La crescita del brand che scala l’Europa

NAPOLI Il valore della rosa è una componente essenziale per la crescita finanziaria del Napoli. Nel segno del fair play finanziario (De Laurentiis riceverà a tal proposito il premio Football leader 2017). La partecipazione alle competizioni europee (consecutivamente da sette anni) è stata fondamentale per la gestione economica del club, ma c’è un aspetto assolutamente non trascurabile che vede il marchio Napoli in Italia e in Europa in costante crescita. L’attività commerciale e di marketing sin dall’inizio dell’era De Laurentiis è stata incentrata alla costruzione di un brand in cui il consumatore (tifoso o meno) ha fiducia e al quale il mercato guarda sempre con maggiore interesse. L’obiettivo del deus ex machina di questo ambito del club, Alessandro Formisano, è stato quello di creare valore associato alla marca. Costruire dunque nel tempo una percezione di qualità, affidabilità ed esclusività legata ai prodotti e i servizi che offre la società sportiva. Creata dunque una community, non solo di tifosi, di persone accomunate da un insieme di valori che vanno ben oltre il risultato sportivo, anche se questo contribuisce in maniera determinante all’affermazione del brand. In quest’ottica si inserisce l’accordo con il Mann e un pubblico diverso da quello sportivo. Non soltanto il calendario di questa stagione è stato ambientato nelle sale dell’ Archeologico, ma ai visitatori è stata data la possibilità di acquistare un biglietto per lo stadio e visitare gratis anche il Museo. Opportunità che vale anche per la gara di domani. Il Napoli, insomma, al di là dei risultati sportivi si è proposto sullo scenario sociale e commericiale come una media factory che dialoga suoi clienti anche attraverso le piattaforme social più diffuse, così da sviluppare un progetto narrativo che coinvolga il proprio pubblico nella costruzione di una storia condivisa, che non è solo quella legata ai risultati sportivi. In quest’ottica è stata avviato il progetto #askplayer che mette in contatto attraverso Facebook i tifosi e gli appassionati con i loro campioni e di raggiungere milioni di persone. Una strategia rivolta anche e soprattutto alle imprese che sostengono economicamente la società come gli sponsor di maglia, gli investitori pubblicitari. Che il brand del calcio Napoli sia sempre più percepito come una marca vera e propria ha prodotto lo sviluppo di un progetto importante di brand extension moderno ed allineato ai luxury brand.