COME TRASFORMARE EXPO IN UNA PERMANENTE

Caro direttore, la città di Milano è nel pieno svolgimento di Expo e, dopo quasi quattro mesi dall’apertura e con l’approssimarsi della chiusura, credo sia ragionevole avanzare qualche considerazione. Se osserviamo ciò che è accaduto nelle precedenti edizioni, Expo ha sempre lasciato in eredità alle città che l’hanno ospitato importanti opere, tra le quali vale la pena citare lo Shanghai World Expo Museum, un museo, costruito in accordo col Bie, che racconterà la storia degli Expo. Ma l’impatto delle Esposizioni Universali non è solamente architettonico e infrastrutturale.

Expo è un’opportunità unica per attrarre turisti, potenziali investitori, e per stimolare nuovi fermenti culturali e imprenditoriali che potenzialmente abbondano nella nostra città, elementi imprescindibili per la crescita e lo sviluppo. Noi, come American Chamber of Commerce in Italy, possiamo testimoniare il grande interesse suscitato dallo Usa Pavilion, che ha ospitato fra gli altri la First Lady Michelle Obama e che continua ad attrarre numerose delegazioni governative e di corporation presenti nel Fortune 500 e alcune delle più prestigiose università internazionali.

Cosa rimarrà, a Milano e all’Italia, di questa grande avventura? Secondo le regole e le consuetudini del Bie (Bureau international des expositions), il 1° novembre si spegneranno le luci e cominceranno i lavori di riqualificazione del sito. I diversi progetti al momento ipotizzati sono idee interessanti,

Investimenti Gli attuali padiglioni potrebbero diventare centri turistici e base per relazioni stabili

che vanno perseguite, ma, a mio avviso, che andrebbero integrate in una diversa progettualità che metta al centro il patrimonio di relazioni e visibilità generato da Expo e che dia la visione e il respiro necessari e rendere l’impatto di Expo continuo nel tempo. Un esempio negativo di dopo Expo da evitare è quello di Hannover 2000, dove oggi si trovano aree dismesse e padiglioni abbandonati.

Quindi, cosa possiamo fare, concretamente, per non spegnere le luci di Expo il 1° novembre? La mia proposta è che si costituisca una task force affidata

al ministero degli Affari esteri con il compito di interagire attraverso le nostre missioni diplomatiche, con i 145 Stati e organizzazioni internazionali oggi protagonisti dell’Expo. Questo team potrebbe essere rafforzato richiamando in servizio parte della squadra vincente del 2007 e chiedendo anche la disponibilità a chi oggi guida con indiscutibile successo la società Expo. Il fine sarebbe rendere i padiglioni degli «hub» nazionali per la promozione delle proprie destinazioni turistiche, delle opportunità d’investimento, delle università, delle eccellenze e delle varie best practice nazionali, dando vita a un processo di arricchimento e di contaminazione culturale e sociale permanente. Il team potrebbe beneficiare di una Call for Proposal indirizzata a uomini di cultura, dell’impresa, filantropi, giornalisti, studenti, per dadi re forma e sostanza a una visione che trasformi il nostro Expo in una vera e propria Esposizione permanente. In questo modo creeremmo anche un circolo virtuoso per attrarre i migliori cervelli verso Milano.

Diamo a questo progetto un orizzonte temporale di sei mesi, in cui elaborare la proposta e presentarla ai Paesi prescelti, alle organizzazioni internazionali, alle aziende che vanno coinvolte. In questo modo i sei mesi di Expo che stiamo vivendo non sarebbero altro che l’inizio, il warm up, di una piattaforma permanente di relazioni internazionali, scambi e promozioni, attraverso la quale esercitare il nostro soft power per generare consenso su di noi come città e Paese e, in ultima istanza, attrarre investitori. Consigliere Delegato American Chamber of Commerce in Italy