Mimpi Mendatang Urusan Branding
Material boks adalah
partikel lapis vinil putih. Karakternya
ringan, namun kukuh. Relatif tahan terhadap rayap. Jarak antarkayu pengaman dibuat seragam dan tidak
pernah diubah. Sebab, jika jaraknya
terlalu longgar, badan bayi bisa leluasa keluar. Jika
jaraknya terlalu sempit, tangan atau kaki bayi dapat
terjepit. Menggunakan tambahan aksesori
yang mudah dibongkar pasang dan tidak dipungut
biaya Boks dibuat setelah
pesanan masuk. Biasanya pesanan
masuk dua bulan menjelang lahiran. ’’Ada yang bilang
pesan barangbarang bayi sebelum tujuh bulan
ungkap Fang Ling.
BABY Lux dikenalkan kali pertama lewat iklan cetak. Fang Ling menjelaskan, iklan dalam dua bentuk tersebut dipilih karena tidak makan banyak biaya. Pemasangan iklan diperhatikan dengan cermat oleh Fang Ling.
Dia memasang iklan baris di beberapa koran yang laris. Sementara itu, banner dipasang di tempat yang ramai dikunjungi pasangan orang tua muda. Misalnya, rumah sakit bersalin serta playgroup atau TK.
Keduanya tidak menitipkan barang di baby shop atau pusat perbelanjaan. ’’Kami nggak sebatas jual barang. Lagi pula, furnitur baru digarap saat ada pesanan,’’ ungkap Jimmy. Karena itu, mereka yang berminat membeli bisa langsung menghubungi kontak Baby Lux.
Strategi tersebut juga membawa manfaat lain. Yakni, harga barang lebih terjangkau.
Furnitur bayi mereka memiliki harga lebih miring, selisih 20–50 persen dari produk serupa dari merek lain. Hasilnya, mereka kerap mendapat order dari luar Surabaya maupun Pulau Jawa. ’’Setelah brand sudah jalan bagus, kami buat Instagram. Baru jalan tiga bulan ini,’’ lanjutnya.
Di akun Instagram, keduanya memajang beragam model basic boks bayi hingga baby tafel. Instagram dipilih karena tengah menjadi tren. Selain itu, media sosial tersebut memiliki tampilan visual yang accessible bila dibandingkan dengan Facebook atau Twitter.
Branding dengan pasang iklan media cetak dan banner di tempat yang menjadi sasaran pembeli itu mengadaptasi usaha air kemasan siap minum milik keluarga Jimmy. Saking terkenalnya brand tersebut, tiap menyebut air minum, yang terlintas di kepala adalah merek itu. ’’ Kami ingin branding kami mencapai level itu. Butuh waktu, tapi citranya amat kuat buat konsumen,’’ kata Jimmy. ( fam/ c23/ ayi)