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不只是網紅——名氣助我闖出另一片天
無論你有多投入社交平台這回事，每當按下「發布」鍵，就自動踏上戰場，加入一場「讚好」和「分享」的爭奪戰。那些爭贏的，外間會稱為KOL或網紅，代表他們在數據世界裡有一定影響力。但拔掉網線，或許只是個nobody。真正有影響力的人，不會糾纏於線上的大混戰，而會借用互聯網帶來的名氣，帶她們走得更遠，在線下的第二戰場繼續打拼，接下來這4位就是好例子。
#美顏講良心
本地 Youtuber 的涉獵範圍多數圍繞吃喝玩樂，無厘頭的也有不少，但知識型的卻特別少見，這也是袁彌明（ Erica）脫穎而出的原因。她的影片擺明居馬hard sell產品，但就算你沒打算要買，也值得一看。聽她用心講解各種化學成分跟細胞作用，像一位護膚專家的真心分享，你會感受到她不是依書直讀，神情語氣也不是演出來的，而看畢總有東西可以「袋落袋」，即使筆者是文科出身也聽得明白。
掏荷包拍片
袁彌明這個名字，大家早在不同層面聽過。別以為選過港姐、做過藝員，再轉戰商界，便等於贏在起跑線， Erica 的成功沒有走捷徑：「我在 2006 年左右已經開設 YouTube channel，一開始單純抱著分享心態，起初沒甚麼人看。後來開始幫人代購超級蔬菜粉，取得代理和批發。當時我將家裡當貨倉，收貨、報關、交收全部一腳踼，之後一直用盈餘去營運。」從小Erica 就知道自己是個生意人，今時今日由她一手創辦的「Mi Ming Mart 彌明生活百貨」已經踏入9周年，年初在創業板上市，被外間稱為香港第一隻「KOL 股」。而 Erica 卻不支持現在的 KOL做法：「我很怕這個收錢說話的模式，給人幻想太大，最後讓人不務正業。他們不能把產品說得太差，又不是真心分享，很沒營養。我的情 況是選擇了牌子和貨品後，還要真金白銀入貨，之後才會介紹。如果貨賣得好我會有賺，但如果不好賣就變成囤貨，當中是有風險的。」
堅持零傷害
「Mi Ming Mart」的 logo 上有一隻跳躍的綿羊，象徵他們代理的產品絕無殺傷力，既不含對身體有害的化學成分、也不作動物測試，這個理念Erica由開業至今一直不變。貨架上每件產品都由 Erica 親身實測，有一位對皮膚有研究，又明白女士需要的用家把關，客人自然放心。除了生意觸覺， Erica也愛出主意令影片更有趣，以《無間道》電影橋段介紹美容產品，沒看過吧？間中亦見她在外地取景，因為Erica去旅行也不忘拍片，將工作融入生活，兩方面都 100% 投入，是她的成功秘訣之一。問到 Erica 接下來有甚麼大計，礙於是上市公司的關係，不便詳細透露，但既然她把店名定為「生活百貨」，就不只會賣美妝，還可以有更多令人期待的新品吧！
我很怕這個收錢說話的模式，給人幻想太大，最後讓人不務正業。
愈紅愈有社會責任
很多人想做網紅、KOL，但亦有很多人對這兩組稱呼嗤之以鼻。「的確有點貶義，恍惚這班人只想靠網上世界搵著數一樣。」林芊妤（ Coffee）說。Coffee算不算是網紅？某程度上算是，因著 4年前一宗負面新聞而廣為人知，亦多了網民搜尋誰是 Coffee；然而她同樣是 KOL，因為現在的她已於瑜伽、修身界赫赫有名，在 YouTube、IG 平台上亦很紅，不少明星都是她的學生。「我從不消費學生，所以不會公開，亦不曾公開過她們的名字。」筆者會知，全因這班星級學生對 Coffee 的服務大感滿意，自行 post 到 IG 而得悉。
Coffee 不覺得自己是網紅或KOL，因為她是一位專業的瑜伽老師，相信是基於自己的專業而為人擁戴，這點看起來比無端端在網上爆紅、靠美照呃like的女生有意思得多；但無可否認，她確實在做一個KOL 角色，藉著自己的經驗、知識與心態，不但帶領女生走向更美好的自己，更鼓勵了不少人建立健康生活。
如果大家有印象，曾經替TVB 打工的她，除了身材好、性感、予人感覺愛出風頭外（或者是造新聞），基本上你不會想起 Coffee 當過甚麼角色或做過甚麼節目，星途絕對談不上順利。「觀眾當我是花瓶，工作不會快樂到哪裡，加上當時患上子宮頸癌前期，我開始思考人生，想做一些令自己快樂及健康
當你愈紅，愈想做更多，更有社會責任，我是這樣相信。
的事，參加了一個瑜伽班，從此找到了心頭好。」誤打誤撞走入了一堂進階班，做完後老師驚覺她的天賦如此高，勉勵她要好好學習，還說她有天一定大有作為， Coffee 因這番話用了1年時間鑽研瑜伽，最後考到國際認可的瑜伽教練資格，第二人生恍惚從這刻開始。「離開TVB後，有人鼓勵我在 YouTube 開一個修身頻道教人減肥，告訴別人 Coffee不是空殼，便展開了所謂『KOL』的路。」
真金不怕洪爐火
負面新聞令她的名字火紅，但瑜伽卻令她的名字變得長青，由從前 8 成男性 followers，到現在9成是女生，而且不再只是收到抨擊、負面、揶揄的訊息，而是正面、仰慕、信賴的字句， Coffee得到前所未有的滿足感。「香港人有個陋習，喜歡踩低人抬高自己，但我自命硬淨，受得住，不屑同人正面爭拗，而是用行動去證明自己。Delete 難聽留言或反擊，只等於我意志薄弱，會惹來更多抨擊，自知沒做錯甚麼，做好自己便夠。」她的正能量感染到很多人，好像成了女生的 mentor 一樣，收到她們各式各樣的查詢，令 Coffee 更深感自己肩負起一種責任，不胡亂發放負能量或錯誤訊息，以傳遞正確觀念予別人為首，因為她的一言一行隨時改變別人的一生。「當你愈紅，愈想做更多，更有社會責任，我是這樣相信。」
這不但使她的 followers 受 惠， Coffee自己亦因著現在的身份及心態而獲得重生，還得到不少機遇，但她不再只會隨波逐流，而是成為更清晰有為的女生，努力教授瑜伽班，只接下跟運動及健康生活有關的工作和合作活動，不為賺錢而做偏離自己專業的事，對她來說人愈紅愈要有自己的branding，認清前路，令人們一想起做運動、減肥、瑜 伽便想到 Coffee，商遇才會多。「我是一個隨心的人，成功不一定跟賺錢數目掛勾，快要做人媽咪、太太的我，只希望從中搵到 balance，繼續做好每一個工作，開心緊要過一切。」但想做得更多始終要保持人氣，究竟要如何做到？「我們要知道自己的定位，點解有 value，別人為何要看自己，利用你的 professional 或經驗，去讓觀眾有東西落袋，自然有人 follow。」她的修身片是運動結合瑜伽的動作，全部自創，適合亞洲女生之餘，重點是確切地幫到人⋯⋯
而真正的KOL本該如此。