Una frase e una foto, Nivea lancia la crema personalizzata
L’idea di «vestire» la tradizionale latta blu: i nostri clienti sono ambasciatori di gesti d’amore
Scatta una foto e scegli un messaggio. Voilà, la tua crema (del cuore) è pronta. Personalizzare, rendere unico un oggetto vale quanto il prodotto in questione. Si ha sempre più voglia di essere particolari e possedere un «pezzo unico», soprattutto se è associato a un ricordo a cui teniamo tanto. L’idea è venuta a Nivea, iconico marchio per la cura della pelle con oltre 100 anni di storia: individualizzare rappresentando un gesto affettuoso. Tutti i consumatori della Nivea Creme, diventeranno «ambasciatori di gesti d’amore», potranno avere la possibilità di ricevere una latta blu con la loro foto del cuore. Come? Fino al 21 marzo si potrà personalizzare il prodotto con un’immagine e una dedica a scelta per poterlo regalare a chi si ama. Basta una spesa di 10 euro in prodotti della casa cosmetica per dar vita alla latta online sul sito www.nivea.it (e riceverla direttamente a casa) o in diversi punti vendita in Italia secondo un road show itinerante. Degli esempi? Una
Come si fa La campagna dura fino al 21 marzo: basta una spesa di 10 euro in prodotti della casa
mamma con il figlio e la scritta «Sei speciale», oppure, una coppia di fidanzati che dichiara il proprio sentimento con la frase «ti amo». Ogni confezione sarà diversa a seconda del messaggio che si vuole trasmettere.
«Tutto parte dalla Nivea Creme — racconta Maria Menendez – Marketing Director Southern Europe —, dal suo profumo inconfondibile e dalla texture bianca e setosa. Chi non la conosce? Chi non l’ha mai usata da bambino? È lei la madre del marchio, non soltanto in termini biografici, ma anche dal punto di vista storico e sociale, in quanto vera creatrice del mito. È grazie a lei che gesti quotidiani per la cura del corpo si trasformano in atti d’amore per la pelle».
Da sempre Nivea è considerati un love brand (e con gli anni questo storico prodotto dalla latta blu ha avuto la capacità di non passare di moda) ed è uno dei marchi più riconosciuti nell’ambito dello skin care.
«Il progetto “Regala un gesto d’amore” — prosegue Menendez — nasce con l’intento di creare una promozione che porti valore al marchio e ai suoi compratori attraverso nuove forme di engagement. In questo caso avvicinare le persone alla casa cosmetica per noi significa dare loro la possibilità di rendere unico il nostro simbolo, la Nivea Creme, con la loro foto e una frase da dedicare a chi si ama. E così, abbiamo puntato al cuore della marca, donando un nuovo volto alla latta, il volto dei suoi consumatori più fedeli. L’intuizione è partita dall’esperienza diretta nei nostri quattro Nivea shop in cui la crema personalizzata è in assoluto il prodotto più apprezzato, un vero best seller. Perché non dare la possibilità a tutti di avere una versione unica della nostra storica icona? ».