La vicenda
Dal 2014 università come Stanford e Harvard offrono corsi estivi su sport, media e intrattenimento
Questi corsi brevi (una settimana) e costosi (10 mila dollari) sono frequentati da sportivi e star dello spettacolo
Hanno partecipato al corso anche il difensore del Barcellona Gerard Piqué, l’attrice Katie Holmes e il rapper LL Cool J
Il loro obiettivo è imparare a valorizzare il proprio brand
Ci sono gli allenatori di squadre di calcio che all’università ci vanno per impartire lezioni di «leadership» come hanno fatto, da noi, Marcello Lippi e Gigi Delneri. O, all’estero, il grande Alex Ferguson conteso dalle accademie americane, da Stanford ad Harvard, che lo invitano a illustrare i segreti dei suoi decenni di successi alla guida del Manchester United ai loro studenti.
Ma adesso ad Harvard i campioni dello sport (e anche le star dello spettacolo) ci vanno anche come allievi: vanno a imparare come monetizzare la loro celebrità, come creare un business attorno a una carriera calcistica, cestistica o cinematografica che, prima o poi, volgerà al tramonto. Alla Business School della celebre università di Boston si è appena concluso il «Business of Sport, Media and Entertainment Course» 2017, frequentato da una sessantina di allievi tra i quali molti manager dello sport e dello spettacolo che hanno bisogno di dare un nuovo indirizzo alle loro carriere, ma anche il difensore del Barcellona Gerard Piqué, C.J. McCollum dei Portland Trail Blazers (basket Nba), il campione irlandese del rugby Jamie Heaslip, l’attrice Katie Holmes e il rapper LL Cool J. Da sinistra, Katie Holmes, C.J. McCollum, Gerard Piqué, Rashean Mathis e Jamie Heaslip sollevano Anita Elberse (Instagram)
Il corso è molto breve (una settimana) e costoso (10 mila dollari). Gli scettici sostengono che con questi cicli di lezioni estive le università più blasonate trovano il modo di fare altri soldi quando aule e dormitori sono deserti perché gli studenti sono in vacanza. E le celebrity servono ad attirare l’attenzione. Ma loro prendono la cosa molto sul serio e non si nascondono nel timore di apparire come stelle
al tramonto: la Holmes, ex moglie di Tom Cruise, ad esempio, ha pubblicizzato la sua esperienza universitaria su Instagram, mentre Piqué, che sta pensando a un futuro da dirigente del Barcellona, ha alternato le lezioni a romantiche passeggiate sui moli di Boston con la sua compagna, la cantante Shakira.
Anita Elberse, la professoressa di Harvard che organizza