Businessratgeber

Rezensionen für Unternehmen und Blogger

Der Autor des Buches „Professionelle Webtexte & Content-Marketing“, Michael Firnkes, behauptet gleich zu Anfang, dass kleine Handwerksbetriebe ebenso wie Großunternehmen im Internet mit Erfolg präsent sein können. Er tritt den Beweis an, indem er auf 414 Seiten erklärt, wie Selbstständige und Unternehmer mit guten Texten und deren Vermarktung ihre Besucher im Internet erreichen.

Wobei er die Frage nach dem, was gut = nachhaltig wirksam ist, selbstverständlich ausführlich behandelt. Dazu taucht Firnkes für alle interessierten Leser des Buches ab, um ihnen häppchenweise und verständlich nahe zu bringen, wie Onlinetexte ihre volle Wirkung entfalten und sie mit ContentMarketing-Strategien die richtigen Zielgruppen ansprechen.

Er tut das vorwiegend in Form von Text, viel Text. Es scheint, als spreche er mit den Lesern, was das Lesen wahrlich einfacher im Sinne von weniger anstrengend macht. Die persönliche Ansprache des Lesers lässt den Stoff an sich lebendiger erscheinen. Sie erweckt den Eindruck, es handle sich um ein Gespräch, einen Vortrag über qualitätsorientierte OnlineUnternehmensinhalte. Screenshots und andere Abbildungen sind schwarz-weiß gehalten, um nicht vom eigentlichen Inhalt abzulenken. Eine gute Entscheidung, wie ich finde.

Michael Firnkes motiviert: Ohne Mehrwert kein Ergebnis. Er argumentiert durchweg praxisbezogen und untermauert seine Ausführungen mit weiterführenden Informationen, wie bspw. Links zu OnlineTools. Am Ende des Buches helfen ausführlich kommentierte Beispiele, gelungene Webtexte zu beurteilen.

Der Autor leuchtet in alle Ecken des Webgeschehens, ohne dem Leser Kenntnisse zu Begrifflichkeiten, wie SERPs, Pagerank,

Backlinks, DoFollows und viele andere abzuverlangen. Vielmehr verpackt er sie in konkrete Anwendungsbeispiele, um sie nach und nach für den Leser verständlich zu entblättern.

Aufgrund der Komplexität der Thematik Texterstellung lässt es sich nicht vermeiden, dass Firnkes Themen mehrfach aufgreift, jeweils in einem bestimmten Kontext mal mehr, mal weniger ausführlich erläutert. Auf diese Weise versteht der Leser Zusammenhänge besser oder kann sie vertiefen.

Was von SEO-Experten gerne präferiert wird, das SEO-optimierte Schreiben, entschärft Firnkes anhand zahlreicher Beispiele und Fakten und nennt es zurecht etwas Unnatürliches. Mit konkreten Ansätzen und Methoden, im Internet Aufmerksamkeit zu erzielen, überzeugt er seine Leser. In diesem Zusammenhang (endlich!) rechnet der Autor in aller Deutlichkeit mit dem Abschreiben aus Werbeprospekten ab.

Tue Gutes und rede darüber – eine gängige PR-Formel. Wie weit man aus rechtlicher Perspektive bei Content-Marketing dabei gehen darf, darüber möchte ich nicht entscheiden. Die Praxis, andere per E-Mail über eine erfolgte Publikationen zu informieren, ist beispielsweise zwischen Medien und Journalisten üblich. Michael Firnkes hat zwar mit der Zusendung von Belegen gute Erfahrungen gemacht, verweist in der Hinweisbox aber darauf, dass diese Praxis von der Art des Verhältnisses zwischen Absender und Empfänger abhängt. Ansonsten könnte dies rechtliche Konsequenzen haben, möchte ich hinzufügen.

Obwohl die 2. Auflage des Buches bereits 2014 erschienen ist und sich die Webentwicklung in rasantem Tempo vorwärts bewegt, haben die im Buch angesprochenen Inhalte keineswegs an Aktualität eingebüßt. Zudem erfährt der Leser bereits auf den ersten Seiten im Abschnitt „Über den Autor“, wo er Fragen an den Verfasser des Buches stellen kann.

Selbst wer bereits Erfahrungen mit dem Verfassen von Content im Internet gesammelt hat, findet im Handbuch noch den einen oder anderen Tipp und/oder gelangt zu neuen Sichtbzw. Herangehensweisen.

Das Handbuch für Selbstständige und Unternehmer ist im Hanser Verlag erschienen und kostet als gedrucktes Buch inkl. E-Book (978-3-446-43909-2) € 29,99. Das E-Book kann unter der ISBN 978-3-446-43954-2 für (PDF): € 23,99 erworben werden.