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“Credo che avere la terra e non rovinarla sia la più bella forma d'arte che si possa desiderare” “I think having land and not ruining it is the most beautiful art that anybody could ever want ” Andy Warhol

Ai nostri giorni rincuora costatare come sempre più spesso si senta non solo parlare ma anche agire concretamente verso un percorso di eco-sostenibilità, di rispetto per le risorse e la natura, assolutamente da preservare. Un impegno che, se portato avanti con coerenza e tenacità in ogni settore, andrà a beneficio di tutti, ora e, soprattutto, per le generazioni future. Ecco che allora molti luxury brand cominciano a percorrere seriamente questo entusiasmante percorso di sfida che parte dalla scelta delle materie prime, passa attraverso la produzione rispettosa, al fine di realizzare prodotti o offrire servizi che impattino sempre meno sull'ambiente. Un cambiamento che è richiesto anche dalle scelte fondamentali di clienti esigenti, dalla coscienza più eco-friendly, che oggi desiderano optare su acquisti più consapevoli, sposando così la lungimiranza di certe buone visioni sostenibili, ove possibile, senza rinunciare alla bellezza, qualità o ricercatezza. Il nostro viaggio di bellezza parte dalla natura incontaminata e preservata sull'atollo privato di Tetiaroa nella Polinesia Francese, dove la visione di Marlon Brando si è concretizzata attraverso l'eco-luxury resort The Brando, portatore della filosofia della sostenibilità e del basso impatto ambientale, una meta perfetta per chi ama trascorrere una vacanza immersi nella straordinaria bellezza della natura, nel lusso discreto e in una privacy unica. Un esempio pioneristico di eco-sostenibilità e di lusso a impatto zero. Non è da meno anche l'Isola privata di Milaidhoo alle Maldive, situata nella biosfera mondiale protetta dall'Unesco, una piccola isola incantevole di una ricca bellezza naturale, da scoprire rigorosamente a piedi nudi, in perfetta simbiosi con la natura, dove il confort offerto dal resort Milaidhoo Maldives è discreto e informale. Lusso e tutela di delicati ecosistemi sono la nuova frontiera delle vacanze più esclusive. Anche se la strada eco-compatibile è ancora lunga in determinati settori, non si può non riconoscere l'impegno sempre più attento verso l'ambiente per i produttori delle super car, oggi più eco e hi-tech, con le quali al piacere della guida si affianca la modernità di motori a propulsione ibrida e con una maggiore autonomia a zero emissioni, ma anche quello dei super yacht di gran lusso italiani. Yacht che sono amati soprattutto per la loro estetica impareggiabile, per il gusto tutto italiano nella scelta di materiali ricercati e di pregio, otre a tecniche innovative ma sempre senza eccessi. Una tendenza innovatrice che dimostra come anche nell'automobilistica e nella nautica si può applicare e perfezionare un lusso sempre più green, con risultati strabilianti in termini di prestazioni e stile. E anche il cielo si popola di bolidi sempre più sofisticati, grazie ai business jet di ultima generazione che si spostano a velocità prima impensabili grazie a motori più potenti ed efficienti, ma ulteriormente anche più attenti ai consumi ed alla produzione di emissioni nonché più silenziosi, con minor impatto anche sull'inquinamento acustico. Una nuova tecnologia oggi dunque più rispettosa del pianeta che si accompagna a una crescente personalizzazione degli interni, dal design super tecnologico e di gran stile, vere e proprie mega suite con le ali. E che dire, dell'alta orologeria, dell'alta gioielleria o dell'alta moda. Altri tre ambiti oggi sempre meno indifferenti ai problemi del pianeta, nei quali la sperimentazione di nuovi materiali affina tecnologie sempre più all'avanguardia che alimentano creatività, sfide e conquiste, anticipando i tempi e volando verso nuovi orizzonti dell'artigianalità, tramite sofisticazioni pure e tecniche di decorazione uniche. E qui la via verso la sostenibilità è appena partita e si misura attraverso un sipario che si allarga alla scelta di materiali ecologici o certificati, naturali, di recupero o rigenerati, procedimenti di lavorazione rispettosi tra responsabilità sociale e ambientale e con tracciabilità di tutta la filiera. E, infine, l'ambito beauty che anch'esso si affina a perfezionare profumi e trattamenti ecosostenibili, usando ingredienti più naturali o integrando elementi già presenti nel naturale patrimonio genetico che normalmente si perdono con l'età. Tutto procede verso il “naturale“e la strada da percorrere in questo senso è sì lunga ma, fortunatamente, ricca di sorprese e buone invenzioni. La sfida tra tecnologia e innovazione, tra etica ed estetica, porterà