Η WPP θύμα αλλαγών σε media - διαφήμιση
Βουτιά επιδόσεων εν μέσω τάσης συγκέντρωσης
Στην πιο ισχυρή έως τώρα ένδειξη των τεκτονικών αλλαγών που σημειώνονται στον κλάδο των media και στη διαφημιστική βιομηχανία, εξαιτίας της «επέλασης» τεχνολογικών κολοσσών όπως οι Google, Facebook και Netflix, η WΡΡ εμφάνισε το οικονομικό έτος 2017 τις χειρότερες οικονομικές επιδόσεις από την εποχή της πιστωτικής κρίσης, υποβαθμίζοντας δραματικά και τις οικονομικές της προβλέψεις.
Η WΡΡ, ο μεγαλύτερος διαφημιστικός όμιλος στον κόσμο, δέχτηκε πλήγμα από τη μείωση των διαφημιστικών δαπανών από μεγάλους πελάτες όπως η Unilever, αλλά και από το γεγονός ότι εταιρείες τεχνολογίας, όπως οι Google και Facebook, εισέρχονται στα διαφημιστικά «χωράφια», αναγκάζοντάς την το 2017 να υποβαθμίσει τρεις φορές τις οικονομικές της προοπτικές. «Το 2017 δεν ήταν για μας εύκολη χρονιά» παραδέχτηκε ο Μάρτιν Σορέλ (φωτογραφία), ιδρυτής της WPP, που απασχολεί περισσότερους από 200.000 εργαζομένους σε 112 χώρες. Η WΡΡ ανακοίνωσε 0,9% πτώση εσόδων το 2017, στα 15,2 δισ. στερλίνες (20,9 δισ. δολάρια), με την περσινή χρονιά να είναι για τη WPP η χειρότερη από την ύφεση του 2009.
Τα απογοητευτικά αποτελέσματα και προβλέψεις είχαν ως αποτέλεσμα τη χειρότερη βουτιά της μετοχής της από το 1999, χάνοντας μέσα σε μία συνεδρίαση 2,6 δισ. δολάρια από την κεφαλαιοποίησή της.
Με την τεχνολογία να αλλάζει το τοπίο στη διαφήμιση και τους ομίλους καταναλωτικών αγαθών να απαιτούν εξοικονόμηση κόστους, οι μεγαλύτερες διαφημιστικές ανά τον κόσμο επανεξετάζουν το επιχειρηματικό τους μοντέλο.
H συγκέντρωση μέσω εξαγορών και συγχωνεύσεων είναι το μέλλον της βιομηχανίας των media, σύμφωνα με τον κ. Σορέλ. Ο διευθύνων σύμβουλος της WPP αναφέρθηκε στις πιέσεις που δέχονται οι παραδοσιακοί παραγωγοί περιεχομένου λόγω της «εισβολής» των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας στην αγορά. «Βλέπουμε ορισμένες πιέσεις, τεχνολογικές αλλαγές μακροπρόθεσμα, αλλά και βραχυπρόθεσμες πιέσεις και αυτό δίνει κίνητρα για συγκέντρωση» τόνισε ο κ. Σορέλ. Επικαλούμενος ως χαρακτηριστικά παραδείγματα την πρόσφατη προσφορά της Comcast για τη βρετανική Sky ή την πιθανή συγχώνευση μεταξύ της ΑΤ&Τ και της Time Warner, ο κ. Σορέλ υπογράμμισε ότι αυτές οι εξελίξεις είναι αποδεικτικές των ριζικών αλλαγών στον χώρο των media, αλλά και στη διαφημιστική βιομηχανία. Και πολλές απ’ αυτές οφείλονται σε εκείνες τις εταιρείες που ο ίδιος αποκαλεί «φοβερές επτά». «Οι πιέσεις που ασκούν οι Amazon, Microsoft, Google, Facebook, Netflix, Alibaba, Tencent -οι “φοβερές επτά”, δηλαδή οι κορυφαίες πέντε συν τις δύο κινεζικέςαυτές οι πιέσεις οδηγούν σε συγκέντρωση» υποστήριξε ο επικεφαλής της WPP.
[SID:11735637]