Adidas mette in vendita Reebok L’ipotesi di Vf Corp e della cinese Anta
La tedesca Adidas ha annunciato ieri che venderà l’angloamericana Reebok, acquisita nel 2006 per 3,1 miliardi di dollari, al fine di concentrare gli investimenti sul proprio marchio. Tra i potenziali acquirenti si parla del gruppo statunitense Vf Corp (proprietario di Timberland e The North Face) e della cinese Anta Sports. Reebok era stata acquisita da Adidas per fare concorrenza a Nike. Ma le cose sono andate diversamente. Da tempo Reebok è in difficoltà, il marchio ha visto scendere le vendite del 7% nel terzo trimestre del 2020 contro un più contenuto 2% di Adidas. Nemmeno le collaborazioni con Victoria Beckham e Ariana Grande sono riuscite di recente a dare una spinta alle vendite. Al momento Reebok varrebbe intorno agli 800 milioni di euro. «Dopo attente valutazioni siamo giunti alla conclusione che Reebok e Adidas saranno nelle condizioni di realizzare meglio la loro crescita potenziale indipendentemente l’una dall’altra», ha detto l’amministratore delegato di Adidas Kasper Rorsted. Il giro d’affari di Reebok era aumentato nel 2019, quindi pre-pandemia, del 2% a 1,75 miliardi di euro, rappresentando però una parte modesta dei 23,6 miliardi di giro d’affari di Adidas. In Borsa l’azione del gruppo tedesco non ha subito sussulti a causa dell’annuncio della vendita del marchio.