Se pure il soft power di Londra cede il posto agli Usa
Come è avvenuto il sorpasso degli Stati Uniti sulla Gran Bretagna nella «Soft Power 30», classifica sulle nazioni più influenti compilata da un’agenzia di comunicazione Britannica (la Portland, in collaborazione con Facebook)? Il match Usa-Uk per l’influenza globale attraverso diplomazia e cultura ha visto in questo complicato 2016 la vittoria americana (Stati Uniti saliti di due posizioni rispetto al 2015) grazie, da una parte, alla politica estera: le mosse coraggiose di Obama in materia di distensione con nemici storici come Cuba e Iran. Difficile però non prendere atto di molti «duelli» della cultura pop nei quali l’America si è affermata: Beyoncé batte Adele non tanto per copie vendute (o download, o streaming) della propria musica ma grazie all’eco, e alla rilevanza, della sua immagine. Adele ha una voce meravigliosa, certo. Ma Beyoncé usa lo spettacolo musicale nell’intervallo del Super Bowl, la finale del campionato di football regolarmente tra gli eventi tv più seguiti d’America, per parlare degli afroamericani inermi uccisi dalla polizia. Beyoncé che si confessa nel video-album Lemonade puntando il dito contro i tradimenti del marito Jay-Z. Michelle Obama che batte Samantha Cameron, moglie del primo ministro ora impelagato nella Brexit, con la grinta e un piano multimediale per promuovere l’alimentazione sana e combattere l’obesità infantile. In materia di automobile per esempio, l’America affascina con la Tesla — velocità e rispetto dell’ambiente e design rivoluzionario — mentre il Regno Unito può rispondere solo con la vecchia cara Mini, peraltro da anni diventata tedesca. E in materia di cibo, con buona pace della signora Obama, l’hamburger americano miete successi nel mondo, grazie alla mutazione genetica che l’ha portato dai fast-food ai ristoranti, con le varianti da gourmet che ne fanno un best-seller globale. Il bello delle classifiche, ovviamente, è che ogni anno vengono riscritte. E nel 2017, chissà, il soft power dell’America del neoeletto presidente Trump potrebbe diventare subito assai meno appetibile, per il resto del mondo.