Il jeans è cam­bia­to Ora è intelligen­te

An­ti­piog­gia, an­ti­fred­do, da jog­ging. Il ca­so Wran­gler

Corriere della Sera - - TEMPI LIBERI - 4 Ma­ria Te­re­sa Ve­ne­zia­ni 5

es­su­na te­la rap­pre­sen­ta tan­te co­se tut­te in­sie­me, sti­le, con­fort, sto­ria e moda. Nien­te co­me il jeans è ca­pa­ce di con­net­te­re clas­si so­cia­li, ge­ne­ra­zio­ni e na­zio­na­li­tà. Un jeans si com­pra co­me uno smart­pho­ne. O pun­ti al ri­spar­mio, op­pu­re op­ti per la per­for­man­ce. Si ca­pi­sce al­lo­ra per­ché un mar­chio sto­ri­co co­me Wran­gler stia lan­cian­do una mas­sic­cia cam­pa­gna in Eu­ro­pa e Me­dio Orien­te per tra­smet­te­re i nuo­vi va­lo­ri. Il mes­sag­gio «Born rea­dy» ser­ve a far ca­pi­re su­bi­to che i nuo­vi jeans pun­ta­no sul­la pre­sta­zio­ne.

Ab­ba­stan­za bel­li e con­for­te­vo­li «per es­se­re in­dos­sa­ti dal­la mat­ti­na al la­vo­ro fi­no al par­ty, ma non so­lo. Co­me per i nuo­vi de­vi­ce elet­tro­ni­ci, an­che per i jeans c’è la ne­ces­si­tà di in­ve­sti­re sull’in­no­va­zio­ne», rac­con­ta Ila­ria Pa­squi­nel­li, di­ret­tri­ce mar­ke­ting del brand che fa par­te del grup­po ame­ri­ca­no V.F. (tra gli al­tri mar­chi Lee e Tim­ber­land). E al­lo­ra via con le spe­cia­liz­za­zio­ni: c’è l’active jeans adat­to an­che al jog­ging per­ché asciu­ga ve­lo­ce­men­te gra­zie a una mi­schia di Cool­max e co­to­ne; sha­pe rea­dy, che si mo­del­la sul cor­po ma ri­tor­na in for­ma ap­pe­na lo to­gli; rain rea­dy, con spal­ma­tu­ra an­ti­piog­gia; cold rea­dy, do­ta­to di Ther­mo­li­te, crea una sor­ta di an­ti­ca­me­ra che pro­teg­ge dal fred­do. A de­cli­na­re la pre­sta­zio­ne tec­no­lo­gi­ca in moda ci pen­sa il team

Sta­dio Da­vid Bec­kham e la ca­mi­cia «W»

crea­ti­vo, per­ché il jeans sem­pre ugua­le a se stes­so in real­tà è di­ver­sis­si­mo. Ba­sta pro­var­ne un pa­io di qual­che an­no pri­ma per sen­tir­li su­bi­to un po’ stra­ni.

La ve­sti­bi­li­tà per un jeans è tut­to e i tes­su­ti sem­pre più «in­tel­li­gen­ti» de­vo­no as­sol­ve­re an­che al com­pi­to este­ti­co. L’esper­ta gi­ra sul re­tro il mo­del­lo Bo­dy be­spo­ke: «Nor­mal­men­te la di­stan­za del­le ta­sche con la cu­ci­tu­ra cen­tra­le a “T” re­sta la stes­sa nel­le va­rie taglie, dal 25 al 36. Qui, in­ve­ce, vie­ne ri­mo­del­la­ta per ren­de­re più do­nan­te il la­to “b”, ve­ra os­ses­sio­ne de­gli aman­ti del jeans » . Per Wran­gler — lan­cia­to nel 1947 co­me il jeans del cow boy per di­stin­guer­lo da quel­lo del mi­na­to­re di Le­vi’s — l’uo­mo con­ti­nua a rap­pre­sen­ta­re il mag­gio­re mer­ca­to (80%).

Scel­to, an­che nel­la ver­sio­ne ca­mi­cia, per la sua ani­ma sel­va­ti­ca e un po’ romantica da Ste­ve McQueen, Fred­dy Mer­cu­ry, Clint Ea­st­wood e Da­vid Bec­kham. Il cin­que ta­sche a si­ga­ret­ta è sem­pre più con­for­te­vo­le (in

tes­su­to Isko) e c’è an­che il mo­del­lo jog­ging che sem­bra de­nim e in­ve­ce è in jer­sey. Per la don­na tor­na­no gli An­ni ‘70 e ‘80, quel­li d’oro del jeans. Vi­te al­te che di­ven­te­ran­no al­tis­si­me nell’au­tun­no/in­ver­no 2017, leg­ger­men­te a zam­pa con le ta­schi­ne orizzontal­i sul da­van­ti, an­che ap­pli­ca­te. Le fi­glie dei fio­ri in­neg­gia­va­no al­la na­tu­ra e og­gi i gran­di grup­pi pro­met­to­no mas­si­mo im­pe­gno per ri­dur­re l’im­pat­to del­la te­la in­da­co sul pia­ne­ta.

Jog­ging Jeans blu in de­nim, tec­no­lo­gia Active Rea­dy in mor­bi­do tes­su­to ef­fet­to jer­sey con cou­lis­se in vi­ta (89,95 eu­ro)

Tu­ta in­te­ra mor­bi­da an­ni 80 (61% cot­ton 39% flax), ma­ni­che cor­te, ab­bot­to­na­ta sul da­van­ti (120 eu­ro)

Gran ri­tor­no del­la ca­mi­cia in de­nim per la pri­ma­ve­ra esta­te. Que­sta è in 100% cot­ton, ef­fet­to used (75 eu­ro)

E tor­na­no i jeans a zam­pa de­gli an­ni 70 con la vi­ta al­ta che di­ven­te­rà al­tis­si­ma nell’au­tun­no in­ver­no (95 eu­ro)

Ste­ve McQueen con la ca­mi­cia Wran­gler. Il mar­chio fu lan­cia­to nel 1947 co­me il jeans dei cow boy

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