I maghi dei canali online: chi sono e chi li cerca
Gli esperti di digital marketing, tra i profili più gettonati su Linkedin nel mese di settembre
Curano le strategie per acquisire nuovi clienti utilizzando i principali canali online e sono tra i profili più cercati su Linkedin nel mese di settembre. Si tratta degli esperti di digital marketing o digital marketing specialist, per dirla all’inglese. Da Vodafone a Page Personell passando per Volkswagen e Yoox, si moltiplicano le aziende che pubblicano annunci sulla piattaforma per trovare i maghi del marketing 4.0. Da settembre sono oltre 122 le richieste. Un segnale che, complice la pandemia e la conseguente accelerazione dei processi di digitalizzazione, le organizzazioni hanno capito quanto pesi sulle vendite una buona comunicazione online (e non solo). Si ricercano così talenti capaci di creare contenuti e di veicolarli in rete in modo efficace sfruttando tutte le potenzialità delle nuove tecnologie e delle modalità di vendita in forte evoluzione come l’ecommerce. Ma cosa viene richiesto al marketing specialist? Scorrendo gli annunci su Linkedin è evidente come vengano ricercate competenze trasversali: si va dalle skill informatiche alle capacità comunicative e relazionali. Tra i compiti di questo professionista del marketing di nuova generazione c’è infatti la gestione e l’ottimizzazione quotidiana delle attività di Paid Search, Paid Social e Programmatic ma anche lavoro di ricerca: eseguire test, raccogliere e analizzare i dati e i trend di vendita. C’è poi la gestione delle campagne per i nuovi prodotti, delle offerte di prodotti e, in generale, delle diverse campagne. Il che include l’ottimizzazione iterativa degli annunci e degli elementi creativi, il re-targeting dei potenziali clienti e il monitoraggio delle campagne di comunicazione.
Da profilo junior si tratta di una professione che garantisce stipendi rotondi, fino a 1500 euro al mese, e può portare a diventare digital marketing manager ovvero il responsabile della strategia digital di un’azienda.
Trattandosi di un profilo con competenze ibride non esiste un unico percorso formativo per arrivare ad essere competitivi sul mercato. In genere però i digital marketing specialist sono laureati in Scienze della Comunicazione, Economia e Commercio e, più raramente, in Ingegneria Gestionale. Proprio in mancanza di corsi di formazione specifici alla laurea si accompagna spesso un master o un corso specifico che colmi i gap lasciati dai percorsi verticali e più tradizionali degli atenei. In rete si trovano decine di corsi che permettono di ottenere una certificazione specifica. C’è, ad esempio, il corso lanciato da Digital Coach ma anche la formazione offerta da Start2Impact che si occupa di professioni innovative. In breve, con il crescere della domanda di esperti di digital marketing crescono anche le academy che si ripropongono di offrire ai corsisti competenze che non si apprendono sui banchi di scuola o dell’università.