Il ma­ni­fe­sto di Van Noten «In­sie­me si può»

Nuo­ve sta­gio­ni, me­no abi­ti (e me­no ri­va­li­tà fra col­le­ghi) Lo sti­li­sta e la mo­da che cam­bia

Corriere della Sera - - Liberi Tutti - Di Pao­la Pol­lo

La let­te­ra

Una rac­col­ta fir­ma na­ta do­po vi­deoin­con­tri con i pro­ta­go­ni­sti del set­to­re nel mon­do: Ceo, re­tai­ler (co­me Bep­pe An­gio­li­ni di Su­gar Arez­zo, nel­la fo­to) e im­pren­di­to­ri. Al ta­vo­lo a vol­te an­che le isti­tu­zio­ni co­me Car­lo Ca­pa­sa del­la Ca­me­ra del­la Mo­da (qui so­pra)

S fi­la­te che rac­con­ti­no al­la gen­te quel­lo che tro­ve­ran­no nei ne­go­zi do­po po­che set­ti­ma­ne (e non do­po me­si e me­si). Sal­di a fi­ne sta­gio­ne e non a me­tà. E poi me­no col­le­zio­ni (ba­sta drop e special edi­tion e quant’al­tro) e più qua­li­tà. Stop in­som­ma al­la fre­ne­sia del­la mo­da, di qua e di là del­le ve­tri­ne. Ri­spet­to in­ve­ce di un si­ste­ma. A chie­der­lo è il si­ste­ma stes­so: sti­li­sti, buyer, Ceo, im­pren­di­to­ri, re­tails. Un mo­vi­men­to glo­ba­le che ha un suo «gla­dia­to­re», l’in­so­spet­ta­bi­le Dries Van Noten, de­si­gner di An­ver­sa — da sem­pre in ca­len­da­rio a Pa­ri­gi — crea­ti­vo col­to, ele­gan­te, pa­ca­to, ri­ser­va­to.

«Non po­te­vo con­ti­nua­re fa­cen­do fin­ta di nul­la, di fron­te a una tra­ge­dia co­me que­sta», rac­con­ta ora che è sce­so in cam­po e ha chia­ma­to a rac­col­ta at­tor­no a sé cen­ti­na­ia di ad­det­ti ai la­vo­ri: da New York e Pa­ri­gi, Lon­dra e Mi­la­no. Fir­ma­ta­ri di una let­te­ra e pro­ta­go­ni­sti di una ca­te­na di vi­deo­con­ver­sa­zio­ni di ri­fles­sio­ni che vo­glio­no di­ven­ta­re azio­ni: «È co­min­cia­to tut­to da una chia­ma­ta da Cra­w­ford (re­tails di Hong Kong ndr) e da due sem­pli­cis­si­me do­man­de: co­sa ne fac­cia­mo di tut­ti gli stock del 2020? Che vi­sio­ne ave­te?». Il si­ste­ma, non la crea­ti­vi­tà. «Già. Co­sì ho mes­so da par­te la se­con­da per af­fron­ta­re il pri­mo. Ho co­min­cia­to a con­tat­ta­re più per­so­ne: col­le­ghi, ma an­che ceo e poi al­tri re­tails e or­ga­niz­za­to­ri di sfi­la­te e gior­na­li­sti. Un mix di fi­gu­re di­ver­se del­la mo­da». «E tut­to su­bi­to è sta­to glo­ba­le e ve­lo­ce — in­ter­vie­ne Ro­dri­go Ba­zan Ceo di Thom Bro­w­ne che in­sie­me a Van Noten è l’al­tro in­ter­lo­cu­to­re in­vi­ta­to al­la con­ver­sa­zio­ne con il Cor­rie­re del­la Se­ra —e con un so­lo fi­ne: pro­teg­ge­re il de­si­gner, lo svi­lup­po del pro­dot­to, la ma­no­do­pe­ra, fra l’al­tro so­pra­tut­to ita­lia­na, i re­tai­ler, le col­le­zio­ne, i clien­ti».

