Content-Marketing – ein praxisnahes Nachschlagewerk

Ein Buch, das mit einer Frage beginnt: „Was will der Kunde?“Wer auch nur einen Hauch Ahnung von Marketing hat, der weiß sofort, dass es sich hier um die alles entscheidende Frage handelt, die ganz und gar schnörkellos vom ersten Satz an Spannung erzeugt. Sie gibt einen Hinweis darauf, dass die Autoren sehr präzise wissen, wovon sie in den 248 Seiten umfassenden Handbuch reden.

Schon im Inhaltsverzeichnis und in der Einleitung wird anhand der Sprache und Gliederung deutlich, was der Leser erwarten darf: professionelles Wissen fundiert aufbereitet. Das Buch ist eine Art Nachschlagewerk mit sehr viel Praxisbezug, das stellt sich sehr bald heraus, eine Betrachtung aus dem Nähkästchen sozusagen. Die Autoren Sepita Ansari und Wolfgang Müller geben Orientierung mit Antworten auf Fragen zu Marketing-Strategien und deren Umsetzung, die Leser haben oder zumindest haben sollten. Auch wenn sich das Buch an Unternehmen wendet, sollten beispielsweise Blogger und andere im Internet Tätige einen Blick hineinwerfen. Es wird nicht bei dem einen bleiben …

Schon auf der ersten Seite der Einleitung wird mit der Kernidee des Content-Marketings kräftig eingeheizt, sodass der Leser spätestens jetzt wissen will, wie er die genanten Ziele mit welcher Strategie erreicht. Mit einer klaren, brillanten Sprache kommen die Autoren schnell auf den Punkt. Sie setzen einige Fachbegriffe als bekannt voraus und verwenden vergleichsweise wenige Anglizismen und Akronyme. Ein Glossar ist für das Verständnis des Inhalts nicht vorgesehen, aber auch nicht zwingend erforderlich.

„Die Zeiten, in denen es ausreichte, einfach Werbung zu schalten (Push-Marketing), neigen sich dem Ende.“

In den sieben Kapitels des Leitfadens, wie das Buch durchaus bezeichnet werden kann, behandeln Ansari und Müller sowie die Co-Autoren Björn Rimpel, Katharina Frank, Frank Hohenleitner und Christopfer Zapf so ziemlich alles, was im Interesse potenzieller Nutzer im Internet stehen könnte und blicken sogar weiter: in den Code von Webseiten. Die jungen Leute sind mit dem Internet groß geworden

und liefern wichtigen Input aus unterschiedlichen Betrachtungswinkeln, wie Strategie, Content-Produktion, Content-Distribution, SEO und Analyse.

Insbesondere die klare Ansprache (z. B. Nutzer geben im Marketing den Ton an) und Logik der Argumentationen (z. B. Unternehmen sollen Inhalte dort ausliefern, wo danach gesucht wird) macht es Lesern leicht, die Menge an unterschiedlichen Aspekten des Content-Marketings gut zu verstehen. Wissenschaftliche Belege und Studien stützen manche Aussagen.

Begriffe werden dort erklärt, wo sie verwendet werden. Anhand von überschaubaren Beispielen untermauern die Autoren theoretische Grundlagen und geben den Lesern anhand von Übungen und Aufgaben die Gelegenheit, ihren Wissensstand zu überprüfen. Die Autoren stellen Fragen, mit denen sich der Leser auseinandersetzen muss, was wiederum hilfreich für die eigene Content-Planung ist.

Hilfreiche Tipps, wie „Themen dürfen niemals aus der Luft gegriffen sein“, sind für Einsteiger sehr gut nachvollziehbar. Die direkte Ansprache, wie „Achten Sie darauf, dass …“oder „gehen Sie so vor …“bezieht die Leser in die Überlegungen ein. Die Bereiche mit nützlichen Tipps sind farblich hinterlegt und sofort als solche erkennbar.

Die Autoren halten das Interesse der Leser aufrecht, indem sie Vor- und Nachteile eines Aspektes und dessen Besonderheiten aufzeigen. Kapitel enden mit plausiblen Zusammenfassungen oder Checklisten.

„Wir fallen nicht mit der Tür ins Haus“

Sepita Ansari und Wolfgang Müller ist mit dem Handbuch „Content Marketing“ein professioneller und klar gegliederter Leitfaden gelungen, der immer wieder Zusammenhänge zwischen verschiedenen Unterthemen des Content-Marketings und wichtigen Details herstellt, nutzwerte Bewertungsansätze auf allen besprochenen Ebenen enthält und sich verständlich und praxisnah präsentiert.