sicuramente a una nuova filosofia del bello, dove il lusso sarà più sostenibile, accessibile e rispettoso dell'uomo e dell'ambiente: un cambiamento che supera i cliché del passato e si presenta al futuro con una più naturale e autentica vitalità. Today, it is heartening to state that we increasingly hear people not just talk about environmental issues but also take concrete action to achieve sustainability and respect resources and nature, which should be protected. This commitment, if undertaken consistently and with tenacity in every sector, will benefit everyone now and, above all, for future generations. This is why many luxury brands have begun to seriously tackle this exciting challenge, which begins with the choice of raw materials, followed closely by sustainable production, to ensure products or services have a much lower impact on the environment. This change is also required due to the fundamental choices of demanding customers with a more eco-friendly conscience, and who today want to make more informed purchases that unite farsightedness with sustainable visions, where possible, without compromising beauty, quality or refinement. Our journey of beauty starts in the pristine, protected nature of the private atoll of Tetiaroa in French Polynesia, where the vision of Marlon Brando has been realised through a luxury eco-resort, The Brando, which believes in the philosophy of sustainability and low environmental impact and is the perfect destination for those who love spending a holiday surrounded by the beauty of nature, in secluded luxury and unique privacy. It is a pioneering example of eco-sustainability and luxury with zero impact. Equally wonderful is the private island of Milaidhoo in the Maldives, which is situated in a Unesco-protected world biosphere. This small island of exquisite natural beauty, which should definitely be explored barefoot, is in perfect symbiosis with nature, and offers discreet, casual comfort. Luxury and the protection of delicate ecosystems are the new frontier of the most exclusive holidays. Even though the road towards environmental sustainability is still long in certain sectors, there is still growing commitment to the environment among the manufacturers of supercars, which are both more environmentally friendly and high tech, and combine driving pleasure with the modernity of hybrid propulsion and greater range, with zero emissions. This is also true of the Italian constructors of luxury superyachts, which are loved above all for their unrivalled beauty, for their uniquely Italian choice of refined, quality materials, as well as for the innovative techniques they embody, but always without going over the top. This innovative trend demonstrates how, even in the automotive and nautical sectors, the luxury industry is increasingly going green, with results in terms of performance and style. The sky is also filled with increasingly sophisticated aircraft, with latest-generation jets that move at previously unthinkable speeds thanks to more powerful and efficient engines, but also embrace a greater awareness of consumption and the production of emissions, as well as being quieter, with less noise pollution. These new, more respectful technologies are often accompanied by an increased personalisation of interiors, by high-tech, extremely stylish design: genuine mega-suites with wings. Now, what can be say about high fashion, refined watches and jewellery? These are three areas that are becoming increasingly less indifferent to problems of the planet, and in which new materials hone increasingly modern technologies, which in turn fuel creativity, that are ahead of their time and open new horizons in craftsmanship. In this case, the route towards sustainability has only just begun by using more ecological or certified natural materials, recycled or regenerated items, and more respectful manufacturing procedures in terms of social and environmental responsibility and traceability. Lastly, even the beauty industry is working towards perfecting environmentally sustainable perfumes and treatments, working with more natural ingredients or adding elements naturally found within our genetic heritage that are lost with age. Everything is heading towards the “natural” and the road to cover in this sense is long but, fortunately, filled with surprises and good inventions. The challenge between technology and innovation, ethics and aesthetics, will certainly lead to a new philosophy for beauty, in which luxury will be more sustainable, accessible and respectful of man and the environment: a change that side-steps the clichés of the past and presents itself to the future with a more natural and authentic vitality.