Στρατηγική ανάταξης μεγεθών εφαρμόζει η Rolco Βιανίλ
Προσδοκίες για ανάσχεση της μείωσης των πωλήσεων με ανάληψη νέων παραγγελιών της Unilever
Με κινήσεις μείωσης δαπανών και κόστους, αλλά και με τις νέες παραγγελίες που έχει εξασφαλίσει για την Unilever, η διοίκηση της Rolco Βιανίλ εκτιμά ότι θα καταφέρει να βελτιώσει τις πωλήσεις και τα περιθώρια κέρδους της το 2018, αντισταθμίζοντας εν μέρει τις πιέσεις που υπέστη την προηγούμενη χρονιά, κατά την οποία διέκοψε ένα ανοδικό σερί… πενταετίας.
O ισχυρός ανταγωνισμός στον κλάδο απορρυπαντικών, με την εντατικοποίηση των προσφορών και εκπτώσεων -κυρίως από την πλευρά πολυεθνικών εταιρειών- ασκεί μεγάλες πιέσεις στις εγχώριες παραγωγικές μονάδες. Αυτός, όμως, δεν φαίνεται να είναι ο σημαντικότερος λόγος που η ελληνική βιομηχανία απορρυπαντικών και καλλυντικών της επιχειρηματικής οικογένειας Σουρουλίδη εμφάνισε πτώση πωλήσεων και κερδοφορίας κατά την οικονομική χρήση 2017. Η διψήφια πτώση των βιομηχανικών εσόδων, που αποτελούν σχεδόν τα 4/5 των συνολικών εσόδων της εταιρείας, επιβεβαιώνει τη σημαντική επίπτωση που είχαν στα μεγέθη της τόσο οι ανακατατάξεις στην αγορά όσο και η αλλαγή στρατηγικής μεγάλων πελατών, όπως η Unilever.
Ειδικότερα, η αποχώρηση των αλυσίδων Μαρινόπουλος και Βερόπουλος από την αγορά προκάλεσε ζημιά 270.000 ευρώ από διαγραφή απαιτήσεων της πρώτης, ενώ είχε επιπτώσεις και στις πωλήσεις της βιομηχανίας με τα ιστορικά σήματα της κατηγορίας, όπως Rol και Ava (το οποίο έχει περάσει πλέον στο χαρτοφυλάκιο του ομίλου Sarantis από την P&G, η οποία το είχε αποκτήσει νωρίτερα), αλλά και πιο πρόσφατα (2008) τη σειρά Planet. Επίσης, η απόφαση της Unilever για επαναφορά σε δικά της ευρωπαϊκά εργοστάσια της παραγωγής σημαντικών -από άποψη όγκου- κωδικών στέρησε από την εταιρεία πωλήσεις 6,5 εκατ. ευρώ.
Ως αποτέλεσμα οι πωλήσεις της Rolco Βιανίλ το 2017 ανήλθαν σε 24,9 εκατ. ευρώ, μειωμένες κατά 27,16% συγκριτικά με το προηγούμενο έτος, ενώ το καθαρό αποτέλεσμα μετά από φόρους ανήλθε σε ζημιά 2,208 εκατ. ευρώ (από ζημιές 0,642 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση). Τα αποτελέσματα προ φόρων χρηματοδοτικών και συνολικών επενδυτικών αποτελεσμάτων και αποσβέσεων (ΕΒΙΤDΑ) μειώθηκαν κατά 76,18%, σε 0,537 εκατ. ευρώ, ενώ μειωμένα κατά 20,13% εμφανίζονται τα έξοδα διοικητικής λειτουργίας και διάθεσης, που διαμορφώθηκαν σε 6,65 εκατ. ευρώ. Το μικτό περιθώριο κέρδους υποχώρησε σε 24,7% από 26,2% έναν χρόνο πριν, με αποτέλεσμα τα μικτά κέρδη της εταιρείας να υποχωρήσουν σε 6,145 εκατ. ευρώ, μειωμένα κατά 31,4%.
Στο κλείσιμο της οικονομικής χρήσης η καθαρή θέση της εταιρείας διαμορφώθηκε σε 20,89 εκατ. ευρώ, οι μακροπρόθεσμες υποχρεώσεις σε 25,8 εκατ. ευρώ και οι βραχυπρόθεσμες σε 25,5 εκατ. ευρώ. Τα ταμειακά διαθέσιμα και ισοδύναμα διαμορφώθηκαν σε 0,485 εκατ. ευρώ (από 1,594 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση). Επίσης, το 2017 η εταιρεία πραγματοποίησε αύξηση μετοχικού κεφαλαίου κατά 1,382 εκατ. ευρώ και αύξηση του αποθεματικού από έκδοση μετοχών υπέρ το άρτιο κατά 617.830 ευρώ. Για την τρέχουσα χρήση η διοίκηση της Rolco Βιανίλ -της βιομηχανίας με τη μεγαλύτερη παραγωγική μονάδα απορρυπαντικών στην Ελλάδα, η οποία απασχολεί 128 εργαζόμενους- εκτιμά πως η ομαλοποίηση στον κλάδο των σούπερ μάρκετ μετά τις ανακατατάξεις, αλλά και η εξασφάλιση παραγωγής ορισμένων νέων κωδικών για τη Unilever, θα έχουν θετική επίδραση στις πωλήσεις της εταιρείας. Παράλληλα, εστιάζει στην περαιτέρω μείωση των δαπανών και του κόστους, κάτι που, όπως σημειώνει η διοίκηση της Rolco στην οικονομική έκθεσή της, αναμένεται να συμβάλει στην περαιτέρω βελτίωση του μικτού περιθωρίου κέρδους.