Τι δεν είναι η εταιρική κοινωνική ευθύνη
Δεν μπορεί να υποκαθιστά τους εκάστοτε κυβερνητικούς στόχους για την επίτευξη της ευμάρειας στους πολίτες
Η εταιρική κοινωνική ευθύνη (ανεξάρτητα από τον εκάστοτε ορισμό που της δίνουμε) ενσωματώνει ορισμένα βασικά χαρακτηριστικά:
01 Αυτοδέσμευση των ίδιων των επιχειρήσεων.
02 Διάρκεια και συνέχεια στην εφαρμογή της.
03 Συσχέτιση με κοινωνικά, περιβαλλοντικά και εντέλει οικονομικά θέματα.
04 Συμπερίληψη τόσο του εσωτερικού όσο και του εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης.
05 Αλληλοτροφοδότηση με το στρατηγικό επιχειρηματικό μοντέλο.
06 Διασύνδεση με τη βιώσιμη ανάπτυξη της επιχείρησης με υπεύθυνο τρόπο.
Η εφαρμογή της ΕΚΕ επικεντρώνεται σε δράσεις με εθελοντικό χαρακτήρα, πάνω και πέρα από το νομικό πλαίσιο, στοχεύοντας στο ανθρώπινο κεφάλαιο σε ό,τι αφορά τις επιχειρηματικές λειτουργίες (μέτοχοι, εργαζόμενοι), αλλά και στο περιβάλλον και στα άλλα ενδιαφερόμενα μέρη (πολιτεία, καταναλωτές, προμηθευτές κ.λπ.) κατά τη διάδρασή της μαζί τους.
Από όλα τα παραπάνω προκύπτει ότι η εταιρική κοινωνική ευθύνη:
• Δεν αποτελεί απλώς νομική υποχρέωση μιας επιχείρησης ή ενός οργανισμού. Η συμμόρφωση με τη νομοθεσία και τις κανονιστικές διατάξεις είναι προαπαιτούμενα για τη νόμιμη λειτουργία μιας επιχείρησης. Κάτω από το φάσμα της ΕΚΕ τοποθετούνται δράσεις που είναι πέρα από εκείνες που προβλέπονται από νόμους.
• Δεν είναι άσκηση δημόσιων σχέσεων ή εργαλείο επικοινωνιακού μάρκετινγκ αλλά ο σωστός τρόπος επιχειρηματικότητας. Μπορεί τα όρια κάποιων δράσεων ΕΚΕ και δημόσιων σχέσεων να εφάπτονται ή να επικαλύπτονται, αλλά είναι βέβαιο ότι μια επιχείρηση δεν ενσωματώνει στις στρατηγικές της την ΕΚΕ απλώς και μόνο για να κάνει δημόσιες σχέσεις.
• Δεν είναι υποκατάστατο άλλων ενεργειών οι οποίες είναι αναγκαίες για την αντιμετώπιση κρίσιμων ζητημάτων της οικονομίας, όπως για παράδειγμα η εξωστρέφεια και η καινοτομία.
• Δεν μπορεί –και δεν πρέπει– να υποκαθιστά τους εκάστοτε κυβερνητικούς στόχους για την επίτευξη της ευμάρειας στους πολίτες, για την καταπολέμηση της φτώχειας και της ανεργίας κ.λπ.
• Δεν είναι λόγια αλλά πράξεις που έχουν μετρήσιμα αποτελέσματα.
• Δεν είναι μια πολυτέλεια για τις μεγάλες και εύρωστες επιχειρήσεις ή μια ενοχλητική αναγκαιότητα δευτερεύουσας σημασίας.
• Δεν μπορεί να έρχεται σε αντίφαση με τον κύριο επιχειρηματικό σκοπό που είναι η παραγωγή πλούτου. Ο βασικός λόγος ύπαρξης μιας επιχείρησης είναι η παραγωγή οφέλους προς τους μετόχους ή τους ιδιοκτήτες της. Ομως αυτό πρέπει να συνοδεύεται από δράσεις που προστατεύουν το περιβάλλον και περιέχουν κοινωνική ευαισθησία.