Dem­nächst bei AL­DI

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Dä­ni­sche Me­di­en- und Jour­na­lis

ten­hoch­schu­le in Ko­pen­ha­gen. Als Kind lieb­te Lu­cas Perch­niel­sen das güns­ti­ge Eis vom AL­DI um die Ecke. Ein paar Jahr spä­ter be­schloss er, als Ba­che­l­or­ar­beit ein Er­schei­nungs­bild für den dä­ni­schen Zweig des Dis­coun­ters zu ent­wi­ckeln. »Ich ha­be mir ei­ne Mar­ke aus­ge­sucht, die ei­ne ech­te Her­aus­for­de­rung dar­stellt und in mei­nen Au­gen ein De­sign­pro­blem hat«, meint der 28­jäh­ri­ge De­sign­stu­dent. In Dä­ne­mark star­te­te AL­DI nach gro­ßen Ver­lus­ten 2017 da­mit, das Kon­zept und die Lä­den zu mo­der­ni­sie­ren. Ein gu­ter Zeit­punkt für ei­ne fri­sche Iden­ti­ty!

»Mein Ziel war es, AL­DI ein mo­der­nes, trans­pa­ren­tes und ein­fa­ches Aus­se­hen zu ge­ben, das zur Tra­di­ti­on skan­di­na­vi­schen De­signs passt«, er­klärt Lu­cas Perch­niel­sen. Zu­nächst mach­te er sich an die Ent­wick­lung ei­nes neu­en Lo­gos und pro­bier­te un­ter­schied­li­che Ide­en aus, die auch Ele­men­te des deut­schen AL­DI­LO­GOS ent­hiel­ten. Schließ­lich ent­schied er sich für ei­ne ein­far­big blaue Va­ri­an­te. Die vier Buch­sta­ben des Na­mens zeich­ne­te Lu­cas Perch­niel­sen in Gly­phs von Grund auf neu.

Das Lo­go kann für sich al­lei­ne ste­hen und funk­tio­niert auch pri­ma als Icon in Apps und So­ci­al Me­dia. So­wohl die Bild­als auch die Wort­mar­ke sind durch die blau­en Dop­pel­strei­fen rasch zu iden­ti­fi­zie­ren. Die in der Kom­mu­ni­ka­ti­on und auf den Pa­cka­gings ver­wen­de­te Schrift Cen­tra No.2 (2017 ver­öf­fent­licht) stammt von dem Ty­pede­si­gner Josh Fin­klea, der un­ter an­de­rem für die Found­ry Sharp Ty­pe ar­bei­tet ( https://shar­p­ty­pe.co ).

Sei­nen Ba­che­lor hat Lu­cas Per­chNiel­sen in­zwi­schen in der Ta­sche und über­legt nun, sein Bran­ding­kon­zept AL­DI Dä­ne­mark vor­zu­stel­len. Es wä­re ei­ne klu­ge Ent­schei­dung der Ver­ant­wort­li­chen dort, es so­gleich zu kau­fen und zu im­ple­men­tie­ren. ant

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