L’Art Déco
L’Art Déco District, è il quartiere di South Beach con palazzi art déco degli anni 30, salvaguardati grazie a grandi nomi come Barbara Capitman. I colori sono pastello, gli spigoli arrotondati e le finestre ampie. Società specializzate, come l’italiana, First-The Real Estate portano avanti progetti di recupero di building storici Le stanze più prenotate sono quelle al profumo di tiglio, abete bianco e legno di rosa. «Chi le prova, vuole tornarci», spiega Giorgia Martone, direttore creativo dell’Hotel Magna Pars Suite di Milano, il primo «Hotel à parfum» d’Italia. Dove c’era la vecchia fabbrica di profumi di famiglia, ci sono 39 suite, ognuna ispirata a una fragranza: nove sono dedicate ai legni (vetiver e patchouli), 11 agli arbusti fruttati (fico e mirto) e le rimanenti agli arbusti fioriti, come la rosa e il gelsomino. Il profumo, negli alberghi, diventa un elemento d’«arredo», per far sentire a casa i clienti ogni volta che tornano. La fragranza d’ambiente, nata tra incensi e candele profumate, in America viene diffusa con la climatizzazione: nel condominio di Manhattan sulla East 11th Street, dove vive Leonardo DiCaprio, il profumo esce dalle bocchette dell’aria condizionata. «Noi
Milano L’Hotel Magna Pars: 39 stanze profumate
usiamo gli stick di bamboo, meno invadenti», spiega Martone, che al piano terra dell’hotel ha creato con la sorella Ambra LabSolue, laboratorio sensoriale dove i clienti (e gli esterni), possono acquistare la fragranza della camera. In alcuni casi il check-in viene fatto annusando le 39 fragranze: la stanza è scelta in base al profumo preferito. Il tema terrà banco sabato 12 settembre alla Stazione Leopolda di Firenze, sede della 13° edizione di «Pitti Fragranze»: si parlerà proprio di «Scent of a hotel/Profumo d’Hotel», analizzando la fragranza come parte dell’immagine di un albergo. Il St. Regis, l’hotel di piazza Ognissanti, ne approfitta per lanciare in quei giorni la profumazione creata da Carlos Huber di Arquiste. A Parigi, Le Bristol ha già affidato al naso Jean-Michel Duriez l’essenza per le sue stanze: un bouquet al sandalo e legni preziosi. Mentre a Londra The Lanesborough, della Oetker Collection, profuma di essenze create dal maestro Roja Dove, anche Melià insegue la scia: per i suoi Me sparsi da Milano a Ibiza, ha ideato «Essence of Me», mix di melone e cetriolo.