Editoriale

Di Emanuela Testori

Orgogliosi di essere italiani. Questo è il sentimento con cui abbiamo chiuso le sfilate del prossimo autunno/inverno. Per la prima volta nella storia della Moda, un presidente del Consiglio ha inaugurato la Fashion Week milanese in una colazione alla quale hanno preso parte gli stilisti, gli imprenditori, la stampa italiana e straniera: tutti insieme senza polemiche né rivalità. Un bel segnale di forza e compattezza, che speriamo non si fermi qui. E un altro protagonista è stato, nel bene e nel male, Instagram che si è confermato come il social network preferito dalla Moda (a Milano è arrivato anche uno dei fondatori, Kevin Systrom). Tutti postano in continuazione, prima della sfilata, durante, alla fine, tanto che nessuno applaude, avendo le mani occupate con lo smartphone. Le modelle vengono scelte a seconda di quanti follower hanno: al top Kendall Jenner con oltre 50 milioni e Gigi Hadid con oltre 14. E il loro compenso cresce in proporzione. All’ingresso degli show, muri di fotografi scattano chiunque passi, anche illustri sconosciute che, nude sotto la pioggia e il freddo, si spacciano per blogger. Le vere influencer guadagnano ormai cifre da capogiro con assistenti che vagliano e selezionano le proposte commerciali. Parliamo di milioni di euro e questo dà la misura di quanto Instagram condizioni la Moda e la nostra società. Inoltre, l’immediatezza - vedere le nuove collezioni in diretta, nel momento in cui vengono presentate - priva del desiderio dell’attesa, del sogno e dell’esclusività, tanto che alcune Maison a Milano e a Parigi hanno chiesto agli ospiti della sfilata di non postare. Penso che questo social network sia un mezzo potentissimo per i giovani designer e per promuovere beauty e accessori, ma rischioso per il prêt-à-porter in senso stretto, a meno che non si accetti l’ipotesi di trasformarlo in una “fast fashion di lusso”.