La fol­lia del­la mo­da

«Il mon­do è cam­bia­to, que­sta co­sa or­ri­bi­le del Co­vid è suc­ces­sa e non si può can­cel­la­re, dob­bia­mo an­da­re avan­ti. Quan­do era­va­mo in mez­zo al­la fol­lia del­la mo­da era dif­fi­ci­le ca­pi­re — ri­flet­te Van Noten — che sta­va­mo an­dan­do nel­la di­re­zio­ne sba­glia­ta. Que­sta pau­sa de­ve far­ci fa­re quel pas­so in­die­tro, ri­flet­ten­do be­ne. Le pa­ro­le per­fet­te di Ar­ma­ni, la de­ci­sio­ne di Saint Lau­rent di usci­re dal ca­len­da­rio, l’in­cer­tez­za dei tem­pi, le de­ci­sio­ni pre­se qua e là (ca­len­da­ri vir­tua­li e quant’al­tro ndr) so­no sta­te la spin­ta: se ognu­no an­drà avan­ti per la sua stra­da sa­rà so­lo con­fu­sio­ne, e ba­sta». «Ve­de­re di vol­ta in vol­ta tut­ti par­la­re, in­sie­me, li­be­ra­men­te è dav­ve­ro in­cre­di­bi­le», ag­giun­ge Ba­zan. E le idee co­min­cia­no a ve­der­si: la pro­po­sta di cam­bia­re i tem­pi del­le sfi­la­te: la sta­gio­ne au­tun­noin­ver­no fra ago­sto e gen­na­io (an­zi­ché feb­bra­io e mar­zo) e quel­la pri­ma­ve­ra-esta­te tra feb­bra­io e lu­glio (an­zi­ché set­tem­bre e ot­to­bre). Una ri­vo­lu­zio­ne ne­ces­sa­ria: «La gen­te non sa più quel­lo che sta guar­dan­do, fi­gu­rar­si quan­do an­dar­lo a com­pra­re in ne­go­zio». E trop­pe co­se: «C’era o c’è sem­pre que­sta pres­sio­ne di do­ver an­da­re più ve­lo­ce. Di pro­por­re no­vi­tà, drop, how. Poi per at­ti­ra­re clien­ti di nuo­vo, il si­ste­ma de­gli scon­ti ma quan­do una mer­ce va al 50 per cen­to in me­no ne ser­ve al­tra a prez­zo pie­no per rien­tra­re. E il cir­co­lo si fa sem­pre più ve­lo­ce», so­sten­go­no sti­li­sta e ma­na­ger.

Il «gla­dia­to­re»

Non po­te­vo con­ti­nua­re a di­se­gna­re fa­cen­do fin­ta di nul­la. Quan­do da Hong Kong mi han­no chia­ma­to per chie­der­mi co­sa fa­re dell’in­ven­du­to, ho ca­pi­to che do­ve­vo scen­de­re in cam­po

Con­fu­sio­ne

La gen­te du­ran­te le sfi­la­te non sa più co­sa sta guar­dan­do e so­pra­tut­to quan­do e co­me com­pe­ra­re. Non ci sia­mo re­si con­to che era­va­mo su una stra­da com­ple­ta­men­te sba­glia­ta

Sal­di

Trop­pe col­le­zio­ni e drop e su­bi­to do­po i sal­di per fa­re po­sto a nuo­va mer­ce (più ca­ra) e rien­tra­re nei co­sti. Com­pra­re me­no e me­glio. Raccontiam­o che la­vo­ro c’è die­tro una bor­sa

