Εσοδα 22 δισ. δολ. από διαφημίσεις
Ο αλγόριθμος του TikTok ενδέχεται να είναι το διακύβευμα σε περίπτωση πώλησης της δημοφιλούς εφαρμογής. Σύμφωνα με μερίδα επενδυτών, η ByteDance εκτιμά ότι ο συγκεκριμένος αλγόριθμος είναι αυτός που καθιστά εθιστικό και διασκεδαστικό το TikTok και έχει προκαλέσει αυτό το είδος φρενίτιδας ανάμεσα στους νεαρούς Αμερικανούς. Οπως επισημαίνει η Wall Street Journal, εφόσον η Ουάσιγκτον απαιτεί την πώληση του TikTok τίθεται το ερώτημα ποια θα ήταν η σωστή τιμή για την αγορά του, αλλά το θέμα είναι τι ακριβώς θα πωλείται μαζί με την επωνυμία της εταιρείας. Θα πωλούνται μαζί και οι διεθνείς υπηρεσίες του TikTok και οι τουλάχιστον ένα δισ. χρήστες του ή μόνον οι αμερικανικές με τα 170 εκατ. χρήστες; Ή μήπως και ο αλγόριθμος που η Κίνα θεωρεί θέσφατο και αποκλείει την πώλησή του;
Μέχρι στιγμής οι εκτιμήσεις ποικίλλουν για το ύψος της τιμής από 20 δισ. δολ. που αναφέρεται ως αρχική τιμή αποκλειστικά και μόνο για την αμερικανική επιχείρηση.
Στελέχη της μητρικής της, ByteDance, αποτιμούν συνολικά τις διεθνείς επιχειρήσεις του TikTok σε λίγο λιγότερο από το ήμισυ της δικής της αξίας: γύρω στα 100 δισ. δολ. δηλαδή, αν η τιμή
της ByteDance οριστεί στα περίπου 215 δισ. δολ., με τη μετοχή της στα 130 δολ. όπως είναι στην αγορά. Αν, όμως, υπολογιστεί η αξία της βάσει των 160 δολ. ανά μετοχή, δηλαδή βάσει της τιμής με την οποία έγινε η επαναγορά μετοχών της από μετόχους και υπαλλήλους της τον περασμένο Δεκέμβριο, τότε η αξία της ByteDance υπερβαίνει τα 268 δισ. δολ. και μαζί της ανεβαίνει και η τιμή του TikTok. Ορισμένες
επενδυτικές τράπεζες και επενδυτές υπολογίζουν την αξία του TikTok έως τέσσερις φορές τα έσοδά του από τη διαφήμιση και τις υπηρεσίες livestreaming, που πέρυσι έφτασαν περίπου στα 22 δισ. δολ., οπότε η αξία του θα έφτανε στα 110 δισ. δολ.
Στο μεταξύ, όμως, η αμερικανική αγορά είναι η μεγαλύτερη για το TikTok και καθοριστική για την ανάπτυξή του. Οπως τονίζει, όμως, η WSJ, τα έσοδά της από τη διαφήμιση στις ΗΠΑ έχουν φτάσει στους στόχους που έχει θέσει η εταιρεία, ενώ επιβραδύνεται η αύξηση των χρηστών της εφαρμογής και ιδιαιτέρως στις αρκετά νεαρές ηλικίες: τη διετία 20222023 οι χρήστες ηλικίας από 18 έως 24 ετών μειώθηκαν κατά σχεδόν 19%, σύμφωνα με την εταιρεία αναλύσεων Data.ai. Παράλληλα, η εταιρεία αναλύσεων Sensor Tower υπολογίζει πως ο χρόνος που κατανάλωσαν οι νέοι Αμερικανοί στο Instagram αυξήθηκε κατά 10% στη διάρκεια του περασμένου έτους, ενώ στο ίδιο διάστημα αυξήθηκε μόνο κατά 1% στο TikTok, το οποίο παραμένει ωστόσο πρώτο και κυρίαρχο.
Γρίφος η αποτίμηση της αξίας των αμερικανικών υπηρεσιών της πλατφόρμας, που κυμαίνεται από 20 δισ. μέχρι και πάνω από 110 δισ. δολ.