Far­ma­cia Ce­fa­fa, la evo­lu­ción de un ne­go­cio

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Ori­gi­nal­men­te el Cen­tro Far­ma­céu­ti­co de la Fuer­za Ar­ma­da (Ce­fa­fa), de El Sal­va­dor, se creó con la fi­na­li­dad de ofre­cer me­di­ca­men­tos a los miem­bros de la mi­li­cia y a pre­cios ver­da­de­ra­men­te ase­qui­bles. Las far­ma­cias Ce­fa­fa úni­ca­men­te se en­con­tra­ban den­tro del Hos­pi­tal Mi­li­tar y en las uni­da­des de la Fuer­za Ar­ma­da co­mo la Naval y Avia­ción Con el fin de la gue­rra en El Sal­va­dor, el ne­go­cio se rein­ven­tó y se trans­for­mó en una far­ma­cia co­mer­cial, man­te­nien­do siem­pre su esen­cia de ofre­cer pre­cios ba­jos, sin em­bar­go, 25 años des­pués de fir­ma de la paz, un gran nú­me­ro de con­su­mi­do­res aso­cian es­ta far­ma­cia úni­ca­men­te en fun­ción de los militares por lo que han te­ni­do que bus­car al­ter­na­ti­vas pa­ra po­si­cio­nar­se en el mer­ca­do, sin per­der su na­tu­ra­le­za low cost. Juan An­to­nio Cal­de­rón, ge­ren­te ge­ne­ral de far­ma­cias Ce­fa­fa, ex­pli­có que uno de los ejes que han to­ma­do es en­trar al mer­ca­do cor­po­ra­ti­vo y aho­ra for­man par­te de una RED de Se­gu­ros, lo que les ha per­mi­ti­do abrir su­cur­sa­les en di­fe­ren­tes zo­nas del in­te­rior del país. Ade­más de abrir más su­cur­sa­les, han in­cor­po­ra­do me­di­ca­men­to ge­né­ri­co con mar­cas ori­gi­na­les, es­to les ha da­do tam­bién la po­si­bi­li­dad de am­pliar la ofer­ta de acuer­do a la de­man­da de los clien­tes. El mo­de­lo low cost ca­da vez to­ma ma­yor re­le­van­cia y en las es­tra­te­gias de ne­go­cios de­be ser uno de los ejes prin­ci­pa­les que ayu­de a los in­ver­sio­nis­tas a re­du­cir cos­tos, brin­dar un ser­vi­cio de ca­li­dad y ob­te­ner bue­na ren­ta­bi­li­dad con un ne­go­cio que per­du­re en el tiem­po y no se ex­tin­ga an­te el sur­gi­mien­to de tan­ta com­pe­ten­cia.

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