Πόλεμος στο ισπανικό λιανεμπόριο

κατάστημα της Ζara στον κόσμο άνοιξε στη Μαδρίτη, ακριβώς δίπλα στο πολυκατάστημα El Corte Ingles. Αυτό ερμηνεύεται ως κίνηση κλιμάκωσης του πολέμου μεταξύ δύο σημαντικών ομίλων του λιανεμπορίου στην Ισπανία.

Η καινούργια Zara των 6.000 τετραγωνικών μέτρων είναι η μεγαλύτερη από όλα τα 2.200 καταστήματά της στον κόσμο και διαθέτει τέσσερις ορόφους. Βρίσκεται σε απόσταση αναπνοής από το El Corte Ingles, ένα παλαιό, καλά εδραιωμένο εμπορικό σήμα της Ισπανίας, το οποίο διατηρεί τη μεγαλύτερη αλυσίδα πολυκαταστημάτων στη Γηραιά Ηπειρο, ιδρύθηκε το 1940 και πουλάει πολλά και διάφορα είδη. Η Zara είναι το διασημότερο εμπορικό σήμα του ομίλου ένδυσης και ειδών σπιτιού Inditex, ο οποίος διαθέτει ακόμα την Bershka, το Pull & Bear, το Massimo Dutti. Το ότι ανοίγει σήμερα το νέο κατάστημα της Zara στην ισπανική πρωτεύουσα λειτουργεί και ως ένδειξη για τη βιωσιμότητα της ανάκαμψης, η οποία παρατηρείται τα τελευταία τρία χρόνια. Οι κατανα- λωτές εκμεταλλεύονται τις συνθήκες φθηνού δανεισμού και τη σταδιακή μείωση της ανεργίας και κάνουν αγορές.

Αξίζει να αναφερθεί πως οι καταναλωτικές δαπάνες τροφοδοτούν την ανάπτυξη και την αύξηση πωλήσεων τόσο του Inditex όσο και του El Corte Ingles. Ειδικά, ο όμιλος Ιnditex αποκομίζει το 17% των εσόδων του από την Ισπανία. «Είναι αναγκαίο για την πορεία τους στο παρόν και στο μέλλον οι δύο όμιλοι να αντιληφθούν τις μεταβολές στο μοντέλο του λιανεμπορίου και να μπορέσουν να προσαρμοστούν», τονίζει ο αναλυτής μόδας της Euromonitor, Πέδρο Αγκιλάρ. Σήμερα, η Zara ενισχύει τις ηλεκτρονικές αγορές και περιορίζει τον αριθμό των φυσικών καταστημάτων της, όπου κανείς μπορεί να βρει σε χαμηλές τιμές ό,τι νέο κυκλοφορεί στις πασαρέλες. Στον αντίποδα βρίσκονται τα πολυκαταστήματα El Corte Ingles για όποιον αδιαφορεί για τη μαζική μόδα – μέσα στην κρίση τα έσοδά του μειώθηκαν, ενώ του Inditex τριπλασιάστηκαν.