Με ανάπτυξη 2% «έτρεξε» η H&M

Στα 150 εκατ. ευρώ ανήλθε ο τζίρος

Αύξηση

2% κατέγραψαν οι πωλήσεις της H&M στην Ελλάδα στο εννεάμηνο (Δεκέμβριος 2017 - Αύγουστος 2018), αν και στο τρίτο τρίμηνο της οικονομικής χρήσης εμφάνισαν πτώση 2% σε τοπικό νόμισμα, σύμφωνα με στοιχεία που δημοσιοποίησε ο σουηδικός όμιλος προσιτής μόδας.

Ειδικότερα, σύμφωνα με σχετικό report, στο γ' τρίμηνο της οικονομικής χρήσης 2017/2018 (1 Ιουνίου έως 31 Αυγούστου 2018) η αλυσίδα εμφάνισε πωλήσεις 552 εκατ. σουηδικές κορόνες ή 53,56 εκατ. ευρώ στην Ελλάδα, συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ. Η επίδοση είναι χαμηλότερη κατά 2% από αυτήν του εννεαμήνου της προηγούμενης χρήσης εάν γίνει αναγωγή σε τοπικό νόμισμα (σε κορόνες η αύξηση είναι 5%). Καλύτερη είναι η εικόνα στο εννεάμηνο, όπου η αύξηση σε τοπικό νόμισμα διαμορφώνεται σε 2% (ή 8% σε κορόνες), με πωλήσεις, συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ, στο 1,546 δισ. σουηδικές κορόνες ή 150 εκατ. ευρώ. Ας σημειωθεί ότι η H&M δεν έχει ανοίξει κάποιο νέο κατάστημα εντός της τρέχουσας χρήσης διατηρώντας δίκτυο 35 σημείων, όπως και στο κλείσιμο του 2017. Υπενθυμίζεται επίσης ότι έπειτα από ένα ανοδικό σερί δεκαετίας από την είσοδό της στην τοπική αγορά, πέρυσι (Δεκέμβριος 2016 - Νοέμβριος 2017) ο ελληνικός βραχίονας της H&M έκλεισε με οριακή αύξηση κύκλου εργασιών στο 1,576 δισ. σουηδικές κορόνες (ή 153 εκατ. ευρώ). Συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ, οι ετήσιες πωλήσεις διαμορφώθηκαν σε 1,954 δισ. σουηδικές κορόνες (ή περίπου 190 εκατ. ευρώ). Όπως το 2017 έτσι και το 2018 η εταιρεία εστιάζει σε μεγάλο βαθμό σε επανατοποθέτηση του σήματός της σε στρατηγικής σημασίας αγορές, ανακαινίζοντας ταυτόχρονα εμβληματικά καταστήματα και επενδύοντας περαιτέρω στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι πωλήσεις του ομίλου H&M συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ ενισχύθηκαν κατά 3% στο εννεάμηνο και διαμορφώθηκαν σε 178,817 δισ. σουηδικές κορόνες ή 17,4 δισ. ευρώ. Σε τοπικά νομίσματα, οι πωλήσεις εμφάνισαν οριακή αύξηση 1% ενώ τα κέρδη μετά από φόρους ανήλθαν σε 9,109 δισ. κορόνες (περίπου 1 δισ. ευρώ). Σύμφωνα με τη διοίκηση η νέα στρατηγική έχει ευνοήσει τη σταδιακή βελτίωση των πωλήσεων και την αύξηση του μεριδίου αγοράς στις περισσότερες χώρες, με τις online πωλήσεις (στις 47 χώρες που λειτουργούν e-shops) να αναπτύσσονται με ρυθμό 32%. Tα προβλήματα κατά την εφαρμογή των νέων συστημάτων εφοδιασμού σε ΗΠΑ, Γαλλία, Ιταλία και Βέλγιο την άνοιξη οδήγησαν σε έκτακτο κόστος περίπου 400 εκατ. σουηδικών κορονών (38,8 εκατ. ευρώ) το γ' τρίμηνο, με τις πωλήσεις σε αυτές τις αγορές να επιβραδύνονται συνολικά κατά 8%.