«La for­za del­la stam­pa? Qua­li­tà e af­fi­da­bi­li­tà»

Au­di­press: te­sta­te a pa­ga­men­to in­so­sti­tui­bi­li. Co­sta (Fieg): pub­bli­ci­tà, chi in­ve­ste di più pre­mia­to dal Fi­sco

Corriere della Sera - - ECONOMIA - Ser­gio Boc­co­ni

«Le Cas­san­dre che pre­co­niz­za­va­no la fi­ne del­la stam­pa han­no sba­glia­to. E l’im­pe­gno per gli ope­ra­to­ri è chia­ro: vin­ce­re la sfi­da del­la cre­di­bi­li­tà». Mau­ri­zio Co­sta, pre­si­den­te del­la Fieg ha con­clu­so co­sì ie­ri a Mi­la­no i la­vo­ri del con­ve­gno du­ran­te il qua­le Au­di­press ha pre­sen­ta­to la ri­cer­ca «Il va­lo­re del­la stam­pa, vis­su­ti e aspet­ta­ti­ve dei let­to­ri», rea­liz­za­ta da Epi­ste­me.

E in ef­fet­ti dal­la in­da­gi­ne qua­li­ta­ti­va, che ha rac­col­to i ri­sul­ta­ti di 200 in­ter­vi­ste, si ri­ca­va un mes­sag­gio for­te sull’ap­prez­za­men­to per la qua­li­tà dell’edi­to­ria gior­na­li­sti­ca pro­fes­sio­na­le: il pub­bli­co se­le­zio­na­to e qua­li­fi­ca­to dei let­to­ri, di fron­te a una iper-of­fer­ta pol­ve­riz­za­ta di con­te­nu­ti, piat­ta­for­me e me­dia, ri­co­no­sco­no nel­la stam­pa un «kit di so­prav­vi­ven­za», gra­zie al­la funzione di ga­ran­zia nel con­trol­lo del­le fon­ti, al­la af­fi­da­bi­li­tà, al­la qua­li­tà de­gli ap­pro­fon­di­men­ti. «Le te­sta­te a pa­ga­men­to rap­pre­sen­ta­no una do­ta­zio­ne mi­ni­ma dei sa­pe­ri, ciò che non si può non co­no­sce­re. So­no in­so­sti­tui­bi­li», ha sot­to­li­nea­to Mo­ni­ca Fa­bris il­lu­stran­do la ri­cer­ca di Epi­ste­me. E lo so­no an­che per la pub­bli­ci­tà: «Si ve­ri­fi­ca un co­stan­te tra­sfe­ri­men­to di au­to­re­vo­lez­za tra pro­dot­to edi­to­ria­le e mes­sag­gio pub­bli­ci­ta­rio», ha det­to Lo­ren­zo Sas­so­li de Bian­chi, pre­si­den­te di Upa (l’as­so­cia­zio­ne del­le azien­de che in­ve­sto­no in pub­bli­ci­tà), con una «funzione iden­ti­ta­ria e di­stin­ti­va per il let­to­re» che si ri­co­no­sce nel­le te­sta­te e se­gue con più at­ten­zio­ne an­che il mes­sag­gio pub­bli­ci­ta­rio.

Lo sce­na­rio è cam­bia­to ri­spet­to a qual­che an­no fa. «Ve­nia­mo da un de­cen­nio pe­san­tis­si­mo», ha det­to Co­sta, «un

set­to­re che per­de il 50% dei ri­ca­vi e il 60% del­la pub­bli­ci­tà vuol di­re che ha una ca­pa­ci­tà di rea­zio­ne straor­di­na­ria, no­no­stan­te l’in­gres­so di un con­vi­ta­to di pie­tra, i gran­di player

del­la re­te, che nel mer­ca­to pub­bli­ci­ta­rio rea­liz­za un fat­tu­ra­to più che dop­pio ri­spet­to a tut­ti i quo­ti­dia­ni e pe­rio­di­ci».

E se al­la ba­se del­la ca­pa­ci­tà di rea­zio­ne ci so­no qua­li­tà e af­fi­da­bi­li­tà, non va tra­scu­ra­to an­che che «quel­lo pas­sa­to è sta­to un bien­nio po­si­ti­vo», ha sot­to­li­nea­to Co­sta, «an­che per il for­te im­pe­gno dell’azio­ne go­ver­na­ti­va. Ab­bia­mo avu­to una leg­ge sull’edi­to­ria con la crea­zio­ne di un fon­do per il plu­ra­li­smo e uno stan­zia­men­to di ri­sor­se che stan­no con­sen­ten­do un ri­cam­bio ge­ne­ra­zio­na­le. La Fieg ha con­clu­so un ac­cor­do con l’An­ci per la mo­der­niz­za­zio­ne dei pun­ti ven­di­ta. Da ul­ti­mo, la di­spo­si­zio­ne sul cre­di­to d’im­po­sta per gli in­ve­sti­men­ti pub­bli­ci­ta­ri in­cre­men­ta­li sul­la stam­pa. Man­ca an­co­ra l’ul­ti­mo mi­glio, ma ta­le mi­su­ra si­gni­fi­ca mol­to an­che dal pun­to di vi­sta sim­bo­li­co: vie­ne ri­co­no­sciu­to che l’edi­to­ria pro­fes­sio­na­le ha una funzione all’in­ter­no del­la so­cie­tà ci­vi­le, che va tu­te­la­ta».

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