Ar­ri­va So­ho Hou­se Da­van­ti al­la Pi­na­co­te­ca un club su­per esclusivo

In Bre­ra sa­lot­ti, spa, pa­le­stra, bi­blio­te­ca e pi­sci­na

Corriere della Sera (Milano) - - Cronaca Di Milano - Eli­sa­bet­ta An­dreis

Via Bre­ra 19, pro­prio di fron­te al­la Pi­na­co­te­ca: il pa­laz­zo ab­ban­do­na­to da ol­tre un de­cen­nio ha fi­nal­men­te una de­sti­na­zio­ne. Nel gi­ro di un pa­io di an­ni di­ven­te­rà uno dei club più esclu­si­vi al mon­do, par­te del­la ca­te­na So­ho Hou­se.

Già pre­sen­te in di­ciot­to ca­pi­ta­li da una par­te all’al­tra del glo­bo, con 65 mi­la so­ci e al­tret­tan­ti in li­sta d’at­te­sa, il gruppo lon­di­ne­se non ave­va mai con­si­de­ra­to di espan­der­si nel­le cit­tà ita­lia­ne. An­che quan­do — l’an­no scor­so — la so­cie­tà di pri­va­te equi­ty Per­mi­ra lo ri­fi­nan­ziò con 440 mi­lio­ni di eu­ro, le me­te pre­vi­ste era­no al­tre: ad esem­pio Mum­bai, Los An­ge­les e Hong Kong. In po­co tem­po Milano è pe­rò emer­sa de­fi­ni­ti­va­men­te tra le me­te tu­ri­sti­che. Si è fat­ta no­ta­re. «The pla­ce to be», il «po­sto do­ve bi­so­gna es­se­re», l’han­no de­fi­ni­ta i ma­na­ger di So­ho Hou­se che han­no ini­zia­to a va­lu­ta­re pos­si­bi­li se­di sot­to la Ma­don­ni­na, e in su­bor­di­ne a Ro­ma. La scel­ta è ri­ca­du­ta su Milano.

Con un progetto am­bi­zio­so, un’idea che pre­ve­de Spa, sa­lot­ti, loun­ge bar, pa­le­stra, bi­blio­te­ca, pi­sci­na, un pic­co­lo ci­ne­ma e ter­raz­za pa­no­ra­mi­ca sul mo­del­lo di quel­la di New York, che è la più am­bi­ta di tut­ta Ma­n­hat­tan. Se­con­do la boz­za di ac­cor­do pre­li­mi­na­re, i la­vo­ri di ri­strut­tu­ra­zio­ne per de­ci­ne di mi­lio­ni di eu­ro sa­ran­no so­ste­nu­ti dal pro­prie­ta­rio del pa­laz­zo, Giu­sep­pe Sta­tu­to.

L’im­mo­bi­lia­ri­sta, che a Milano pos­sie­de an­che il Four Sea­son e il Man­da­rin (e a Ve­ne­zia il Da­nie­li, che ha ap­pe­na scon­giu­ra­to il fal­li­men­to), nel lon­ta­no 2005 ave­va an­nun­cia­to che in via Bre­ra avreb­be aper­to il pri­mo Ho­tel W in Ita­lia, con la ca­te­na Star­wood. Più di die­ci an­ni fa l’av­vio del can­tie­re, che è an­da­to avan­ti a sin­ghioz­zo. Più fer­mo che at­ti­vo. L’inau­gu­ra­zio­ne era pre­vi­sta nel 2008, poi spo­sta­ta all’an­no di Ex­po, e an­co­ra an­nul­la­ta. Nien­te da fa­re, i la­vo­ri si so­no are­na­ti an­che per le tra­ver­sie fi­nan­zia­rie del gruppo. Po­co tem­po fa, a sor­pre­sa, il cam­bio di rot­ta: la de­ci­sio­ne di crea­re il W non più in via Bre­ra ma in piaz­zet­ta Bos­si, ad un pas­so da Me­dio­ban­ca, nel­la ex se­de di Bo­ston Con­sul­ting group. In un edi­fi­cio già di pro­prie­tà dell’im­pren­di­to­re che ver­rà ri­strut­tu­ra­to con un in­ve­sti­men­to sti­ma­to in 25 mi­lio­ni e ri­met­te­rà a nuo­vo l’in­te­ro slar­go, se­con­do fon­ti fi­nan­zia­rie.

Ora si ca­pi­sce la ra­gio­ne di quel­la vi­ra­ta: per via Bre­ra, i pia­ni so­no di­ven­ta­ti im­prov­vi­sa­men­te al­tri. Ac­co­glie­re il pre­sti­gio­so hub di So­ho hou­se, fon­da­to a Lon­dra nel 1995 e na­to sul mo­del­lo dei cir­co­li d’éli­te per gen­ti­luo­mi­ni di fi­ne ot­to­cen­to ma con ser­vi­zi di so­cia­li­tà e in­trat­te­ni­men­to aper­ti al pub­bli­co. La sua fama nel mon­do è in­di­scus­sa. È un mar­chio, una meta am­bi­tis­si­ma da pro­fes­sio­ni­sti del­le pub­bli­che re­la­zio­ni, dai glo­be­trot­ter che van­no in gi­ro per il mon­do, dai de­si­gner e dai fo­to­gra­fi di mo­da, ol­tre che dai gu­ru del­la fi­nan­za. Per an­ni si è det­to che i ban­ker non ve­ni­va­no am­mes­si, l’ar­ri­vo del fi­nan­zie­re ame­ri­ca­no Do­nald Bu­kle, og­gi azio­ni­sta di mag­gio­ran­za, fe­ce cam­bia­re stra­te­gia. Sem­pre club esclusivo, ma con ser­vi­zi aper­ti al pub­bli­co. Quan­do, qual­che an­no fa, la ca­te­na Dsqua­red aprì a ri­dos­so del Ci­mi­te­ro Mo­nu­men­ta­le il son­tuo­so Ce­re­sio 7 con spa, pi­sci­ne sui tet­ti e ri­sto­ran­te nel­lo sto­ri­co pa­laz­zo dell’Enel, i ti­to­la­ri dis­se­ro che si era­no ispi­ra­ti all’at­mo­sfe­ra So­ho hou­se. Tra qual­che tem­po, avran­no il ve­ro «So­ho» con cui mi­su­rar­si.

Ri­na­sci­ta Il pa­laz­zo di via Bre­ra 19 ab­ban­do­na­to da ol­tre un de­cen­nio. Sa­rà ri­strut­tu­ra­to con de­ci­ne di mi­lio­ni

(Lapresse)

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