Πυρετώδεις οι e-αγορές προϊόντων μόδας
Την περίοδο της καραντίνας, το 50% των καταναλωτών ανακάλυψε νέα ηλεκτρονικά καταστήματα
Περισσότεροι από τους μισούς Έλληνες (59%) ξόδεψαν τα ίδια ή και περισσότερα χρήματα σε online αγορές μόδας σε σχέση με την περίοδο πριν από την πανδημία. Αυτό δείχνει σχετική έρευνα που έγινε για την κατανάλωση των ειδών μόδας μέσα από το ηλεκτρονικό εμπόριο στη χώρα μας.
Ειδικότερα, με βάση το δείγμα της έρευνας που πραγματοποίησε το Glami.gr, το 66% έκανε αγορές προϊόντων μόδας κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Εξαιτίας της πανδημίας, το 50% ανακάλυψε νέα ηλεκτρονικά καταστήματα και τα πλεονεκτήματα των ηλεκτρονικών αγορών και έχει σκοπό να αυξήσει την online δαπάνη του. Γύρω στο 9% είναι το ποσοστό όσων αγόρασαν για πρώτη φορά προϊόντα μόδας online κατά την περίοδο της καραντίνας. Μόλις 25% το
ποσοστό όσων δήλωσαν ότι θα περιορίσουν τα έξοδά τους και θα αγοράζουν τα απολύτως απαραίτητα στις φθηνότερες τιμές.
Θετικό αντίκτυπο φαίνεται να είχε η online αγορά μόδας στους καταναλωτές, με το 50% να δηλώνει ότι σκοπεύει να αγοράσει περισσότερα προϊόντα online, ακόμη και μετά το άνοιγμα των φυσικών καταστημάτων, αφού ανακάλυψε καινούργια e-shops και είδε τα θετικά των ηλεκτρονικών αγορών, ενώ το 40% σκοπεύει να διατηρήσει την ίδια αγοραστική συχνότητα με το παρελθόν. Τέλος, 9% ήταν το ποσοστό αυτών που αγόρασαν για πρώτη φορά προϊόντα μόδας online κατά την περίοδο της καραντίνας.
Μεταβολές
Ο Απρίλιος ξεκίνησε με αυξητικές τάσεις σε τζίρο, αριθμό παραγγελιών και αναζητήσεις χρηστών, με τις κατηγορίες αθλητικού, παιδικού - βρεφικού ρουχισμού, εσωρούχων και ρούχων ύπνου να καταγράφουν τα υψηλότερα νούμερα. Κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Εβδομάδας καθώς και το επόμενο διάστημα η αύξηση ήταν ακόμη μεγαλύτερη, συμπεριλαμβανομένων και κατηγοριών όπως τα φορέματα, τα γυαλιά ηλίου, οι βερμούδες κ.ά.
Οι μεγαλύτερες εβδομαδιαίες μεταβολές καταγράφηκαν την εβδομάδα 20-26.04 και ειδικότερα για σανδάλια και πέδιλα (+90 %), γυαλιά ηλίου (+85%), ρούχα ύπνου (+76%), φορέματα (+56 %), εσπαντρίγιες (+52 %), εσώρουχα (+49%), παιδικά ρούχα (+34%). Τις τελευταίες μέρες του Απριλίου άλλες δύο καλοκαιρινές κατηγορίες κινήθηκαν ανοδικά: τα μαγιό (+62%) και οι βερμούδες/
σορτς (+76%), ενώ τα εσώρουχα (- 35%) και τα παιδικά ρούχα (-31%) παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη εβδομαδιαία πτώση.
Σχεδόν ισότιμα μοιράζονται οι διαφορετικές ομάδες των καταναλωτών ως προς τη δαπάνη σε προϊόντα μόδας κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Το 28% δηλώνει ότι ξόδεψε περισσότερα, το 31% παρέμεινε στις ίδιες δαπάνες, ενώ το 37% συγκρατήθηκε και δήλωσε ότι ξόδεψε λιγότερα. Το 46% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι θα προσπαθήσει να περιορίσει τα έξοδά του, αλλά θα κοιτάει για προσφορές από τις αγαπημένες του μάρκες. Το 25% έχει στόχο να περιορίσει τα έξοδά του και να αγοράσει τα απολύτως απαραίτητα στις φθηνότερες τιμές, το 19% δεν θα αλλάξει συνήθειες, ενώ ένα 8% θα ψωνίσει περισσότερο απ' ό,τι συνήθως. Τέλος, μόλις το 2% απάν
τησε ότι δεν νομίζει ότι θα αγοράσει κανένα προϊόν μόδας.
Για σχεδόν το 40% των ερωτηθέντων η δωρεάν παράδοση είναι το πιο σημαντικό στοιχείο που πρέπει να διαθέτει ένα online κατάστημα. Το 37% ενδιαφέρεται για την ιδανική αναλογία τιμής-ποιότητας, ενώ οι αυστηροί κανόνες υγιεινής και η άριστη εξυπηρέτηση αποτελούν την τρίτη πιο δημοφιλή απάντηση με 30%. Τέλος, οι εκπτώσεις και οι φθηνότερες τιμές επηρεάζουν το 25% των πελατών. Ψηλά στις προτιμήσεις (21%) βρίσκεται και η πληρωμή με αντικαταβολή, πάγια επιλογή των Ελλήνων εδώ και χρόνια. Τέλος, το 73% των Ελλήνων αναμένει ότι τα καταστήματα ειδών μόδας θα αποστειρώνουν τα προϊόντα έπειτα από κάθε δοκιμή ή επιστροφή.