Corriere del Veneto (Venezia e Mestre)
Un milione da film, pubblicità, eventi E Spider Man si lancia sul Canal Grande
Il mercato del cinema cresce a due cifre. Fioristi, catering, elettricisti: il business «nascosto»
VENEZIA Finora siamo abituati a vederlo volteggiare tra i grattacieli di New York. Ora lo vedremo volare grazie alle sue ragnatele tra ponti e palazzi di Venezia. Dopo l’estate infatti riprese di Spider-Man (Far from home, il sequel con Tom Holland per la regia di Jon Watts) si sposteranno anche in laguna. Non è ancora chiari il motivo delle location europee così caratteristiche e riconoscibili, alcuni fan parlano di un viaggio all’interno delle film, anche perché le scene si gireranno anche a Londra, Berlino e Praga. Le evoluzioni del freerunner Pasha The Boss nello spot della Redbull tra ponti, pozzi, barche da lavoro non resteranno quindi le uniche acrobazie compiute in laguna. Ma non sarà questo l’unica grossa produzione dell’autunno: sono già state annunciate le riprese di Across the river and into the trees, il film tratto dal capolavoro di Hemingway, con protagonista Pierce Brosnan e diretto da Martin Campbell. Venezia non è solo set di film ma anche di spot di brand di primo livello: a breve sarà presentata la nuova pubblicità di Bmw.
Per questo cresce a due cifre il mercato degli eventi, di cinema e pubblicità, un settore che l’amministrazione comunale cura con interesse, e capace di portare introiti per Ca’ Farsetti fino a un milione di euro tra tassa di occupazione del suolo pubblico indispensabile per poter fare le riprese e affitti di spazi. Il principio guida è quello di concedere meno eventi e set cinematografici ma a patto che siano capaci di far guadagnare di più. E soprattutto la politica è quella di autorizzare set ed eventi realizzati con aziende prestigiose, capaci di minimizzare l’impatto sul centro storico, e di prolungarsi in più occasioni consecutive. Insomma l’idea è individuare dei top brand e con quelli costruire un rapporto che vada al di là del singolo evento. È stato così per Red Bull, sponsor del Carnevale, e sarà per Bmw che il prossimo autunno, dopo la presentazione del nuovo spot, ha già in calendario eventi esclusivi in città. Ecco la nuova strategia dell’amministrazione comunale in tema di marketing e di promozione del «brand» Venezia, una politica che ha portato solo nel 2018 la Ducati di Jorge Lorenzo a presentare la tappa di MotoGp del Mugello o la contestata celebrazione dei cento anni della Ferretti con tanto di Frecce Tricolore e di party a Palazzo Ducale. Nel progetto rientra anche Toyota protagonista del nuovo non proprio economico car sharing. Attori e troupe ci sono in continuazione ma non si vedono, o meglio non si vedono nelle zone più note e turistiche. Succede spesso ormai di scoprire della loro presenza dalle foto presenti sui social. «Lavoriamo a due livelli — spiegano da Vela, la società degli eventi — da un lato con grandi nomi che cercano l’esclusività della location e dall’altro con marchi che chiedono un target diverso e meno esclusivo. In questo caso Mestre è sempre più richiesta per organizzare roadshow». Un esempio è stato qualche giorno fa San Pellegrino e il suo temporary bar a Forte Marghera con dj set e scuola di cocktail a base dei propri prodotti.
Negli anni Venezia ha saputo sviluppare professionalità capaci di rispondere alle esigenze di entrambi i mercati. Dai fioristi al catering, dagli elettricisti a scenografi e macchinisti. Si parla di un mercato da svariati milioni di euro in continua crescita. La specializzazione raggiunta è così alta che spesso le maestranze vengono poi richieste anche per lavori all’estero. Intanto terminate le riprese del nuovo film che ha come protagonisti Nick Nolte e Matt Dillon, dopo la pausa estiva, si attende settembre per l’arrivo di Pierce Brosnan e a ottobre l’Uomo ragno passerà da un palazzo all’altro del Canal Grande.
In agenda Dopo la Red Bull gira anche la Bmw. «Grandi nomi e target esclusivi»