Il mea cul­pa

Un mea cul­pa, cer­to. Pe­rò og­gi la gen­te era abi­tua­ta, era ca­du­ta nel fa­st fa­shion, per­si­no nel lus­so e co­me pen­sa­te di di­re lo­ro che era tut­to sba­glia­to? «Dob­bia­mo rac­con­tar­ci. Spie­ga­re di più che co­sa fac­cia­mo e co­me lo fac­cia­mo. Far ca­pi­re che die­tro la mo­da c’è in­du­stria e ta­len­to. Non è so­lo fri­vo­lez­za. Ce ne sia­mo tut­ti qua­si di­men­ti­ca­ti. Non si trat­ta più di qua­le star ha in­dos­sa­to il tal abi­to, è più im­por­tan­te far ve­de­re co­me si fa una bor­sa per ap­prez­zar­ne il va­lo­re. Tor­na­re al­la bel­lez­za». La stra­da, al­lo­ra: me­no per ot­te­ne­re di più. «Tan­ti pro­dot­ti non aiu­ta­no nes­su­no». «Vo­glia­mo coor­di­na­re nuo­ve tem­pi­sti­che e i re­tai­ler so­no en­tu­sia­sti: è sta­ta una gran­de sor­pre­sa sco­prir­lo. Han­no ac­cet­ta­to que­sto ga­me chan­ger: se ci riu­sci­re­mo sa­rà un pic­co­lo ma po­ten­te cam­bia­men­to». Van Noten con­fi­da in un al­li­nea­men­to che dal­la crea­ti­vi­tà, toc­che­rà la pro­get­ta­zio­ne, la rea­liz­za­zio­ne, la di­stri­bu­zio­ne, la ven­di­ta, il clien­te e la vi­ta stes­sa de­gli abi­ti: una nuo­va nor­ma­li­tà che ri­spet­ti tut­ti.

Rie­du­ca­re al­la qua­li­tà

«Il mes­sag­gio che vo­glia­mo fa­re ar­ri­va­re al clien­te e al­le per­so­ne che ama­no la mo­da e che spen­do­no del lo­ro per se­guir­la è che se un abi­to è dell’ul­ti­ma sta­gio­ne non vuo­le di­re che è fuo­ri mo­da. De­ci­dia­mo di non bom­bar­da­re più il pub­bli­co con mil­le mes­sag­gi, ma po­chi e for­ti. E rie­du­chia­mo­lo ad ap­prez­za­re il va­lo­re del­le co­se. So­lo uni­ti pos­sia­mo far­ce­la. Al­tri­men­ti sa­rà un di­sa­stro». Si sa la mo­da è fat­ta an­che di pro­ta­go­ni­sti: «Lo sti­li­sta star non ha più sen­so: di­men­ti­chia­mo­ci gli ego. Se il cer­chio è com­ple­to e dal de­si­gner ame­ri­ca­no ar­ri­va al pro­dot­to di pre­sti­gio ita­lia­no, pas­san­do dal re­tai­ler di Hong Kong ab­bia­mo fat­to bin­go. Di­men­ti­chia­mo­ci le com­pe­ti­zio­ni, per fa­vo­re». Quan­ta fi­du­cia, e pro­prio in un mo­men­to in cui c’è chi la­scia i ca­len­da­ri uf­fi­cia­li o chi dà spal­la­te di qua e di là per or­ga­niz­za­re da­te vir­tua­li.

«Non è no­stro com­pi­to di­ven­ta­re “la po­li­zia” del­la mo­da e di­re ad al­tri quel­lo che pos­so­no o non pos­so­no fa­re. È im­por­tan­te da que­sto pun­to di vi­sta in­ve­sti­ga­re e ave­re le opinioni di più per­so­ne — con­clu­de Van Noten —. So­no in mol­ti a cre­de­re in ciò che di­cia­mo. E tan­ti se ne ren­de­ran­no pre­sto con­to. Cre­do che que­sto sia un mo­vi­men­to fan­ta­sti­co. Un li­bro aper­to a tut­ti. È ov­vio, sia­mo un gran­de grup­po pe­rò, al­lo stes­so tem­po, ognu­no do­vrà tor­na­re al­le pro­prie com­pa­gnie e ri­sol­ve­re i pro­pri pro­ble­mi».

Dall’ame­ri­ca­na To­ry Bur­ch all’in­gle­se Craig Green (i pri­mi due nel­le fo­to qui sot­to) e poi tan­ti al­tro sti­li­sti e gio­va­ni de­si­gner han­no fir­ma­to la let­te­ra di Van Noten

Lo sti­li­sta e il ma­na­ger So­pra Dries Van Noten, 62 an­ni, de­si­gner del­la scuo­la di An­ver­sa. A fian­co un mo­del­lo del­la sfi­la­ta del­la col­le­zio­ne esta­te 2020. Qui sot­to Ro­dri­go Ba­zan, am­mi­ni­stra­to­re de­le­ga­to di Thom Bro­w­ne

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