Esselunga «ingaggia» la talent scout del design
Oggetti iconici e prodotti artigianali scelti da Rossana Orlandi per i 25 anni della carta Fidaty
La rinascita post Covid-19 di Rossana Orlandi non poteva che manifestarsi in un ripensamento del proprio ruolo di scouting nel design. Un design che guarda da sempre ai giovani, alle sperimentazioni, al nuovo e al bello, per renderlo accessibile a un pubblico che, con la popolarità della sua galleria, è diventato sempre più vasto. Mai però così vasto quanto la visibilità che può dare un catalogo (Fidaty) di un marchio tra i più noti e forti nella grande distribuzione (Esselunga).
«Per festeggiare i 25 anni della loro carta Fidaty mi è stato chiesto di creare una collezione di 25 pezzi di design. Un’idea nata prima del lockdown ma che è stata affinata durante questa esperienza inattesa», racconta Rossana Orlandi. «In corso d’opera abbiamo deciso di puntare solo su oggetti di marchi italiani e di trovarli in tutte le regioni. Dando il più possibile spazio ai giovani». Altro tema, la creazione di un mix: «La capsule collection mette assieme pezzi iconici, di marchi e progettisti storici (dalla Sacco di Zanotta alla lampada Bilia di Gio Ponti per Fontana Arte), tipologie di oggetti reinterpretati dai designer (come i piatti di Paola Navone o le brocche per il museo di Bilbao di Patricia Urquiola). E, per la prima volta, una selezione artigianale».
In quest’ultimo caso, con la complessità di trovare piccoli marchi che potessero garantire la riproducibilità su larga scala. «È stata una selezione complessa. Volevo pezzi attraenti e colorati. Che rileggessero tecniche antiche ed esplorassero quelle della contemporaneità. E assolvessero funzioni sociali ma anche le più della vita domestica di ogni giorno. Quella che abbiamo vissuto così intensamente».
Dal piatto scola-mozzarella di matrice campana al dosaspaghetti-scultura in marmo, agli sgabelli da doccia smontabili per aiutare le persone con disabilità. Alla fine, il risultato sarà un catalogo speciale che verrà lanciato, come nelle migliori tradizioni, in un evento: Milano Re-Design City, a fine settembre. Una rinascita, assieme alla città