Δημόσιες Σχέσεις: Ελληνική Δημοκρατία Α.Ε.
Ακούμε και διαβάζουμε πολλά τα τελευταία δύο χρόνια για την κατάρρευση της διεθνούς εικόνας της χώρας στο εξωτερικό. Αλλά αυτά είναι ήδη «παλιά νέα» μπροστά στις πολύ πιο χειροπιαστές παραμέτρους της δυσπιστίας (για να το πούμε κομψά) που αντιμετωπίζουν δεκάδες εκατοντάδες Ελληνες επιχειρηματίες στις συναλλαγές τους με το εξωτερικό.
Υπάρχουν αφηγήσεις επεισοδίων στα όρια του εξευτελισμού. Ελληνας αρχιτέκτονας του Λονδίνου μου περιέγραφε σκηνές απείρου κάλλους όπου «εμπειρογνώμονες» εισέβαλαν στους χώρους εργασίας για λογαριασμό συνεργατών του ελληνικού γραφείου προκειμένου να διαπιστώσουν αν το γραφείο είναι όντως αρχιτεκτονικό και οι εργαζόμενοι όντως αρχιτέκτονες.
Στενόχωρες ιστορίες, που αποτυπώνουν το μέγεθος της ζημιάς που υπέστη το συμβολικό μέγεθος της Ελλάδας από τον χειμώνα του 2010 μέχρι σήμερα. Ομως, η Ελλάδα διαθέτει ένα α- πό τα πιο ισχυρά brand names στον πλανήτη και ίσως αυτός είναι ένας λόγος που εξηγεί την ευρηματικότητα στα «αστεία» και στην κατασκευή νέων κλισέ.
Το καλό με τα ισχυρά brand names είναι ότι γίνονται εύκολα στόχος. Αλλά είμαστε η Ελλάδα και αυτό είναι ένα χαρτί που δεν το έχουμε παίξει ακόμα. Τρία χρόνια τώρα «παίζουμε» συνέχεια άμυνα και το έργο έχει γίνει κουραστικό και για μας και τους άλλους. Ο κύκλος της «ανεύθυνης» Ελλάδας είναι έτοιμος να κλείσει αν αποφασίσουμε εμείς οι ίδιοι ότι έφτασε η ώρα να κλείσει.
Οι καλύτερες δημόσιες σχέσεις θα έλεγε κανείς είναι να αποδείξουμε στον κόσμο ότι «σοβαρευόμαστε». Με ύφεση κοντά στο 7% δύσκολα «σοβαρεύεσαι», επομένως δίπλα στη μάχη της οικονομίας υπάρχει μία ακόμα που δεν έχουμε δώσει ακόμα: η μάχη της αλλαγής της εικόνας της χώρας στο εξωτερικό.
Αν μόλις σκεφτήκατε ότι αυτός είναι ένας αγώνας πολυτελείας, σας καλώ να δώσετε μια δεύτερη ευκαιρία. Αν η χώρα είναι σήμερα ένα «αντιπαθές» μέγεθος στον διεθνή χάρτη, αυτό σημαίνει λιγότερους υποστηρικτές για τα αιτήματά μας, λιγότερες φωνές συμπάθειας στα διεθνή μέσα, λιγότερους πρόθυμους επενδυτές να ρίξουν ζεστό χρήμα στην ημιθανή μας οικονομία.
Η νέα κυβέρνηση οφείλει να επιστρατεύσει τους καλύτερους επαγγελματίες που θα επωμιστούν το δύσκολο (αλλά προκλητικό) έργο της αλλαγής της εικόνας μας στο εξωτερικό. Σε καλύτερες εποχές σκορπίστηκαν εκατοντάδες χιλιάδες ευρώ για δημόσιες σχέσεις της κακιάς ώρας. Τώρα η Ελληνική Δημοκρατία οφείλει να επανασυστηθεί στον κόσμο λέγοντας την αλήθεια, προβάλλοντας το θετικό πρόσωπο της χώρας, αποφεύγοντας συναισθηματισμούς, τιμώντας τους χιλιάδες Ελληνες που παραμένουν δημιουργικοί και παραγωγικοί σε αυτά τα δύσκολα χρόνια. Δεν αναφερόμαστε μόνο σε καμπάνιες διαφημιστικού χαρακτήρα.
Υπάρχουν πράγματα που μπορούν να γίνουν σε διαφορετικά επίπεδα: στοχευμένες προσκλήσεις σε ξένους δημοσιογράφους, επιθετικές πρωτοβουλίες στον ακαδημαϊκό, επιχειρηματικό και καλλιτεχνικό χώρο με άξονα κυρίως προνομιακά πεδία για τη χώρα, αναζήτηση και καλλιέργεια συμμαχιών. Και σίγουρα χρειάζεται χιούμορ. Ποια άλλη χώρα έχει στο πιάτο τόση δημοσιότητα με το «καλημέρα»; Το γήπεδο είναι έτοιμο και μας περιμένει. Αλλά φτάνει πια με το κατενάτσιο και τις πασούλες στο κέντρο της άμυνας.