera-ma­ria Glahn, Part­ner und Ma­na­ging Di­rec­tor des Lon­do­ner De­sign­stu­di­os Field ( www.field.io ). Nach ih­rer An­sicht be­steht Nach­hol­be­darf, was den Um­gang mit KI in der Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on be­trifft: »Wir brau­chen ei­ne neue, zeit­ge­nös­si­sche Bild­spra­che, um Smart Tech­no­lo­gies ei­nem brei­ten Pu­bli­kum zu­gäng­lich zu ma­chen. Da­mit wir ent­schei­den kön­nen, wie viel Ver­ant­wor­tung wir ih­nen über­tra­gen wol­len, ja so­gar in­wie­fern wir ih­nen ›ver­trau­en‹ kön­nen.« Field hat sich auf die künst­le­ri­sche Darstel­lung von Tech­no­lo­gi­en spe­zia­li­siert und er­forscht neue vi­su­el­le Aus­drucks­for­men: »Durch un­se­re ge­stal­te­ri­sche Über­set­zungs­leis­tung kön­nen wir kom­ple­xe, tech­ni­sche Sach­ver­hal­te zu­gäng­li­cher und greif­ba­rer ma­chen – auch auf ei­ner emo­tio­na­len, in­tui­ti­ven Ebe­ne«, so Glahn.

In Ko­ope­ra­ti­on mit »Wi­red UK« ver­such­te das De­sign­stu­dio, Al­go­rith­men mit­tels 3D-il­lus­tra­ti­on greif­bar zu ma­chen, und wähl­te da­für Ki-pro­duk­te, die ih­rer An­sicht nach im Jahr 2018 von be­son­de­rer Be­deu­tung sein wer­den. Ne­ben ei­nem au­to­no­men

Fahr­sys­tem, ­ei­ner­ethe­reumB­lock­chain­und­ei­ne­mFace-syn­the­sis-sys­tem­( sie­he­ab­bil­dun­gen) ­setz­ten­sich­die­krea­ti­ven­mit­der­neue­­s­ten­ge­ne­ra­ti­on­vonVoice-as­sis­ten­ten­aus­ein­an­der, ­die­nicht­mehr­nur­se­man­tisch­ana­ly­sie­ren,­son­dern­auch­die­in­ten­tionei­ner­aus­sa­ge­er­fas­sen.­zu­dem­be­schäf­tig­ten­sie­sich­mit­ge­ner ati­ve­ad­ver­sa­ri­al­net­works, ­die­et wa­in­Film­pro­duk­tio­nen­da­zu­die­nen,­krea­ti­ve­pro­duk­te­zu­er­stel­len.­be­son­de­re­her­aus­for­de­rung­war­es, ­OpenSour­ce-al­go­rith­men­zu­fin­den, ­die­als­ba­sis­für­dieIl­lus­t­ra­tio­nen­ver­wen­det­wer­den­konn­ten­(zu­se­hen­auf­­www.page-on­line.de/sys­tem-aes­t­he­tics_0618­­).

Ei­ni­ge­il­lus­tra­tio­nen­ent­stan­den­auf­sehr­tech­ni­schem­we­ge,­in­dem­sie­di­rekt­mit­da­ten­von­neu­ro­na­len­netz­wer­ken­ver­knüpft­wur­den,­an­de­re­s ind­freie­re,­me­ta­pho­ri­sche­in­ter­pre­ta­tio­nen. ­ »Un­ser­zie­list,­die­zu­sam­men­hän­ge, ­die­dra­ma­tik­oder­so­gar­die­nar­ra­ti­ve,­die­man­in­da­ten­fin­det, ­her­aus­zu­ar­bei­ten­–­aber­eben­mit­al­len­ge­stal­te­ri­schen­mit­teln. ­ Ei­ne­ver­an­ke­rung­in­ech­ten­da­ten­sys­te­men­schafft­ei­ne­star­ke­au­then­ti­zi­tät,­je­doch­ist­die­form­am­en­de­im­mer­ei­ne­k rea­ti­ve­in­ter­pre­ta­ti­on, ­um­die­z usam­men­hän­ge­und­das­ge­samt­bild­des­sys­tems­klar­zu­ma­chen«,­er­klärt­ver­aMa­ria­glahn.

In­ih­rem­ta­ges­ge­schäft­steht­die­fiel­dPart­ner­i­nim­aus­tausch­mit­ki-mar­ken­und­techFir­men,­um­die­se­da­von­zu­über­zeu­gen,­ei­ne­neue, ­zeit­ge­mä­ßeBild­spra­che­in­ih­re­iden­ti­ty­zu­in­te­grie­ren.­ver­aMa­ri­aGlahn­be­trach­tet­dies­als­a uf­ga­be­für­die­ge­sam­teBran­che­und­ap­pel­liert­an­al­le­gestal­ter,­den­usernda­bei­zu­hel­fen,­sich­die­sen­kom­ple­xen­an­wen­dun­gen­an­zu­nä­hern.»Wir­gestal­ter­müs­sen­mit­un­se­rem­de­si­gn­ver­ständ­nis­und­un­se­rer­er­fah­rung­mit­tel­ent­wi­ckeln,­die­es­uns­als­ge­sell­schaft­er­lau­ben, ­ uns­mit­the­men­wie­künst­li­che­in­tel­li­genz­aus­ein­an­der­zu­set­zen.­j e­k om­ple­xer­un­se­re­w elt­wird, ­des to­wich­ti­ger­ist­es,­die­se­auf­ga­be­wahr­zu­neh­men. «­ lle

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