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UH­REN-MA­GA­ZIN-CHEF­RE­DAK­TEUR Thomas Wan­ka sprach wäh­rend der Ba­sel­world 2016 mit Aldo Ma­ga­da, CEO von Ze­nith, über die Po­si­tio­nie­rung der Mar­ke.

Uhren-Magazin - - Neues -

Wel­che Rol­le nimmt Ze­nith im Lvmh-mar­ken­tri­um­vi­rat ne­ben Hu­blot und TAG Heu­er ein?

Die Mar­ken sind un­ab­hän­gig von­ein­an­der und je­de für sich ist klar po­si­tio­niert. Ze­nith ist ei­ne Ma­nu­fak­tur und soll auch als sol­che wahr­ge­nom­men wer­den, kei­nes­falls als Mar­ke­ting­mar­ke. Au­ßer­dem den­ken wir nicht in Ziel­grup­pen, die sich über das Al­ter de­fi­nie­ren, son­dern über ei­nen Li­fe­style und spre­chen so­mit Men­schen ge­ne­ra­tio­nen­über­grei­fend an. Un­se­re Rol­ling-sto­nes-son­der­edi­ti­on ist da­für ein gu­tes Bei­spiel. Sie ver­bin­det Vä­ter und Söh­ne. Vin­ta­ge ist eben nicht gleich­be­deu­tend mit Nost­al­gie, son­dern mit Au­then­ti­zi­tät. Was Sub­stanz und Qua­li­tät hat, bie­tet Wer­te, die für im­mer Be­stand ha­ben. Aus die­sem Grund en­ga­gie­ren wir uns im Be­reich Old­ti­merRal­lyes. Ge­nau­so wie Ze­nith wird auch hier Ge­schich­te, De­sign, Äs­t­he­tik und me­cha­ni­sche Qua­li­tät an die nächste Ge­ne­ra­ti­on wei­ter ge­ge­ben. Mit ei­ner Ze­nith-uhr am Hand­ge­lenk drängt man sich nicht in den Mit­tel­punkt – man trägt sie für sich. Wir sind ei­ne klei­ne Ma­nu­fak­tur und bie­ten 34 Ka­li­ber an. Mit nur acht da­von ma­chen wir 85 Pro­zent un­se­res Um­sat­zes. Un­ser iko­ni­sches Uhr­werk ist nach wie vor das be­rühm­te Hoch­fre­quenz-ka­li­ber El Pri­me­ro. Wir ha­ben viel Geld in die Ma­nu­fak­tur in­ves­tiert und die Pro­zes­se ver­schlankt und ver­bes­sert. Die­se In­dus­tria­li­sie­rung bringt uns Vor­tei­le bei Qua­li­tät und Preis und macht uns fit für die Zu­kunft.

Sie po­si­tio­nie­ren sich al­so als Ma­nu­fak­tur im Ein­stiegs­seg­ment?

Preis und Wert sind zwei ver­schie­de­ne The­men. Bei Wer­ten geht es ja nicht um das Geld, son­dern um das, was

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