FRED 拒絕平庸設計
拒絕平庸設計
LVMH集團旗下的法國珠寶品牌FRED是現代法式優雅精神的佼佼者，品牌的創作從生活中汲取靈感，也令每一件單品饒富當代而充滿生命力的精神。品牌崇尚完美創作的風格吸引世人，持續不斷創造獨具優雅個性的珠寶作品。
徐善雯
自1936年由Fred Samuel創辦以來，一直致力於打造法式優雅的摩登都市珠寶風格。近百年的品牌發展歷程，他通過秉具弧形線條、富有幾何感的珠寶，彰顯現代時尚風範。 直到今天，品牌通過充滿陽光暖意的珠寶作品，延續對光
線和色彩的無盡熱愛，同時提供個性化定制和豐富靈動的佩戴方式。
與珠寶結下不解之緣
Fred Samuel 於 1908 年在阿根廷一個珠寶商家庭出生。他對養殖珍珠深
深著迷，被公認為頂尖專家之一。他在回憶錄中講述自己在批發商品牌Samuel et Rene Worms從事學徒的經歷：「我又回憶起童年時代那些最初的影像：父親在篩選珍珠，而母親則把玩著那些我還叫不上名字的彩色珠寶。 我深愛寶石閃耀的美麗輝光，它們將為我指引生命的方向。」
他與生俱來的美學認知，以及致力於打造女性日常佩戴珠寶的前衛珠寶理念，讓在 1936 年第一張名片中自稱「現代珠寶商設計師」得以創立經典，突破常
規的品牌。他的設計風格充滿現代氣息，這也與他的性格特點不謀而合。他的心裡充滿了強烈燃燒的前進慾望，這種力量促使他不斷向前。他曾形容：「專注於工作，抵抗外界壓力，不斷設計，這就是我的生活。」他從來不以某個時代或某種舊有的藝術流派作為參照。他續說：「我一直對過去的事物心生抗拒。 我從來沒有打算從古舊、傳統的珠寶作品中汲取靈感，也從來沒有在古玩店裡流連忘返，以期找到能令我心動的作品。」
1936 年 Fred Samuel 在原為
Fouquet 品牌的 Royale 路 6號開設了自己的店面。 這座建築的外牆由慕夏（Mucha）設計 具備典型的新藝術風格現已被拆下並展覽於卡納瓦雷博物館。 他將工坊原貌保存，在第二次世界大戰期間，託付給其中一名工匠照看。 1941年 12月，猶太人事務公署在商店的門面上貼上一顆黃色的星形標誌，並勒令他刪去 Samuel 這一名稱，Fred 的品牌名稱就此誕生。
60年代初期，他的兩個兒子也加盟
品牌。 從那個時代起，品牌精品店開始得到充分發展。1962年，品牌在新建成的奧利機場開設一家精品店。1964年時獲得伯爵（Piaget）的商務總監邀請，參
加了多個大型展覽，隨後在法國大型遊輪
上舉辦的各類珠寶展覽。自1975 年起，品牌開始向國際進軍，並在美國開設多家精品店，如洛杉磯、拉斯維加斯；紐約精品店則於 1983 年盛大開業。
01 Belles Rives 系列。
02 Ombre Feline 系列以獵豹為創作靈感，令摩
納哥王妃 Grace Kelly 愛不釋手。
03 Force 10系列靈感來自帆船繩纜。
04 位於法國Rue de la Paix 的店舖。
進駐亞洲市場
品牌於 1995 年被 LVMH 集團收購，總 部 位 於 巴 黎 凡 登 廣 場（ Place Vendome）。自 2000 年起，FRED 在世界各地積極拓展業務，目前在倫敦、東京、中國和韓國都設有精品店。FRED於2015 年 12月在香港開設第一間精品店，並致力發展海外市場業務。
品牌於 2014年進駐中國開設全新專賣店，進一步拓展其國際網絡。專賣店遵循溫煦親和的設計理念，與Fred 的價值觀完美呼應，且呈現完整的系列作品。品牌對進一步進駐中國市場非常有信心，在中國市場的拓展，開設更多門店是策略之一，中國市場對品牌很重要。品牌和合作夥伴正悉心規劃，同時深入細緻地了解中國市場。品牌會精心選址，未來會開更多的門店。
推出經典個性化系列
品牌創始人 Fred Samuel 的長子是一位帆船運動冠軍，他用航海的帆船繩纜纏繞為手鍊送給愛妻，成為第一款Force 10手鍊的靈感來源，這款FRED最具標誌性的作品系列精妙絕倫但又順理成章地體現了 FRED所有的品牌精髓：愛情、海洋、自由、旅行，以及相當程度的勇氣。
靈活與充滿個性的 Force 10 系列手鏈代表著一種獨特的觀念、氣質與力量，引領人們不斷前行。此系列珠寶由海洋孕育，代表最強勁風力等級的「Force 10」象徵壯闊的力量與韌性。品牌透過這個最具標誌性的系列，歌頌了熱愛運動和充滿運動精神的時尚男女。
品牌帶來了美好體驗，將數字創新引入珠寶工藝服務，並首次邀請客戶定制 Force 10系列手鍊。作為大膽創新的
珠寶品牌，L’Atelier FRED 開創了一種別具一格且極致奢華的創新體驗，以滿富心意的珠寶作品、時尚現代的視角和張揚不羈的氣質，彰顯品牌創始人的前衛願景。
品牌揮灑創意，重新演繹 Force 10系列手鍊的眾多現有款式，結合先進的數字技術和巧奪天工的珠寶工藝，進一步發展品牌的未來主義理念，增進同客
戶的親密度。L’Atelier FRED 的理念在珠寶領域前所未見，這是一種真真切切的創新體驗，打破了奢侈品和零售領域的傳統規則：這種超定制設計將打造出逾 10萬組個性化組合。
01 L'Atelier FRED系列結合先進的數字技術和巧
奪天工的珠寶工藝。
02 店內得裝潢貼心、舒適。
03 品牌創辦人 Fred Samuel。