Tutti i «trucchi» sui social per una campagna elettorale
Chi si è trovato fan di una pagina di un candidato sindaco che mai sosterrebbe, Salvini che promette la conquista di Brescia con sfondo lonatese: il voto amministrativo ha dato adito anche a polemiche o ironie sulle strategie elettorali sui social. Fabrizio Betone Martire, 36 anni, tra i fondatori di Talent Garden alla guida dell’agenzia di comunicazione Gummy Industries di via Dalmazia, ha seguito la campagna di Brescia nella duplice veste di osservatore e di consulente di una delle liste a sostegno di Del Bono.
Fabrizio Betone, come si diventa fan di una pagina (che raddoppia i suoi like in una notte) senza saperlo?
«È una strategia semplice sotto il profilo tecnico. In pratica apri uno o più profili personali, chiedi amicizie, quando raggiungi un certo numero aggiungi e unisci il tutto in una pagina pubblica. Facebook ti permette di farlo e così gli amici diventano fan della pagina. In sé non c’è nulla di troppo sbagliato, anche se ovviamente in non pochi si sono ritrovati inconsapevolmente a fare il tifo per un candidato sindaco».
Si potrà fare, ma non è proprio corretto.
«Beh, certo, sotto il profilo etico è un’altra cosa, anche perché nessuno può dirci come siano stati uniti i profili. Un conto è se almeno tu fossi amico nel profilo personale, ma magari ti sei ritrovato aggiunto perché avevi cliccato mi piace a una pagina di tutt’altro genere».
E come ci si difende da queste cose?
«Non è semplice: o sei particolarmente attento al tuo profilo, oppure può capitare».
E del post lonatese di Salvini che dice?
«Che sia stato fatto apposta. In pratica introduci volutamente un errore nel tuo post: poi questo viene scoperto, ma i tuoi sostenitori o simpatizzanti non gli daranno grande peso mentre gli avversari lo riprenderanno per sottolineare l’errore. Il risultato, però, è che il tuo post sbagliato verrà replicato molte volte e questo è quello che leggono gli algoritmi e quindi tutti, quel post, lo leggeranno più facilmente».
Bene o male, purché se ne parli par di capire.
«In una certa misura sì. D’altronde, come dimostrano le ultime rivelazioni del social manager di Trump è evidente che esiste anche una strategia dell’errore voluta. Questo, secondo me, è quanto è avvenuto con l’immagine di Lonato. Anche la foto con i carabinieri taggando la polizia risponde a questo schema».
Queste strategie alla fine non sono state sufficienti a cambiare il voto.
«Probabilmente in una rete più stretta come quella di una città, seppur della dimensione di Brescia, la manipolazione digitale non è così forte. In città c’è un lavoro di cinque anni, si può vedere il lavoro fatto. A livello nazionale, sui grandi temi, molto meno.
Il futuro?
«Queste strategie si affineranno. E questo per Facebook è un problema da risolvere. Se il brutto attira sempre di più e l’algoritmo lo insegue e lo valorizza, alla fine in tanti non hanno più voglia di collegarsi e si spostano su altri social. Per Facebook è un rischio economico, non altro».