Il mar­ke­ting del­le Do­lo­mi­ti na­sce con Franz Le­n­hart

Corriere del Trentino - - Tempo Libero - di Sil­via Ver­nac­ci­ni

So­no gli an­ni dell’ af­fi­ches. Gli an­ni tra le due guer­re — la Pri­ma, al­le spal­le, che si vo­le­va di­men­ti­ca­re, e la Se­con­da, che non si pen­sa­va po­tes­se esplo­de­re — e di­ver­si so­no i car­tel­lo­ni­sti ma lui, Franz Le­n­hart, «il bion­do pit­to­re», ha una mar­cia in più e di­ven­ta di fat­to l’am­ba­scia­to­re del­le Do­lo­mi­ti nel mon­do. Quan­do si sta­bi­li­sce a Me­ra­no, nel 1922 — era na­to in un pae­si­no vi­ci­no a Kuf­stein nel 1898 e ha già fre­quen­ta­to cor­si di gra­fi­ca e il­lu­stra­zio­ne a Vien­na e a Fi­ren­ze — a cit­ta­di­na sul Pas­si­rio sta co­struen­do­si un nuo­vo pro­fi­lo tu­ri­sti­co, con­for­me al­le tra­sfor­ma­zio­ni so­cia­li in cor­so. Ini­zial­men­te Le­n­hart ese­gue lo­can­di­ne per tor­nei di ten­nis ed equi­ta­zio­ne, poi la fa­ma con i ma­ni­fe­sti «Vi­si­ta­te le Do­lo­mi­ti» che ven­go­no espo­sti in tut­ta Ita­lia, com­mis­sio­na­ti­gli dall’En­te Na­zio­na­le Ita­lia­no per il Tu­ri­smoE­nit e dal­le Fer­ro­vie del­lo Sta­to. Le Do­lo­mi­ti di­ven­ta­no dun­que fa­mo­se, an­che gra­zie ai suoi di­se­gni, di scia­to­ri, don­ne ele­gan­ti, al­pi­ni­sti, spor­ti­vi, gen­te fe­li­ce, con lo Sci­liar, il Ca­ti­nac­cio, il La­te­mar, il Por­doi, le tre Ci­me di La­va­re­do o le cit­tà di Bol­za­no, Me­ra­no o Cor­ti­na sul­lo sfon­do. La ve­ra no­vi­tà, nel­la car­tel­lo­ni­sti­ca di Le­n­hart, è so­prat­tut­to quel­la di sa­per da­re al­la don­na il ruo­lo di «te­sti­mo­nial» de­gli sva­ghi mon­ta­ni e spor­ti­vi in ge­ne­re. È una don­na bel­la,«nuo­va», ele­gan­te che s’im­po­ne sul­lo sfon­do del­le gu­glie do­lo­mi­ti­che, per ac­cen­de­re nel­lo spet­ta­to­re il de­si­de­rio di tra­scor­re­re una va­can­za in mon­ta­gna. Non rap­pre­sen­ta quin­di più l’Al­to Adi­ge o l’Am­pez­za­no dei ru­di mon­ta­na­ri, ma il pa­ra­di­so per le va­can­ze spor­ti­ve; so­no gli an­ni in cui an­che nel­le val­li do­lo­mi­ti­che il pro­gres­si­vo be­nes­se­re eco­no­mi­co fa sì che la gen­te non ab­ban­do­ni più i pro­pri pae­si, ma in­ve­sta in nuo­ve pro­fes­sio­ni co­me il mae­stro di sci, di equi­ta­zio­ne, in nuo­vi sim­bo­li di sta­tus e in ele­gan­za. Tra le due guer­re Le­n­hart — in­stan­ca­bi­le viag­gia­to­re — rea­liz­za più di cen­to ma­ni­fe­sti, men­tre nel se­con­do do­po­guer­ra, in se­gui­to agli svi­lup­pi dell’ar­te fo­to­gra­fi­ca, la pro­du­zio­ne ca­la a una tren­ti­na; scom­pa­io­no le si­lhouet­tes fem­mi­ni­li, so­sti­tui­te da idil­lia­che im­ma­gi­ni del­la na­tu­ra. Franz Le­n­hart ci tie­ne a sot­to­li­nea­re: «Il pit­to­re ve­ni­va con­si­de­ra­to dal­la gen­te un bu­giar­do, uno che spac­cia­va per ve­ro ciò che era frut­to del­la sua fan­ta­sia. Il fo­to­gra­fo, in­ve­ce, ve­ni­va ri­te­nu­to un fe­de­le ri­pro­dut­to­re del­la real­tà. Ec­co per­ché i clien­ti co­min­cia­ro­no a ri­vol­ger­si ai fo­to­gra­fi piut­to­sto che ai pit­to­ri. La gen­te non im­ma­gi­na­va che il sog­get­to ri­pro­dot­to dal fo­to­gra­fo ve­ni­va ma­ni­po­la­to tan­to quan­to quel­lo del pit­to­re» (R. Fe­sti, Vi­si­ta­te il Tren­ti­no, QM, 1988). Le­n­hart muo­re a Ca­stel Win­kel (Ma­ia Al­ta), do­ve vi­ve e di­pin­ge, a 94 an­ni (1992). Gran par­te del­la sua col­le­zio­ne è espo­sta al Tu­ri­seum di Ca­stel Trautt­man­sdorff (Me­ra­no).

We­bra­dioIl con­te­st mu­si­ca­le vie­ne rea­liz­za­to an­che con col­la­bo­ra­zio­ne di una ra­dio web: Swit­chra­dio.it

Al­to Adi­ge La nuo­va gui­da de­scri­ve il pae­sag­gio e la sto­ria del­la zo­na che va dal Bren­ne­ro a Me­ra­no

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