Wei­ter im Auf­wind

PAGE - - Anzeige - Hei­ke Edel­mann

Nach dem Boom im Vor­jahr blickt die Cor­po­ra­te-bran­che wei­ter op­ti­mis­tisch in die Zu­kunft. Ihr her­vor­ra­gen­des Er­geb­nis in den Be­rei­chen Cor­po­ra­te De­sign und Cor­po­ra­te Iden­ti­ty ha­ben die Top-20-agen­tu­ren des PA­GE Ran­kings noch ein­mal ver­bes­sert: So stieg der Ho­no­rar­um­satz CD/CI von rund 134 Mil­lio­nen auf über 136 Mil­lio­nen Eu­ro, die von le­dig­lich 20 statt 22 Teil­neh­mern im Jahr zu­vor er­wirt­schaf­tet wur­den (sie­he Sei­te 5). Beim durch­schnitt­li­chen Zu­wachs der von uns er­mit­tel­ten Top-20-agen­tu­ren er­gibt sich wie schon im letzt­jäh­ri­gen PA­GE Cd/ci-ran­king ein si­gni­fi­kan­tes Plus von rund 13 Pro­zent.

Das ho­he Ni­veau zeigt sich durch­weg bei al­len Be­frag­ten. Oft ent­schei­det ein hauch­dün­ner Vor­sprung über die Plat­zie­rung. Um Platz 20 zu er­rei­chen, war im Ge­schäfts­jahr 2017 ein Ho­no­rar­um­satz von 3,53 Mil­lio­nen Eu­ro nö­tig, al­so noch ein­mal gu­te 9 Pro­zent mehr als 2016.

Be­rei­che wie Di­gi­tal Me­dia ver­schmel­zen im­mer stär­ker mit Cor­po­ra­te De­sign und Cor­po­ra­te Iden­ti­ty. Folg­lich wer­den Mar­ken­auf­trit­te heu­te nicht mehr nur an ih­rer vi­su­el­len Gestal­tung ge­mes­sen, son­dern müs­sen dar­über hin­aus auch me­di­en­über­grei­fend funk­tio­nie­ren und für künf­ti­ge di­gi­ta­le Seg­men­te wie Voice User In­ter­faces und Ar­ti­fi­ci­al In­tel­li­gence ge­eig­net sein. Um das leis­ten zu kön­nen, be­nö­ti­gen Bü­ros und Agen­tu­ren in­ter­dis­zi­pli­nä­re Teams, die noch in­ten­si­ver mit ih­ren Auf­trag­ge­bern kom­mu­ni­zie­ren.

Was Di­gi­ta­li­sie­rung an­geht, ist die Cor­po­ra­teBran­che deut­lich wei­ter als vie­le Un­ter­neh­men aus In­dus­trie, Han­del und Ser­vice. Beim Be­mü­hen, das Ver­ständ­nis für neue Tech­no­lo­gi­en hier­zu­lan­de zu stär­ken – da sind sich die be­frag­ten Agen­tu­ren ei­nig – ste­hen be­deut­sa­me In­hal­te und re­le­van­te Kun­den­er­leb­nis­se stets im Mit­tel­punkt.

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