MA­RIO MON­TE­NE­GRO,

Sub­di­rec­tor de mar­ke­ting Wal­mart Cen­troa­mé­ri­ca

Mercados & Tendencias Guatemala - - ESPECIAL MARCAS -

¿Có­mo cons­truir un plan ade­cua­do pa­ra que una mar­ca ten­ga éxi­to?

No hay fór­mu­las ni re­ce­tas pre es­ta­ble­ci­das, pe­ro es fun­da­men­tal co­no­cer al clien­te, de­fi­nir ob­je­ti­vos co­rrec­ta­men­te, man­te­ner el en­fo­que, ser dis­ci­pli­na­do con la eje­cu­ción y me­dir y apren­der pa­ra el fu­tu­ro.

¿Cuál es la im­por­tan­cia de la per­cep­ción de una mar­ca?

En mar­ke­ting siem­pre se di­ce “per­cep­ción es reali­dad” y es­ta­mos muy cons­cien­tes de es­to. Por eso, pro­cu­ra­mos co­no­cer y apren­der so­bre nues­tros clien­tes y la per­cep­ción que tie­nen so­bre nues­tras mar­cas de ma­ne­ra que po­da­mos afi­nar y me­jo­rar cons­tan­te­men­te.

¿Cuál se­ría la cla­ve del éxi­to de la mar­ca que li­de­ra?

Exis­ten al­gu­nos fun­da­men­ta­les en el mar­ke­ting que apli­can siem­pre: un In­sight cla­ro y bien de­fi­ni­do, una crea­ti­vi­dad ape­ga­da a ello y una mez­cla de me­dios es­tra­té­gi­ca­men­te de­fi­ni­da pa­ra co­nec­tar con la au­dien­cia co­rrec­ta.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Guatemala

© PressReader. All rights reserved.