VIDEOCRAZIA
Mara Venier si rinnova restando sempre la stessa
SAREBBE RIDICOLO sostenere che Mara Venier torna a sorpresa a Domenica In (che è per lei una vittoria -- o meglio una rivincita -professionale straordinaria) grazie a Instagram. Torna nel programma per il quale qualche anno fa era stata definita «troppo vecchia» (l’ha spiegato in una bella intervista sul Corriere della Sera a firma di Renato Franco) grazie alla bravura e al polso fermo e all’esperienza, tutte cose fondamentali quando è necessario come in questo caso raddrizzare una corazzata che aveva bisogno di una evidente correzione di rotta. Ridicolo dire che succede tutto grazie al fatto che l’account da lei gestito (@mara_venier) ha 1,2 milioni di follower che la seguono con affetto e attenzione e ai quali lei regala frequenti post e video. Ma sarebbe un errore grave ignorarlo: Venier comunica con il suo pubblico direttamente via social, è bravissima a mescolare i media – le copertine di Chi, le stories di Instagram – regalando con naturalezza quella cosa che fa salivare gli addetti al marketing online, cioè la verità.
NON CONOSCO VENIER – mai incontrata in vita mia – e non ho la minima idea se la persona che vediamo in tv sia, come sembra, semplicemente un’estensione di quella in carne e ossa: ma è stata molto brava, in decenni di carriera, a dare l’impressione che sia così. Che Mara Venier il personaggio tv cioè sia uguale alla persona: quando le telecamere sono accese, quando sono spente, quando va – se ci va – al supermercato o quando posa per una rivista popolare con il marito, sempre lei. Venier ha evitato la trappola – il mondo dello spettacolo è spietato e maschilista ovunque, l’Italia ahinoi non fa eccezione – del tempo che passa grazie anche alla gestione attenta della sua immagine. Ha mantenuto quasi sempre lo stesso look, con saggezza: gli stessi capelli, lo stesso make-up, gli abiti morbidi e chiari: una cosa che fidelizza il pubblico, e che ci rassicura. Nel momento della rivincita – che arriverà in tv dopo l’estate, ma si è portata avanti – ha subito ringraziato a mezzo stampa Maria De Filippi che l’ha aiutata in un momento complicato, che è una cosa da persona educata ma è anche una scelta intelligente – ci ricorda infatti che la persona più potente della tv italiana aveva capito che Venier non era per niente finita.
ALLE INEVITABILI DOMANDE politiche, in questo momento complicato, ha dato risposte sensate e di assoluta genericità che non potrebbero dare il via a alcuna polemica, irritando qualcuno del pubblico – sa che i personaggi della tv italiana senza data di scadenza, specialmente quelli della Rai, sono un po’ come il presidente della Repubblica (cioè super partes). E su Instagram mette le foto dei matrimoni famosi e non famosi, la foto del nipotino (ripreso di nuca salvaguardandone la privacy: bravissima), i video-selfie con Jerry Calà, le foto da bambina e quelle con i bigodini del mattino. Tutta Mara minuto per minuto: e ricevuta la notizia del brutale accoltellamento del quale è stato vittima il giovanissimo figlio di Simona Ventura, ha subito postato una foto del ragazzo insieme con mamma e papà e un messaggio semplice e affettuoso di pronta guarigione.