Marketing mit Instagram

Die Autorin Kristina Kobilke führt die Leser in ihrem umfassenden Praxishandbuch "Marketing mit Instagram" mit einer professionellenStrategie,InfluencerMarketingund Werbung zum Erfolg. Sie wendet sich in acht anspruchsvollen Kapiteln nicht an Gelegenheits-Instagrammer und belangloseSelbstdarsteller,sondernanUnternehmen, die mit Instagram professionelles Marketing betreiben wollen. Damit wird klar, dass Instagram-Marketing harte Arbeit ist, wie auch das Durcharbeiten des in die Tiefen des Netzwerkes eintauchenden Buches. DasInteressederUnternehmenanInstagram zeigt sich in den gestiegenen Werbeausgaben. »Mit einer Verzehnfachung der Werbeausgaben für Instagram-Stories von Januar 2018 bis Ende des dritten Quartals 2019 ist klar, dass die Marketingbudgets zunehmend für Instagram verwendet werden.« (Quelle: ibusiness.de) Instagram möchte weg von der Eitelkeitskultur,wasUnternmehmenmehrSpielraumschafft.Umsomehristeswichtig,mit dem sozialen Netzwerk professionell umgehen zu können. Der Verlag mitp bedient mit dem Buch die Anforderungen an das Marketing der heutigen Zeit: »Dieser umfassende Leitfaden unterstützt Sie praxisnah dabei, eine eigene erfolgreiche Instagram-Strategie zu entwickeln und umzusetzen.« Für eher unerfahrene Instagrammer oder Einsteiger bietet es sich an, die ersten Kapitel zu lesen und sich dann ggf. mit dem Thema Accounterstellung zu befassen, um

einzelne Schritte nachverfolgen zu können und gleich mit dem optimalen Instagram-Account namentlich aufzufallen. Ohne das Mitverfolgen des Geschilderten ameigenenEndgerättutmansichu. U.schwer, zumal die Screenshots im Buch recht klein und unscharf sind. Vielleicht ist dieses Manko als Einladung zu verstehen, im Buch vorgestellte Schritte gleich selbst auszuprobieren: Learning by Doing.

In der Instagram-Webversion sind nicht alle Funktionen vorhanden, die die Instagram-App bietet; das sollte der Leser wissen.

Es war sicherlich nicht leicht, die Inhalte von den Grundlagen über die Strategieentwicklung und -umsetzung bis hin zu rechtlichen Regeln zu gliedern. Daher gibt es im Buch immer wieder Verweise vor und zurück zu anderen Kapiteln, wo ein Thema im Detail erläutert wird. Immerhin schöpft Kristina Kobilke die ganze inhaltliche, technische und rechtliche Bandbreite von Instagram nach derzeitigem Stand aus. Daran wird deutlich, dass "Marketing mit Instagram" ein Arbeitsbuch ist.

KobilkelässtihreErfahrungeneinfließen: »Machen Sie sich jederzeit bewusst, dass Sie eine echte Community aufbauen wollen, die Sie später auch aktivieren können. Dabei ist die Qualität der Beziehung zu Ihren Followern deutlich wichtiger als deren Anzahl.« Hier spielt sie wohl auf die nicht mehr zeitgemäße Angewohnheit mancher Marketer an, alles nur in Zahlen zu sehen.

Kritik übt Kobilke nur knapp, zu wenig deutlich. Denn der Trend, Follower zu kaufen und sich in Pods zusammenzuschließen, erzeugt nicht das Vertrauen, das sie an anderer Stelle immer wieder betont. Rechtliche Grauzonen spart Kobilke nicht aus und spricht in Bezug auf Influencer-MarketingüberGlaubwürdigkeit, Authentizität und Vertrauen. Nicht nur fürUnternehmenistdasletzteKapitelüberkommunikative und rechtliche Regeln für UnternehmenaufInstagraminbesondererWeise relevant.

Der Leser orientiert sich an gut gegliederten Kapiteln und einem Index. So kann erbestimmteThemenleichtfindenundvertiefen, ohne das Buch chronologisch durcharbeiten zu müssen. Tipps werden farbig herausgestellt. Das Schriftbild ist klar.DerLeseflusswirddurchUnterkapitelund Zwischenüberschriften gegliedert. Das gesamte Buch ist farbig.

Alle, die auf Instagram gewerblich unterwegs sind, sollten sich mit dem Leitfaden einer sehr erfahrenen Social-Media-Expertin auseinandersetzen.

Leseprobe und Inhaltsverzeichnis zum Download auf www.mitp.de.

© mitp Verlag

4. Auflage 2019

ISBN: 9783747500651

312 Seiten, komplett in Farbe

ab 22,99 € als Buch und/oder E-Book