Li­quo­ri e bi­ci­clet­te scel­go­no l’ar­te per far­si no­ta­re

In mo­stra ol­tre 70 ope­re da­gli an­ni Ven­ti a og­gi na­te per la pub­bli­ci­tà o ispi­ra­te a ce­le­bri pro­dot­ti

Corriere della Sera (Roma) - - TEMPO LIBERO - Lau­ret­ta Co­lon­nel­li lco­lon­nel­[email protected]­rie­re.it

«An­che la pub­bli­ci­tà e gli af­fa­ri so­no ele­men­ti poe­ti­ci», af­fer­ma­va pro­vo­ca­to­ria­men­te Tri­stan Za­ra, nel ma­ni­fe­sto Da­da de­gli an­ni Ven­ti del ‘900. Og­gi è la pp­tArt, si­gla che de­fi­ni­sce un grup­po mi­sto di esper­ti d’ar­te e di bu­si­ness ad­mi­ni­stra­tion, a lan­cia­re on-li­ne il ma­ni­fe­sto che in­vi­ta a ve­de­re co­me og­get­to ar­ti­sti­co il mon­do azien­da­le, con­si­de­ra­to di so­li­to un’en­ti­tà fred­da e im­per­so­na­le, re­le­ga­to tut­tal­più al ruo­lo di me­ce­na­te pas­si­vo di even­ti cul­tu­ra­li che non han­no le­ga­mi di­ret­ti con l’im­pre­sa. È na­ta da que­sta ipo­te­si la mo­stra «Cor­po­ra­te Art. L’azien­da co­me og­get­to d’ar­te», aper­ta fi­no all’11 ot­to­bre al­la Gal­le­ria na­zio­na­le d’ar­te mo­der­na, che pp­tArt ha or­ga­niz­za­to in­sie­me al­la Gal­le­ria e al­la Luiss Crea­ti­ve Bu­si­ness Cen­ter.

La ras­se­gna pro­po­ne ol­tre set­tan­ta ope­re di ar­ti­sti con­tem­po­ra­nei ita­lia­ni e in­ter­na­zio­na­li, ac­can­to a la­vo­ri rea­liz­za­ti da ar­ti­sti sto­ri­ci per li­quo­ri, mo­to­ri­ni, im­pre­se pe­tro­li­fe­re, bi­ci­clet­te. Il per­cor­so, cu­ra­to da Lu­ca De­sia­ta, pro­ce­de in ordine cro­no­lo­gi­co. Si par­te da­gli an­ni Ven­ti del se­co­lo scor­so, quan­do il ma­ni­fe­sto pub­bli­ci­ta­rio as­sun­se an­che in Ita­lia un ruo­lo pre­pon­de­ran­te nel cam­po del­la co­mu­ni­ca­zio­ne, di­ven­tan­do il vei­co­lo prin­ci­pa­le di una nuo­va im­ma­gi­ne del Pae­se, che si vo­le­va svel­ta e au­da­ce. Si de­di­ca­ro­no co­sì al­la ré­cla­me i più gran­di ar­ti­sti dell’epo­ca, da Bal­la a De­pe­ro, da Pram­po­li­ni a Si­ro­ni. E la ri­cer­ca con­ti­nuò nei de­cen­ni suc­ces­si­vi. In mo­stra si pos­so­no ve­de­re le ope­re di Ma­rio Ma­fai e Re­na­to Gut­tu­so per il caf­fè Stre­ga di via Ve­ne­to, e un qua­dro re­cen­te di Mim­mo Pa­la­di­no, vi­ra­to nel­le to­na­li­tà del gial­lo aci­do, lo stes­so co­lo­re del fa­mo­so di­stil­la­to. C’è una Ve­spa che sem­bra un fu­met­to, se­ri­gra­fa­ta con im­ma­gi­ni astrat­te da Ugo Ne­spo­lo, l’ar­ti­sta che que­st’an­no ha crea­to an­che l’in­car­to per il gianduiotto, nel­la ri­cor­ren­za del 150° an­ni­ver­sa­rio del­la fab­bri­ca di cioc­co­la­to. C’è per­fi­no un ar­ti­sta di stra­da, che si fir­ma Bi­cio ma in real­tà si chia­ma Fa­bri­zio Fol­co Zam­bel­li, il qua­le ha de­co­ra­to i pan­nel­li del­le mac­chi­ne da caf­fè con mo­ti­vi afri­ca­ni per ri­cor­da­re gli in­ve­sti­men­ti in Tan­za­nia del­la fab­bri­ca fio­ren­ti­na che le pro­du­ce. E ci so­no le ope­re na­te non per fa­re pub­bli­ci­tà ma che si ispi­ra­no co­mun­que al pro­dot­to di un’azien­da. Co­me le rie­la­bo­ra­zio­ni gra­fi­che di una no­ta car­ta di c re­di to, real i z za­te da Gian­lui­gi Co­lin con pig­men­ti na­tu­ra­li su car­ta da quo­ti­dia­no pres­sa­ta. La te­sta del dio Mer­cu­rio ac­can­to al mar­chio del­la ban­ca, vi­ra­ti nei to­ni del ne­ro; gli stra­ti di car­ta so­vrap­po­sti e stro­pic­cia­ti; le mi­su­re di­la­ta­te fi­no a un me­tro e mez­zo per ol­tre due: Co­lin è riu­sci­to tra­sfor­ma­re una tes­se­ra pla­sti­fi­ca­ta nel­la ro­vi­na di un’ope­ra mo­nu­men­ta­le.

Cu­rio­si­tà Il per­cor­so cu­ra­to da Lu­ca De­sia­ta pro­po­ne la­vo­ri rea­liz­za­ti da ar­ti­sti sto­ri­ci per li­quo­ri, mo­to­ri­ni, im­pre­se pe­tro­li­fe­re bi­ci­clet­te

Al­le­sti­men­to Una del­le ope­re in mo­stra rea­liz­za­ta da Gian­lui­gi Co­lin

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