Tor­na la snea­ker di Pa­nat­ta: «L’ho vi­sta in ar­chi­vio, mi so­no in­na­mo­ra­to»

La Su­per­ga con cui il ten­ni­sta vin­se la Cop­pa Da­vis. Lo­ren­zo Bo­glio­ne: l’ab­bia­mo riportata all’ori­gi­na­le

Corriere della Sera - - TEM­PI LI­BE­RI - Ma­ria Egi­zia Fia­schet­ti

Il de­sti­no in una fo­to. Snea­ker di te­la e giac­ca im­per­mea­bi­le. Nel­lo scat­to il bam­bi­no sor­ri­de in­con­sa­pe­vo­le. O for­se no. Con le 2750 ai pie­di (le Su­per­ga da ten­nis) e il K-Way sul­le spal­le Lo­ren­zo Bo­glio­ne — 30 an­ni, to­ri­ne­se, vi­ce pre­si­den­te Sa­les di Ba­si­cNet (il grup­po ha ac­qui­si­to en­tram­bi i mar­chi) — na­sce co­me il can­di­da­to idea­le. Ma guai a par­lar­gli di vin­ta­ge: «Non mi in­te­res­sa, pre­fe­ri­sco la tra­di­zio­ne. Con­te­stua­liz­za­ta e ri­let­ta in chia­ve con­tem­po­ra­nea».

È co­sì che ri­na­sce la scar­pa spor­ti­va in­dos­sa­ta da Adria­no Pa­nat­ta, vin­ci­to­re del­la Cop­pa Da­vis nel 1976: «Quan­do l’ab­bia­mo tro­va­ta ne­gli ar­chi­vi, an­co­ra spor­ca di ter­ra ros­sa — rac­con­ta Bo­glio­ne — , ci sia­mo in­na­mo­ra­ti». Nel­la mo­da, dal lus­so al­lo sports­wear, è tut­to un ri­pe­scag­gio: vi­via­mo nell’era più tec­no­lo­gi­ca di sem­pre, ma sia­mo at­trat­ti dal pas­sa­to. «Pro­prio per­ché il pro­gres­so è co­sì ve­lo­ce — sot­to­li­nea l’im­pren­di­to­re — la sto­ria dà sen­so al­la real­tà e ispi­ra fi­du­cia. Cre­do che sia que­sto il mo­ti­vo prin­ci­pa­le del­la ri­sco­per­ta, del­la scrit­ta “crea­to nel...” ac­can­to al mar­chio».

La pri­ma do­man­da che si è fat­to al suo in­gres­so nel grup­po? «Per­ché Su­per­ga è la scar­pa de­gli ita­lia­ni». La ri­spo­sta? «Per de­cen­ni, tra i 60 e i 70, è sta­ta l’uni­ca cal­za­tu­ra spor­ti­va sul mer­ca­to». Non a ca­so, il gio­va­nis­si­mo Bo­glio­ne è vo­lu­to «tor­na­re in­die­tro di 15 an­ni». «Quan­do ab­bia­mo ri­le­va­to l’azien­da — ri­cor­da — la 2750 (il mo­del­lo campione di ven­di­te che, da so­lo, rap­pre­sen­ta cir­ca il 15% del bu­si­ness) era sta­ta com­ple­ta­men­te mo­di­fi­ca­ta in for­ma, pe­so e strut­tu­ra. Ho chie­sto di ri­por­tar­la all’ori­gi­na­le». Mo­ti­vo? «Wal­ter Mar­ti­ny (fon­da­to­re del mar­chio nel 1911, ndr) l’ha crea­ta per la mo­glie, gio­ca­tri­ce di ten­nis, che con­ti­nua­va a mas­sa­cra­re le scar­pe di cor­da sul­la ter­ra ros­sa. È na­ta co­sì l’idea del­la suo­la in gom­ma vul­ca­niz­za­ta, più re­si­sten­te. L’in­no­va­zio­ne è sem­pre sta­ta la ci­fra, bi­so­gna­va ripartire da lì». Le snea­ker, ac­ces­so­rio di cul­to an­che in am­bi­to fa­shion, con­ti­nua­no a spo­po­la­re: co­me spie­ga un suc­ces­so co­sì trasversal­e e di lun­go pe­rio­do? «Lo sport è tor­na­to di mo­da — spie­ga Bo­glio­ne — . È ci­cli­co, va e vie­ne. Da qual­che an­no tut­ti vo­glio­no es­se­re di ten­den­za, ov­ve­ro spor­ti­vi».

Se il set­to­re offre gran­di pos­si­bi­li­tà, è pur ve­ro che do­ve­te com­pe­te­re con co­los­si glo­ba­li: co­me pen­sa­te di po­si­zio­nar­vi? «È la vec­chia sto­ria di Da­vi­de con­tro Go­lia... C’è sem­pre qual­cu­no che cer­ca di pren­der­si la tor­ta, ma i con­su-

ma­to­ri non vo­glio­no ve­sti­re tut­ti al­lo stes­so mo­do: più player sul mer­ca­to è il con­tra­rio dell’omo­lo­ga­zio­ne».

Una ri­cet­ta che, a giu­di­ca­re dai nu­me­ri, fun­zio­na: nell’ul­ti­mo an­no il fat­tu­ra­to di Su­per­ga ha re­gi­stra­to un au­men­to su­pe­rio­re al 20%. Me­ri­to dell’ex­port, che co­pre cir­ca i due ter­zi. Tra i Pae­si con le per­for­man­ce mi­glio­ri la Co­rea, do­ve spo­po­la il mo­del­lo ri­vi­si­ta­to del­la scar­pa da vol­ley con il lo­go del­la co­da di ron­di­ne, gli Sta­ti Uni­ti, il Su­da­me­ri­ca e il Giap­po­ne. Il pia­no di svi­lup­po per il 2016? «Stia­mo per apri­re nuo­vi ne­go­zi a Gia­car­ta, in In­do­ne­sia, e in Ci­le. A mar­zo sa­rà pron­to an­che il flag­ship sto­re mi­la­ne­se (al 15 di cor­so Vit­to­rio Ema­nue­le II)». Le Su­per­ga pre­fe­ri­te di sem­pre? «Le 2750 bian­che. Più si spor­ca­no e in­vec­chia­no, più so­no bel­le».

La cam­pa­gna Una pub­bli­ci­tà Su­per­ga de­gli an­ni Set­tan­ta, con l’im­ma­gi­ne di Adria­no Pa­nat­ta e del­le scar­pe da lui in­dos­sa­te

Nuo­va La Su­per­ga del­la col­le­zio­ne Sport, con il de­co­ro a for­ma di co­da di ron­di­ne

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