Velia Jaramillo
El cierre de esta edición se da en días inéditos. Centroamérica está en aislamiento social, y la gran mayoría de los 50 millones de centroamericanos en casa, tratando, como otros más de 3.900 millones de personas (la mitad de la población mundial), de frenar la pandemia del COVID 19 quedándose en casa. La región sumaba más de 2.000 contagios confirmados. Empresas cerradas, y calles vacías, fueron la constante en las últimas semanas de marzo.
Desde el inicio de la pandemia, en www.estrategiaynegocios.net asumimos nuestro compromiso de informar minuto a minuto, con enfoque regional pero también mirando al mundo y comunicando las implicaciones para nuestra región. Estamos en una etapa crítica en la que Centroamérica necesita estar informada, y estamos cumopliendo con esa misión.
Esta intensa cobertura a través de nuestros canales digitales consolidó a revista Estrategia
& Negocios como la plataforma de comunicación que mejor informa a Centroamérica de las implicaciones de la crisis del coronavirus, alcanzando más de 1,5 millones de páginas vistas en marzo del 2020, con crecimientos de más del 120%.
Después del seguimiento intensivo de este tema a nivel digital, en nuestra próxima edición Abril, presentaremos una lectura en profundidad del impacto, lecciones y oportunidades que el COVID 19 deja a Centroamérica. Será una edición para comunicar también como las empresas y los líderes de la región se enfrentan a la crisis. En otro tema, a finales de febrero lanzamos un sondeo para descubrir cuales son las marcas en el corazón de los Centroamericanos. La respuesta de nuestras audiencias a Lovemarks 2020 fue amplia: 682 lectores de www.es
trategiaynegocios.net y seguidores de E&N en Redes Sociales, principalmente Facebook, respondieron a la encuesta emitiendo más de 7.000 votos.
¿El Resultado? Más de 1.500 marcas postuladas por los lectores participantes. Si bien enlistamos a las más votadas, las respuestas totales abarcan un universo mucho más amplio. Marcas centenarias y también emergentes, marcas insignia, nostálgicas y dueñas del corazón de los centroamericanos en 11 categorías.
¿Por qué un Especial de Marcas Centroamericanas en Tiempos de Crisis? Porque es un buen momento para reconocer lo que nos construye como región, a las empresas y marcas que contribuyen a la economía y que hoy vemos activas, sorteando las limitaciones de las disposiciones gubernamentales y del #Quedateencasa para abastecer, inspirar y solidarizarse con sus clientes y con la sociedad.
¿Están logrando las marcas nacidas en Centroamérica conectar con sus clientes generando emociones a través de experiencias? ¿Cuáles retos les impone esta era de Big Data e Inteligencia Artificial? Hablamos con expertos centroamericanos sobre ese tema.
Desde Panamá, Gustavo Manrique nos advierte: “Las marcas tienen hoy el gran desafío de alinear su propósito y valores con las expectativas de la sociedad. El activismo de las marcas implica tomar posturas y estar en las conversaciones sobre temas sociales, políticos o ambientales”. Estos son tiempos para enfocarse en esa tarea.