Διατηρεί σε ανοδικό ρυθμό τον τζίρο της η Sephora
Στήριξη μεγεθών από τις επενδύσεις στο δίκτυο
Επενδύσεις ανακαίνισης και εκπτωτική πολιτική ενισχύουν την επισκεψιμότητα στα καταστήματα Sephora, συντηρώντας τις πωλήσεις σε υψηλότερα επίπεδα και καλλιεργώντας προσδοκίες για τα περιθώρια κέρδους - εν όψει προώθησης νέων προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Γ εταιρεία που έχει εξασφαλίσει τη στήριξη των βασικών μετόχων για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων της εκτιμάται ότι έκλεισε με θετικό πρόσημο το 2018, με βάση προσωρινά στοιχεία, ενώ επίσημα στοιχεία για το πρώτο πεντάμηνο του έτους δείχνουν αύξηση κύκλου εργασιών περίπου 1,6%.
Στο ίδιο διάστημα αναφέρεται αύξηση μικτού περιθωρίου κέρδους κατά 1,2 μονάδα, από 41,3% σε 42,5%, αφενός λόγω της αύξησης του καθαρού περιθωρίου κέρδους κατά 0,8 μονάδα, αφετέρου λόγω της αύξησης των παροχών των προμηθευτών κατά 4,3%. Η θετική επίδραση των εκπτώσεων -μια πολιτική που έχει υιοθετηθεί την τελευταία τριετία λόγω των νέων καταναλωτικών τάσεων- έφερε 136 χιλ. ευρώ σε καθαρό περιθώριο κέρδους, ενώ η θετική επίδραση της αύξησης των παροχών έφερε 121 χιλ. ευρώ
I στο μικτό περιθώριο κέρδους. Από την άλλη μεριά, η διοίκηση της γνωστής αλυσίδας καλλυντικών συνέχισε το 2018 την προσπάθεια δραστικής μείωσης των εξόδων που επηρεάζουν σημαντικά την κερδοφορία όπως ενοίκια, μισθοδοσία, διαφήμιση και γενικά έξοδα.
Ο ισολογισμός
Ενδεικτικά, στον ισολογισμό 2017 της Sephora Greece AEE (που ενσωματώνεται στις ενοποιημένες χρηματοοικονομικές καταστάσεις της γαλλικής LVMH SE) εμφανίζονται ζημιές 1,383 εκατ. ευρώ, ελαφρώς μειωμένες από τις ζημιές ύψους 1,536 εκατ. ευρώ του 2016. Το σύνολο ενεργητικού στις 31.12.2017 ήταν 25.630.941 ευρώ έναντι 23.754.836 ευρώ στις 31.12.2016, ο πραγματικός καθαρός δανεισμός σημείωνε αύξηση κατά περίπου 3,6%, ενώ η καθαρή ταμειακή θέση της εταιρείας ήταν αρνητική, ήτοι -33.852 χιλ. ευρώ έναντι -32.851 χιλ. ευρώ αντίστοιχα, κυρίως λόγω των καθαρών εκροών από λειτουργικές δραστηριότητες. Τα ίδια κεφάλαια της εταιρείας εμφανίζονται μικρότερα του 1/10 του μετοχικού της κεφαλαίου κι ως εκ τούτου επιβάλλεται οικονομική στήριξη των μετόχων, οι οποίοι έχουν δηλώσει σχετική δέσμευση. Πάντως, η προσπάθεια της εταιρείας να κρατήσει τον τζίρο σε υψηλά επίπεδα μέσω της εκπτωτικής πολιτικής αποδίδει σε μεγάλο βαθμό. Με βάση τον ισολογισμό του 2017 η Sephora Greece εμφάνισε κύκλο εργασιών 47,8 εκατ. ευρώ, ενισχυμένο κατά 4,9% συγκριτικά με την προηγούμενη χρήση (45,6 εκατ. ευρώ). Στα συγκρίσιμα υποκαταστήματα η αύξηση του κύκλου εργασιών άγγιξε περίπου το 4%, ενώ το άνοιγμα ενός υποκαταστήματος επέδρασε θετικά στην αύξηση του τζίρου (εισφέροντας 549 χιλ. ευρώ ή 1,1% περίπου στο σύνολο του τζίρου). Σύμφωνα με τη διοίκηση της εταιρείας, η ανάλυση των συγκρίσιμων καταστημάτων αντανακλά τη θετική συμπεριφορά των καταναλωτών στις πολιτικές των εκπτώσεων, αν και όπως σημειώνει χρειάζεται ακόμα μεγαλύτερη προσπάθεια στο μίγμα των πωλήσεων (προώθηση προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας με υψηλό περιθώριο κέρδους), έτσι ώστε η απαρχή της αύξησης του ποσοστού του περιθωρίου κέρδους να συνδυαστεί με περαιτέρω αύξηση του πραγματικού περιθωρίου κέρδους σε απόλυτα νούμερα.
Επενδύσεις
Η εταιρεία κατά τη διάρκεια της εξεταζόμενης χρήσης άνοιξε ένα νέο κατάστημα, μετέφερε ένα άλλο σε εμπορικότερο σημείο, ενώ μετέφερε και την έδρα της. Προέβη σε επενδύσεις συνολικής αξίας 1,741 εκατ. ευρώ σε ενσώματες και ασώματες ακινητοποιήσεις. Υπενθυμίζεται ότι ελέγχει ένα δίκτυο 35 καταστημάτων λιανικής πώλησης σε όλη την Ελλάδα και θυγατρική στην Κύπρο (Sephora Cyprus LTD, με ποσοστό συμμετοχής 100%), ενώ απασχολεί σχεδόν 445 άτομα προσωπικό (το 2017 αριθμούσε 446 άτομα έχοντας αυξήσει το δυναμικό της από τα 419 άτομα την προηγούμενη χρονιά).