E J’ADO­RE LA DON­NA

Co­me era­va­mo, co­me sia­mo, co­me sa­re­mo. Gli spot di una ce­le­bre fra­gran­za rac­con­ta­no da 15 an­ni l’iden­ti­tà fem­mi­ni­le. L’ul­ti­mo epi­so­dio? È un in­vi­to a “is­sar­si” in un do­ma­ni lu­mi­no­so. Con­tan­do sul­le pro­prie for­ze (e sull’aiu­to di un no­to bou­quet)

Amica - - #TOPICS - Te­sto Car­la Fer­ron

Se cre­de­te che sia so­lo pub­bli­ci­tà, se lo ri­con­du­ce­te a una sem­pli­ce ope­ra­zio­ne di mar­ke­ting, in­som­ma, se sie­te con­vin­te che lo spot di J’ado­re in on­da sui no­stri scher­mi non ab­bia nien­te a che ve­de­re con voi/noi, non leg­ge­te que­sto ar­ti­co­lo e pas­sa­te ol­tre. Se, al con­tra­rio, guar­dan­do quel film pub­bli­ci­ta­rio, l’ul­ti­mo di un se­quel che ha con­tri­bui­to al suc­ces­so dell’ico­ni­co pro­fu­mo del­la Mai­son Dior, vi sie­te stu­pi­te an­che so­lo per un mo­men­to del­la ca­pa­ci­tˆ dei gran­di brand di ca­pi­re i de­si­de­ri del­le don­ne, di­ver­ti­te­vi a (ri)sco­pri­re com’• cam­bia­to, in sin­to­nia con l’evol­ve­re del­la so­cie­tˆ, l’uni­ver­so fem­mi­ni­le ne­gli ul­ti­mi 15 an­ni. Ad­den­tran­do­vi nel ma­gi­co mon­do di quel­lo che gli ad­det­ti ai la­vo­ri chia­ma­no emo­tio­nal bran­ding, che al­tro non • che la ca­pa­ci­tˆ del­le mar­che di su­sci­ta­re espe­rien­ze al­ta­men­te emo­ti­ve per con­qui­sta­re i con­su­ma­to­ri. Tra­sfor­man­do so­fi­sti­ca­te pub­bli­ci­tˆ, co­me quel­le de­di­ca­te a J’ado­re dal 1999 a og­gi, in uno spec­chio fe­de­le di ci˜ che sia­mo o, me­glio an­co­ra, di ci˜ che vor­rem­mo es­se­re. E, al­lo­ra, ri­guar­da­te lo spot pi• re­cen­te del fa­mo­so pro­fu­mo, ri­pas­sa­te le pun­ta­te pre­ce­den­ti e rea­liz­za­te-ri­cor­da­te: a) quan­do ave­te sco­per­to di ba­sta­re a voi stes­se; b) quan­do vi sie­te sen­ti­te le­git­ti­ma­te a sdo­ga­na­re i sen­si (tut­ti); c) quan­do ave­te spo­sa­to il mi­ni­ma­li­smo per poi (d) tra­dir­lo col nuo­vo lus­so, non pi• in­di­ca­to­re di uno sta­tus ma rea­liz­za­zio­ne di un pia­ce­re per­so­na­le. E, so­prat­tut­to, quan­do ave­te ca­pi­to che il fu­tu­ro • don­na e ogni don­na • ar­te­fi­ce del pro­prio de­sti­no (e).

a) As­so­lu­to fem­mi­ni­le. é il 1999 quan­do Jean-Bap­ti­ste Mon­di­no rea­liz­za il pri­mo film pub­bli­ci­ta­rio di J’ado­re in cui la bion­da Car­men Kass, nell’era del mi­ni­ma­li­smo, osa im­mer­ger­si in un ma­re do­ra­to, da

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