Corriere della Sera - Io Donna
le influencer over 50
Hanno migliaia di follower su Instagram, firmano contratti pubblicitari, tengono tutorial, sfilano in passerella: è il momento delle “over”, praticamente le nonne dei nativi digitali. Sono loro le protagoniste del fenomeno greynnaissance, la rinascita gri
Tricia Cusden è una star di Youtube nel Regno Unito. In pochissimo tempo i suoi tutorial di make up per donne âgées, postati sul sito Look Fabulous Forever, sono stati visualizzati da un milione e mezzo di persone. Dai 50 agli 80 anni. Tricia di anni ne ha 70, invece. «Ho iniziato un po’ per caso cinque anni fa, dopo la pensione, con una mia amica che faceva da modella. Volevo dimostrare che si poteva essere belle a questa età. Il successo mi ha stupita». Oggi Tricia Cusden ha una linea di make up per over 50 e ha pubblicato il suo memoir, Living The Life More Fabulous ( Vivere una vita fantastica). Emblematico il sottotitolo: Beauty, Style & Empowerment for Older Women ( Bellezza, stile e potere per donne anziane). Sì, “per anziane”. Perché nel mondo è l’ora delle sessantasettantenni: le nuove influencer fashion sono loro.
Alcuni esempi? Lapiù istituzionale: la première damebrigitte Macron, 65 anni. La più famosa: Isabella Rossellini, 65 anni, che oggi, a 25 anni dal noto “licenziamento” (nel 1993, quando aveva 43 anni, fu messa da parte dal brand perché troppo “senior”), è stata
richiamata come volto da Lancôme. E poi, ancora: Benedetta Barzini, giornalista e modella leggendaria scoperta dadianevreeland, amicadiwarholedalì, che a74anniè testimonial della campagna Rodo Primavera Estate 2018. Per non parlare del web: sempre più senior raggiungono milioni di like sui social. Lyn Slater, una docente universitaria sessantaquattrenne, con il suo @ iconaccidental ha 468mila seguaci su Instagram. Il bello è che i follower sono proprio i millennials. In pratica: i nipoti.
il lato glamour 6.0
I trend watcher chiamano il fenomeno
greynnaissance, rinascita “grigia”. Un’ondalungapartitanel2015concélineesaint Laurentchehannosceltocomevoltirispettivamente la scrittrice 83enne Joan Didion e la cantante Joni Mitchell, 74 anni, e con Calvin Klein che ha puntato per l’underwear sull’attrice Lauren Hutton, 73. E rappresentataoggidamodelleprofessionistecomejandevilleneuve,72anni, Maye
Musk, 69 anni, e Daphne Selfe, 89. La vita (ri)comincia dopo i 60, allora? Lo conferma un libro in uscita a giugno,
Donne 6.0, il lato glamour di una certa età di Daniela Fedi e Lucia Serlenga (Cairo editore), dove si punta alla generazione del ’ 58 con Sharon Stone e Madonna in testa. L’editoria poi, specie in Inghilterra, mira su di loro con magazine ad hoc. E il cinema? Non sta a guardare, come testimonia ancheunfilminsalaoranegli Usa, Bookclub, in cui quattro amiche sessantenni - Diane Keaton, Jane Fonda, Candice Bergen e Mary Steenburgen - leggono
Cinquanta sfumature di grigio e cambiano le loro vite per sempre. Le 60enni fanno ancora sesso, sì. Sorpresa?
potere economico
«Le “60plus” oggi si curano di più, hanno un’allure nuova», sottolinea la make up artist internazionale Giorgia Pambianchi. «Non farei troppa sociologia sul fenomeno», taglia corto invece Benedetta Barzini. «Più cinicamente il mercato si è accorto che l’asticella dell’età si è alzata e ha trovato un diverso approccio marketing». «È vero, è il grey dollar, o euro, o sterlina, a guidare il tutto», ribatte la modella inglese over 60 Alex B. dell’agenzia londinese Grey Models, famosa per i suoi lunghi capelli silver. «Però di mezzo ci sono anche l’inclusione e la age equality: l’età non conta e questo è il messaggio. Possiamo ispirare le nuove generazioni». Oppure le donne della stessa età.
Come fa Filippa Lagerback, 44 anni, attivissima sui social. «Sono un’influencer per le quarantenni; non potrei mai ispirare le millennials, sarei ridicola. La mia aspirazione è la trasparenza: voglio essere presa per quella che sono, senza filtri».
Di recente le più note blogger italiane over 40 e 50 hanno lanciato la prima Real Women Day con l’hashtag #iamrealwoman ( sono una donna vera). «Vogliamo diffondere questa consapevolezza», spiega Beatrice Pazi, 40 anni, fondatrice del blog notonlytwenty. com. «Con la menopausa le donne cominciano a sentirsi trasparenti. Invece è il momento di “essere”». Su tutti i fronti, anche
su quello del lavoro.
la lezione di iris
“non siamo un fenomeno, è puro marketing: il mercato si è accorto che l’età si è alzata” Benedetta Barzini
Maria Laura Berlinguer (nipote di Enrico Berlinguer, l’ex leader del Pci) è un’influencer over 50. Dopo una “carriera ministeriale” e il bisogno di cambiare vita, ha creato il sito Stile italiano. Scova e racconta on line le bellezze artigianali del made in Italy, dalla moda al design: nel suo caso la crescita è (ri)partita grazie al web e oggi ha messo in piedi una squadra. «Nonsento il gap e la competizione con i più giovani. Studio. Ho una consapevolezza e una struttura che mi rendono forte anche per il futuro». Basti guardare, del resto, alla 96enne Iris Apfel, famosa per i suoi maxi occhiali e i suoi macro bijoux dai colori accesi. Con i suoi 942mila i follower su Instagram è la decana assoluta delle blogger di ogni età, anche per il suo incredibile bagaglio di vita. Pochi lo sanno: dal 1950 al 1993 come interior designer - questo il suo “vero” lavoro - ha curato lo stile della Casa Bianca per nove presidenti degli Stati Uniti, da Truman a Clinton. Un mito.